Kontekstno oglaševanje: definicija, prilagoditev, umestitev. Kako deluje

Razvoj informacijske tehnologije, pojav različnih načinov prodaje in nakupa blaga in storitev so odkrili nove oblike internetnega trženja. Kontekstualno oglaševanje je sorazmerno nov model privabljanja občinstva, katerega glavni namen je povečati povpraševanje po blagu ali storitvah. Gre za komercialno ponudbo (sporočilo), namenjeno določenim kategorijam oseb: za tiste, ki so pokazali zanimanje za oglaševane izdelke. To se lahko izrazi v obliki:

1. Obiski spletnega mesta, ki je specializirano za prodajo oglaševanih izdelkov.
2. Določanje ključnih poizvedb v iskalniku.
3. Registracija na forumih in portalih oglaševalskih predmetov.

Kaj je namen oglaševanja?

Glede na obseg občinstva, ki ga želite privabiti, so cilji takšnega trženja različni. Ne zadnjo vlogo ima obseg prodaje podjetja, podjetja, spletne trgovine, ki uporablja takšno oglaševanje. Glavni cilji vključujejo:

1. Privabljanje največjega števila potencialnih kupcev.
2. Približevanje ozki javnosti informacije o ponujenih storitvah.
3. Povečajte ozaveščenost o izdelkih (branding) na spletnih straneh.

Na podlagi teh ciljev se postavlja vprašanje, kako deluje kontekstualno oglaševanje in kako učinkovito je. Ko je oseba v iskalno linijo iskalnika vnesla ključno besedo (določen koncept, ki izraža namen ali željo živo in jedrnato), se v oknu brskalnika pojavi informativno sporočilo (običajno ob straneh ali na vrhu). Njegovo bistvo je ponudba storitev ali blaga, ki ustreza vsebini ključne besede ali izraza. Naloga prodajalca v tem primeru je zagotoviti, da je največja zmogljivost (število črk v takem oglaševanju očitno omejena), da zagotovi informacije o storitvi, ki se prodaja, in prisili kupca, da sledi povezavi, ki vstopa v spletno trgovino, ali na reprezentativno spletno mesto.

Kdaj je koristno uporabljati takšno trženje?

Oglaševanje - to je tisto, kar potencialnega kupca zanima za izdelek in klikne na povezavo, ki je navedena v besedilu. Stave na promocijo mest s to obliko trženja bodo učinkovite v primeru, ko je bil vir, na katerem se nahajajo vse informacije, ustvarjen relativno pred kratkim. Da bi se pojavil na prvih straneh iskalnikov, bo moral opraviti več kot eno indeksacijo (preverjanje gostote ključnih besed, edinstvenosti itd.). Za to je potreben čas, postavitev kontekstualnega oglaševanja pa bo skoraj takoj dobila pravo količino kupcev.

Poleg tega se lahko rezultat prikaže v najkrajšem možnem času, če optimizirate svoje spletno mesto za priljubljene ključne poizvedbe. Pomen tega postopka je, da se bodo informacije, vsebovane v kontekstualnem oglaševanju, pojavile med tistimi uporabniki, ki uporabljajo ne samo ključne izraze, temveč tudi svoje izvedene in besedne oblike. Preprosto povedano, število potencialnih kupcev se bo znatno povečalo. Vendar vzpostavitev kontekstualnega oglaševanja predvideva poznavanje pogosto uporabljenih ključnih vnosov v iskalniku. Lahko jih prepoznate tako, da analizirate pravilnike o oglaševanju svojega spletnega mesta.

Kaj bi moralo biti informativno sporočilo?

Prva težava, s katero se sooča oseba, ki se je odločila uporabiti kontekstualno oglaševanje, je oblika njene predstavitve. Postavlja se vprašanje, kako oglaševanje narediti privlačno in hkrati ne pretiravati z resnostjo njegovega izražanja. Pomembno pa je vedeti, da je začetna naloga skladnost informacijskega sporočila z zahtevami zakona. Zlasti to zadeva zakonodajo o oglaševanju, v kateri je izrecno navedeno, da mora biti kontekstualno oglaševanje „zanesljivo, pravilno in pošteno“. Na splošno to ni tako težko doseči.

Druga naloga je možnost klikanja sporočil. To pomeni, da mora oglaševanje v čim krajšem času pritegniti čim več pozornosti. Uporabnik, ki ga je videl, mora takoj klikniti nanj in tako obiskati spletno stran podjetja. To je mogoče doseči tako, da se v zahtevo vnesejo samo glavne informacije o oglaševanem izdelku.

Kako narediti privlačno kontekstualno oglaševanje?

Konvencionalno oglaševanje je razdeljeno na dve vrsti: namenjeni so iskalnim omrežjem in se nahajajo na tematskem področju (na spletnih straneh, forumih). Po statističnih podatkih so podatki o izdelku, ki vsebujejo prednosti, pogoje, garancije, cene, pogoje dobave itd., Bolj učinkoviti na iskalnih mestih.

Druga situacija je za spletne strani in forume. Najboljši rezultat bomo dosegli z oglaševanjem, ki vsebuje netrivijalna besedila, izraze in slike. To je posledica dejstva, da bo oseba, ki išče določen izdelek v prostranstvu internetnega prostora, v iskalnik vnesla ključne besede, ki ustrezajo prednostim in pozitivnim kakovosti blaga ali storitve, in povprečna besedila verjetno ne bodo pritegnila njegove pozornosti.

Druge zahteve so predvidene za sistem kontekstnega oglaševanja na spletnih mestih in spletnih blogih. Glavni cilj takšnega trženja je preusmeriti pozornost posameznika z glavnih informacij portala in ga prisiliti, da sledi povezavi, ki se nahaja znotraj kontekstualnega oglaševanja. V tem primeru so netradicionalna, izvirna besedila in izrazi popolni.

Značilnosti oglaševanja v različnih delih iskalnega omrežja

Najbolj priljubljena postavitev kontekstualnega oglaševanja je blok posebnih ponudb. To polje vsebuje informacije o »gorenju« o različnih vidikih ponujenih storitev ali blaga. Statistični podatki nam omogočajo, da ugotovimo, da lokacija v tem bloku oglaševanja z besedo »popust«, »bonus« ne poveča števila potencialnih kupcev. To je posledica dejstva, da lahko vsak prodajalec zlahka privabi stranko z dajanjem natančnejših informacij, ki so brez abstrakcije in splošnosti.

Kontekstualno oglaševanje v posebni ponudbi bo omogočilo pridobiti pozornost stranke, če bodo tam uporabljene besede, kot so »brezplačna dostava«, »prodaja«, itd. Vendar pa v praksi te ponudbe in oglaševalska sporočila prejemajo največ klikov in obiskov. Morda je to nekako povezano s psihologijo kupca in značilnostmi izbire blaga.

Uporaba imen mest in negativnih izrazov v kontekstualnem oglaševanju

V drugem vrste oglaševanja Uporabiti morate določen besednjak. Torej, v sporočilih, ki se nahajajo v bloku posebnih ponudb, lahko prodajalec opozori na mesto, podjetje ali ulico. Enak učinek se bo zgodil pri objavljanju sporočil na tematskih spletnih straneh: potencialni kupec bo z veseljem le, če bo v oglasu utripalo ime njegovega mesta ali ulice in se pojavi želja po kliku na to sporočilo.

Glede uporabe negativnih besed in izrazov obstaja vzorec: kontekstualno oglaševanje, v naslovu katerega obstajajo besede, kot so »bolezen«, »lakota«, »boli«, »žalostno« privabljajo kupce pogosteje kot z uporabo skupnih izrazov. Prav tako je povezana s psihologijo kupca. Tako bodo posnetki katastrof in terorističnih napadov zagotovo zbirali milijone mnenj in komentarjev.

Kakšen bi moral biti obseg informacijskega sporočila?

Na voljo sta tudi 2 možnosti. Za oglaševanje, namenjeno iskalnikom, se prilagodi velikost besedila 60-70 znakov. V tem sporočilu ni priporočljivo uporabljati kratic ali nerazumljivih besed (poklicnih izrazov). To bo samo odtujilo potencialno stranko in ne bo kliknil na oglas. Volumen 75 znakov je dovolj za opis večine pozitivnih lastnosti izdelka ali storitve.

Še ena stvar - tematska spletna mesta in spletne strani. Tukaj lahko uporabite vso polnost domišljije in ustvarjalnosti. Vsak zanimiv ali „privlačen“ podatek. Preprosto povedano, vsa sredstva so dobra, če potencialnega kupca silijo, da odvrne pozornost od besedila spletnega mesta.

Kako vzpostaviti in postaviti kontekstno oglaševanje?

Objava informacijskega sporočila je lahko v katerem koli iskalniku. Vendar pa za tiste, ki so šele začenjajo, ali ki so pred kratkim ustvarili spletno stran, bi bila najboljša možnost, da se kontekstno oglaševanje na Yandex.Direct ali Google Adwords (cena ene umestitve ne bo presegla 300 rubljev). Zdaj v redu. Prilagajanje oglaševanja se začne z naslovom ali besedilom. Ime je izbrano glede na število zahtevkov za določeno frazo. Več zahtev je bilo vnesenih v iskalno polje, večja je učinkovitost oglaševanja. V iskalniku na internetu (wordstat.yandex) lahko vidite količino vnosa ključne fraze.

Ko izumite naslov, bodite pozorni na telo sporočila. Najboljši klic temelji na načelu: vroča ponudba + omejitev + kontaktni podatki. Preprosto povedano, sporočilo, kot je: »iPhone 6 ob koncu tedna je 20% cenejši. Pohitite, da kupite v trgovinah vašega mesta! «, Bo deloval bolj učinkovito kot katera koli druga.

Nato se končno sporočilo vnese v Yandex.Direct. Obstaja nekaj razlik. Zato morate določiti ceno na klik in jo spremeniti glede na število kupcev. Prav tako morate določiti, v katerem mestu bo prikazano sporočilo. Vendar ne smemo pozabiti na čas: če je vaš cilj sprejemati klice, morate nastaviti časovno obdobje, v katerem boste pripravljeni odgovoriti na vprašanja strank.

Zaključek

Na splošno, odgovor na vprašanje, kaj je kontekstno oglaševanje, je pomembno, da se spomnimo, da vam omogoča, da povečanje prodaje in prepoznavnost blagovne znamke, in prav tako igra nevtralno vlogo - precejšnji stroški sredstev ne bo upravičila število privlačnih kupcev. To je treba upoštevati pri načrtovanju vaše tržne kampanje, katere cilj je povečati prodajo blaga in storitev. V posebej težkih situacijah je zaskrbljenost zaradi promocije izdelkov lahko namenjena profesionalnim podjetjem, ki so specializirana za promocijo in promocijo spletnih strani, izdelkov in storitev. Stroški uporabe storitev kapitanov se bodo poplačali po povečanju števila potencialnih kupcev.