Slikovno oglaševanje: primeri in vrste

4. 3. 2020

Tržno gospodarstvo se hitro razvija, kar vodi do toplote in večje konkurence na različnih področjih poslovanja. Da bi ohranili svojo nišo in tržni delež, morajo gospodarske družbe in zasebni podjetniki vlagati vedno več energije, poiskati nove vire in učinkovite načine dela. Vsako leto postane težje.

Eden od najučinkovitejših načinov za promocijo storitev in izdelkov na trgu je nedvomno oglaševanje. Obstaja kar nekaj vrst. Razmislite o naslednji možnosti: slikovno oglaševanje.

Kaj je to? Kako lahko pomaga pri razvoju podjetja?

oglaševanje slik

Vrste oglaševanja: podoba in prodaja

Boljše razumevanje posebnosti in bistva bo pomagalo pri primerjavi. Obstajajo naslednje vrste oglaševanja: podoba in prodaja. Kakšna je razlika med njimi?

Kadar je potrošnik neposredno povabljen k nakupu katerega koli izdelka ali uporabi storitve, je to oglas, ki se prodaja. Praviloma so informacije namenjene hitrim rezultatom: videl sem - všeč mi je - začel sem se zanimati - pridobil sem.

Oglaševanje slik ima več drugih ciljev in je dolgoročno. Ime že govori sama zase. Na čelu je podoba ali blagovna znamka, ugled podjetja, izdelka ali določene osebe.

Oglaševanje in oglaševanje izdelkov in storitev se med seboj razlikujejo v pristopu k predstavitvi informacij.

Prva možnost opozarja le na izdelek ali organizacijo, ki jo proizvaja. Obstaja zgodba o obstoju nečesa, kar je dano, in o njegovih prednostih. To je čista informacija. Neposredni klic za nakup ali nakup ne zveni. Lahko rečemo, da je to skrito ali posredno oglaševanje. Ampak, če ste pravilno pristop ustvarjanje slike, prodaja bo nujno povečala večkrat.

slikovno oglaševanje

Prodaja oglaševanja spodbuja takojšnje ukrepanje, ki vpliva na različne občutke: vid, sluh, dotik, vonj.

Opredelitev

Zato je slikovno oglaševanje določena oblika komunikacije s potencialnimi potrošniki, partnerji, katere cilj je ohraniti pozitivno podobo vsake organizacije, storitve, izdelka ali določene osebe.

Opis in značilnosti

Zelo pogosto potrošniki plačajo ravno za blagovno znamko, za slavo podjetja, saj to povzroča zaupanje. Tudi če so takšni izdelki po nekaterih značilnostih slabši od drugih, manj znanih ali samo sproščenih na trg.

Obstajajo takšni vrste storitev in blago, ki preprosto ne more preživeti na trgu, ne da bi ustvarilo pozitivno podobo v očeh potencialnih kupcev. Slikovno oglaševanje jim pomaga na različne načine. Primeri: bančni sektor, trgovine z mobilnimi telefoni, zavarovalnice, investicijski skladi.

Takšni oglasi se praviloma opirajo na podjetja, ki so pravkar vstopila na trg, ali na poslovne velikane, ki so sposobni finančno obvladovati obsežne naložbe v svojo podobo.

slikovno oglaševanje in njegove komponente

Ključna zamisel o oblikovanju celostne podobe je naslednja: absolutno vse, kar proizvaja podjetje, vsako ravnanje vsakega zaposlenega mora pokazati svoje vrednote in cilje. Kaj si prizadeva vodstvo, kaj lahko ponudi? Katere vrednote bo potrošnik dobil?

Ni dovolj, da ustvarimo ugled, ampak ga je treba še naprej vzdrževati. To pomeni, da je oglaševanje slik dolg proces, ki lahko traja več kot eno leto. V zvezi s tem obstajajo določene težave v zvezi z delom tržnikov in odnosom do takšnega oglaševanja s strani direktorjev in lastnikov podjetij.

Pasti pri oglaševanju slik

Kakšne težave lahko obstajajo?

Ker ima oglaševanje s slikami poznejši učinek, je določanje njegovega uspeha ali neuspeha lahko težavno. Zato veliko trgovcev ni všeč. Dokazite stranki, da je kupec njegov izdelek izbral ne le zaradi zunanjega vrsta, cena, jamstva, ampak zato, ker je velika vloga (včasih tudi do 50% uspeha) tukaj odigrala natančno pozitivno podobo samega podjetja in prepoznavnost blagovne znamke, je lahko problematična. In to pomeni, da je tudi težko prikazati svoje delo in dejstvo, da denar ni bil porabljen kupcu zaman. Navsezadnje je vsako oglaševanje slik ponavadi drago. Vsako podjetje si tega ne more privoščiti.

oglaševanje slik in zakon o oglaševanju

Razumeti moramo, da se osredotočamo na prihodnost in ne na trenutni rezultat. Veliki stroški se bodo v prihodnosti zagotovo izplačali, kar bo prineslo redno bazo strank. Zahteva le premišljeno, kompetentno in hkrati ustvarjalno delo.

Pomembno je tudi, da bodite pozorni ne le na razvoj marketinških strokovnjakov same oglaševalske akcije, temveč tudi na učinkovito delo prodajalcev, tajnikov in vseh, ki neposredno sodelujejo s potrošniki. Potrebno je, da se ti zaposleni od časa do časa zanimajo za stranke s svojim odnosom do blagovne znamke, opravljajo ankete, ustne in pisne vprašalnike.

Strokovnjaki za trženje, ki analizirajo pridobljene podatke, pravilno ukrepajo za spodbujanje pozitivne podobe. Včasih se zatečejo k takšni možnosti, kot je rebranding - spreminjanje logotipa ali celotne identitete podjetja.

Zgodba črtaste čebele

V letu 2005 se je Beeline (VimpelCom) odločil spremeniti svojo celostno podobo. Zakaj se je to zgodilo?

Slogan »Prijetno je z nami« do tega časa ni več pomemben, saj je postal obvezen za vsako mobilno podjetje, in ne nekaj individualnega. Glavni konkurenti "Beeline" - MTS in "Megaphone" - na seznamu storitev, tehnične lastnosti, modeli telefonov so postali malo drugačni. Znatno povečano zanimanje za sam izdelek - mobilni telefon. Začel je kupovati vedno več državljanov.

primeri slikovnega oglaševanja

Čas je zahteval druge pristope k prodaji in oglaševanju. Potrebno je bilo, da se zanašamo na čustva potrošnikov, da se borimo za srce in zato delamo na nov način. Pri tem lahko pomaga oglaševanje slik. Fotografije tega logotipa za primerjavo so podane kot primer v tem članku.

Prvič, modra barva je bila odstranjena iz korporativnega sloga (kot se najpogosteje pojavlja v večini ruskih blagovnih znamk). Poleg tega je vlogo, ki jo imajo mnenja psihologov o hladnosti teh odtenkov. In Beeline je želel staviti na svetlost, modernost, aktivnost in privabiti mlade uporabnike storitve.

Tudi maskota podjetja, čebele, je bilo treba opustiti, pri čemer so ostali le simbolični črni in oranžni trakovi. Izkazalo se je, da je za nekatere potrošnike povzročila negativna čustva in zato ni prispevala k prodaji. V tej ali podobni barvni shemi lahko v naravi najdete veliko predmetov, na katere so stavili.

vrste oglaševalske slike

Blagovna znamka mora biti prijazna, usmerjena k strankam in ljubljena, potem pa bo vedno bolj pripravljena uporabljati storitve podjetja.

Spremenjeni logotip Beeline - bela podlaga in okrogel črno-rumeni znak na njej, pod napisom - je naredil trik. Ponovni zagon je pripeljal do rasti prodaje, večje zvestobe strank blagovni znamki in izdelkom. Rebranding in slikovno oglaševanje sta pripomogla k pritisku na glavnega konkurenta MTS „Beeline“ (to kažejo podatki svetovalnih agencij in izvedene ankete).

Primeri drugih uspešnih preimenovanj: Toyota Automobile Company, Ruska Sberbank, Ruske železnice, Burger king in drugi.

Slikovno oglaševanje in njegove komponente

Kot smo že razumeli, je zasnovan tako, da ustvari zaupanje. In to ni samo en dogodek, ampak cel niz ukrepov.

Oglaševanje slike podjetja vključuje naslednje komponente:

- oblikovanje logotipa in celostne podobe podjetja;

- različne zunanje informacijske nosilce (nekateri njeni elementi so vključeni v celostno podobo);

- TV reklame;

- publikacije za časopise in revije;

- dobrodelne dejavnosti;

- sponzoriranje različnih dogodkov, koncertov.

Oglejmo si podrobneje pojem "slikovno oglaševanje" (kaj je to v smislu dogodkov in njegovih glavnih komponent).

Zakaj potrebujemo celostno podobo, ali Meet on clothes ...

Vsako podjetje, njegov izdelek ali storitev potrebuje ne le kakovostno ime, temveč tudi njegovo grafično in umetniško oblikovanje, tj. Barvito sliko. Slikovno oglaševanje in se dejansko začne z oblikovanjem logotipa. In to že vodi v obstoj, razvoj in prepoznavanje nečesa v poslovanju in trgovini. Logotip je obraz podjetja.

slikovno oglaševanje in poslovni ugled organizacije

Včasih se skupaj z pisanjem in risanjem ustvari drug znak. Ni vključen v logotip, ampak se aktivno uporablja v vseh tiskanih, zunanjih in drugih materialih. Na primer, dekle Alenka v čokoladi z istim imenom in narisani videi z njo, Ivan Taranov - pivovar (podjetje “PIT”), zajec Energizer in tako naprej.

Pri oblikovanju logotipa je pomembna vsaka navidezno malenkost. Napisne črke, naklon, barva, velikost pisave.

Glavna funkcija logotipa je identifikacija na trgu.

Nosilci korporativnega sloga so: vizitka, pisemski papir, mapa, ovojnica, ceniki, knjižice, razglednice, znaki, tablice, stojala, koledarji, poslovna oblačila ali posamezni elementi (rute, robci, kravate, predpasniki), spletna stran, družabne strani. omrežij. Seznam se nadaljuje. Vse je odvisno od smeri dejavnosti, velikosti podjetja, njegove notranje politike in drugih dejavnikov.

Pripravljen korporativni slog je izdelan v blagovni znamki in posredovan vsem zaposlenim. Ker so vse strukture podjetja dolžne delati z njo, drugače ne bo smisla.

Delno so blagovne znamke spominkov in korporativnih daril del celostne podobe podjetja. Hkrati pa je to ločena kultura dajanja. Poslovna darila podpirajo tudi podobo podjetja, povečujejo lojalnost partnerjev in strank. In to je lepo sprejeti, celo majhno darilo, ki je predstavljeno z ljubeznijo. To so lahko tradicionalni koledarji, dnevniki za novo leto, pisala z logotipom, beležnice, skodelice. Lahko se pakirajo v embalaži, izdelani v barvah podjetja.

Posebni katalogi spominkov ponujajo ogromno količino takšnih izdelkov, lahko pa jih izberete tudi v določeni poslovni smeri. Na primer, spominki za zdravnike, gradbenike. Daritev - celotna umetnost! In bolje je, da delajo s strokovnjaki, ki vam bodo pomagali izbrati spektakularni spominek za vsako priložnost.

Zunanji in notranji prevozniki blagovne znamke

To so vse vrste uličnih plakatov, transparentov, plošč, stebrov, ščitov, priveznikov, znakov in tako naprej. Njihova naloga je, da se spomnijo ali seznanijo z novimi informacijami. Velik plus takšnega oglaševanja je dosežek občinstva. V teku je podzavest potrošnika, njegova pozornost in spomin. Oseba vidi določeno svetlo sliko, morda ne enkrat na dan: na poti na delo, hojo z otrokom, sprostitev v parku. Nahaja se v njegovi glavi, še posebej, če je opravljeno pravilno in v skladu z vsemi pravili. Ko pride v trgovino in vidi že znan proizvod, bo verjetnost njegove pridobitve precej visoka.

Poleg oglaševanja na prostem je tudi interno: stojala, POS-materiali. Prav tako vplivajo na pozitivno podobo.

oglaševanje slik in ustvarjalna revolucija v oglaševanju

Blagovne znamke v revijah in na televiziji

Oglaševanje slik se hitro razvija na internetu. Kljub novim tehnologijam sta tiskanje in televizija še vedno v povpraševanju.

Časopise in časopise privlači dejstvo, da se lahko z materialom seznanimo večkrat, če je potrebno, nenehno se mu vračamo. To vam omogoča, da razumete informacije.

Plus so pisane ilustracije na to temo. V primerjavi z zunanjim oglaševanjem lahko ta oglas stane nekajkrat manj in ne manj učinkovit.

Reklame na televiziji pritegnejo širino pokritosti in prepoznavnosti občinstva, tako kot pri časopisih in revijah. To takoj vpliva na vid in sluh, kar poveča njegovo učinkovitost. Čeprav je takšno oglaševanje drago, je potreben čas, da ga ustvarimo. Najprej morate najti film, napisati scenarij in ga odstraniti. Nato se upošteva čas predvajanja, pogostost zadetkov. To pomeni, da lahko oglaševalec izbere natanko tiste parametre, ki mu bodo omogočili, da bo vplival prav na njegovo občinstvo, na tiste ljudi, ki bodo zanimali njegov izdelek.

Sponzorstvo in dobrodelnost

Slikovno oglaševanje in poslovni ugled organizacije sta neposredno povezana drug z drugim.

Velik pomen za podobo podjetja in njegovo podobo ima odnos do ljudi, vključno z udeležbo v dobrodelnih dogodkih in zagotavljanjem sponzorstva potrebnim. To je vzajemno koristno sodelovanje. To koristi tako osebi, ki jo ponuja, kot naslovniku. To pomeni, da je korist očitna.

oglaševanje slik in oglaševanje blaga in storitev

To je lahko ciljna pomoč določeni osebi ali sponzorstvo za zdravstvo, medicino in založništvo knjig. Vodenje mestnih festivalov, športov, koncertov, razstav, skupaj z lokalnimi oblastmi - vse to deluje tudi na ugledu gospodarstvenikov. Sami in podjetje, ki ga zastopajo, začnejo priznavati, pozitivno oceniti, pojavlja se zaupanje. Če oseba pomaga drugim, po definiciji ne more biti slab. Na žalost obstajajo primeri špekulacij o tem.

Spletni prostor

Slikovno oglaševanje je že dolgo preraslo samo občinstvo brez povezave - aktivno se razvija na spletu in tam postaja vse bolj priljubljeno. Virtualni svet, pa tudi pravi, lahko pomaga podjetnikom pri ustvarjanju pozitivne podobe v očeh potrošnikov. V omrežje je prišlo oglaševanje slik in prišlo je do ustvarjalne revolucije v oglaševanju.

Na internetu pišejo prodajne članke o različnih temah, ustvarjajo in postavljajo videoposnetke, postavljajo svetle pasice na tematske strani. Veliko skritega oglaševanja. Poleg člankov po meri, tekstopisci pogosto pišejo mnenja na forumih, ustvarjajo kontroverzne teme na socialnih omrežjih, da sprožijo razpravo. Razširjeni pop-up oglasi, ustvarjalne ideje.

Pasice, na primer, so boljše za animacijo, zato bodo hitreje pritegnile pozornost in več prehodov s spletnega mesta tretje osebe na vaše.

Ni vsako podjetje koristno za oglaševanje na internetu: prvič, lahko je drago, in drugič, ni vedno mogoče doseči želenega učinka.

slikovna oglaševalska fotografija

Želena možnost - kontekstualno oglaševanje ker je pristojbina samo za prehode.

Oglaševanje slik na internetu je treba začeti v primeru, ko trgovanje že poteka aktivno v realnem in spletnem okolju, eno pa preprosto ni dovolj.

Naloge in funkcije

V članku so bile obravnavane in predpisane vse glavne funkcije slikovnega oglaševanja, tako ali drugače. Poglejmo jih in samo jih navedite.

Naloge slikovnega oglaševanja so torej:

- ustvarjanje v glavah ljudi uspešne, pozitivne podobe;

- prepričanje o koristnosti številnih potrošnikov, partnerjev in dobaviteljev dejavnosti podjetja ali podjetja;

- oblikovanje določene ideje o izdelkih: o njeni kakovosti, koristih in koristih za vse;

- zastopanje podjetja kot zanesljivega partnerja v očeh potencialnih investitorjev;

- popularizacija določene slavne osebe - pisateljice, umetnice, igralke, pevke itd.

Obstajajo takšne možnosti, ko določena medijska osebnost dopušča napako. Popravite razmere in oživite sliko samo pomagajte kompetentno izvedeno oglaševalsko akcijo.

Kaj pravi zakon

Država pozorno spremlja oglaševanje in ga ureja. Vse možne kršitve so urejene, dokumentirane in prosto dostopne. Vključno s slikovnim oglaševanjem. In zakon o oglaševanju nam neposredno pove za odgovornost - tako upravno kot kazensko - za njeno kršitev. To so členi 29-31 zveznega zakona o oglaševanju. Za kaj gre?

Vsak oglas, vključno s slikovnim oglaševanjem, mora biti pristen, resničen. Če je podjetnik dal lažne reklame in na to tudi ustvaril dobiček, bo priveden pred sodišče.

Če so kršeni interesi tretjih oseb, lahko zaprosijo sodišče za zaščito in odškodnino.

Zaključek

Kljub nekaterim nejasnostim pri oglaševanju in neprilagojenju tržnikov, včasih pa tudi samih kupcih, je to nedvomno potrebno. Njena naloga je doseči duše in srca potrošnikov, ki jih uspešno izvaja!

To pa vodi k pozitivnim rezultatom v dejavnostih podjetja, njegovem razvoju in dobičku.