Metode tržnih cen: pregled

Trg metode določanja cen: teoretični vidiki

Določanje cen na trgu popolna konkurenca oblikovane na podlagi naslednjih značilnosti: veliko število prodajalcev na trgu; identiteta blaga, ki ga ponujajo prodajalci; prodajalci so podobni; prisotnost znatnega števila kupcev na trgu. Ker ima trg zadostno število prodajalcev in kupcev, vsak posamezni udeleženec ne more vplivati ​​na ceno. Povedano drugače, ravnovesje je »zunanji« faktor trga. Metode tržnih cen temeljijo na določanju cen za blago, ki se prodaja v neomejenih količinah. Zato je dejanska prodaja določena z razmerjem med tržno ceno in stroški izdelka. Z znižanjem cene na določeno raven se bo znaten del kupcev preselil k temu prodajalcu. To dejstvo prisili konkurente, da zapustijo ta trg ali znižajo ceno. To določanje cen v tržnih pogojih prispeva k plačilu kupcev na tem trgu blaga, ki ga ponujajo prodajalci. V tem primeru vsak kupec izgubi priložnost pogajanja.

Določanje cen na trgu

Tržne metode določanja cen so najbolj izrazite na trgih: tekme, čokolade ali drugo majhno blago, ki ga lahko kupite tudi v najmanjši trgovini ali na stojnici. Pomembna značilnost teh metod je najnižja raven cen. Torej, če mora kupec kupiti določen niz standardnih stvari, bo najučinkovitejši nakup takega blaga na trgu popolne konkurence. V tem primeru ima kupec možnost, da prejme relativno kakovostno blago. Če pa ima potrošnik večje zahteve za proizvod, se je treba obrniti na kateri koli drug trg.

Določanje cen v tržnih pogojih

Oblikovanje cen je odvisno predvsem od vrste trga, na katerem se proizvod premika. Metode tržnih cen najdejo svojo uporabo v štirih vrste trgov. Prvič, to je čista konkurenca, pri kateri trg sestavlja veliko število kupcev in prodajalcev podobnega izdelka. Na tem področju dejavnosti je vloga tržnih dejavnosti in raziskav, usmerjenih v oblikovanje cen, pospeševanje prodaje in oglaševanje je znatno omejeno. Drugi tip je mogoče pripisati trgu monopolna konkurenca, ki ga sestavljajo prodajalci in kupci, ki opravljajo transakcije s širokim razponom cen, zaradi česar je ponudba več vrst blaga. Nekateri izdelki pa se med seboj razlikujejo po lastnostih, kakovosti in videzu. Tretjo vrsto predstavlja oligopol, v katerem je na trgu precej omejeno število prodajalcev, ki so občutljivi na cenovno politiko. In končno, četrti tip je čisti monopol, v pogojih katerega ima prodajalec nadzor nad cenami.