Najdražja blagovna znamka. Svetovna ocena blagovne znamke

Premik naprej s spremembami v modni industriji je način samoizražanja, priložnost za prikaz vašega statusa v družbi. O osebi lahko pove vse podrobnosti v svoji podobi in okolju: oblačila in obutev, dodatki in nakit, telefon, avto in tako naprej. Tudi najprimernejša živila lahko ljudem povejo o stopnji dohodka. Zato je danes veliko pozornosti namenjene blagovnim znamkam, ker če ima oseba Apple tehnologijo, nosi oblačila iz Chanela in gre na Lamborghini, nihče ne bo rekel, da izgleda slabo ali ima nizko raven dohodka, kajne?

Medtem najdražje blagovne znamke na svetu ustvarjajo ogromno bogastvo zaradi svoje priljubljenosti in želje ljudi, da bi bili boljši, da bi bili videti „dražji“. Poleg tega to ne velja samo za oblačila, čevlje, parfume in nakit, ampak tudi za tehnologijo, avtomobile, hrano in celo programsko opremo. Katera podjetja so uspela priti v razvrstitev najdražjih blagovnih znamk na svetu in koliko stanejo v letu 2017 - bomo izvedeli zdaj.

Na kratko o tem, kaj je blagovna znamka

Veliko ljudi zmotno razume podjetje kot blagovno znamko. V bistvu ima izraz drugačen pomen. Blagovna znamka je blagovna znamka, znana v mestu, regiji, državi ali po svetu, od katere potrošnik pričakuje, da bo prejel določen standard kakovosti. Ne more biti neprepoznavnega, nasprotno, slišati ali videti nekaj kot človek razviti združenja, ki so neločljivo povezana z določeno blagovno znamko. Na primer, s frazo »praznik pride k nam«, se večina ljudi spomni oglasa Coca-Cola. To je prepoznavnost, brez katere se blagovna znamka ne more imenovati blagovna znamka.

To je korporacijski slog, cel kompleks reprezentacij, ki ga sestavljajo ime, logotip, slogan in druga simbolika. Na splošno, iz dejstva, da na nek način simbolizira blagovno znamko in poudarja njene značilnosti.

Svetovna uvrstitev blagovne znamke 2017: 10 najbolj dragih na svetu

Že nekaj let vodilni položaj na lestvici najdražjih blagovnih znamk, ki jih ima Apple, vendar se je letos stanje spremenilo. Kdo bi si mislil, da ga je Google prehitel. Danes je družba ocenjena na 109 milijard ameriških dolarjev, in te številke so stalno narašča, vendar Apple, po mnenju analitikov, je zdaj vreden $ 107 milijard - cena je padla za 27% v letu.

Medtem pa Apple še vedno ohranja prednost v konkurenci s blagovnimi znamkami, kot sta Samsung in Huawei. Toda, kot lahko vidite, to ni dovolj.

Tretje mesto na svetovni lestvici najdražjih blagovnih znamk, po Googlu in Appleu, zavzema hipermarket Amazon, kjer lahko najdete povsem kakršnokoli blago, začenši z avtomobilskimi deli, in končamo z izdelki za dojenčke. Spletna trgovina bi morala biti ena največjih ameriških telekomunikacijskih podjetij - AT & T Inc. Na peti vrstici je znana korporacija Microsoft, na šestem pa manj priljubljena blagovna znamka Samsung. Sedmo mesto na lestvici najdražjih blagovnih znamk na svetu je bilo dodeljeno ameriškemu telekomunikacijskemu podjetju Verizon in osmo mesto Walmartu. Tudi letos se je Facebook dobro razvil - danes je na devetem mestu. Družbeno omrežje se je za leto povečalo za skoraj 30 milijard dolarjev, končno pa je na deseti liniji reklama banki Kitajske ICBC.

Coca-Cola je najdražja znamka pijač.

Po statističnih podatkih več kot 90% svetovnega prebivalstva pozna Coca-Colo. Blagovna znamka obstaja od leta 1892, dobavlja brezalkoholne pijače v več kot 200 držav sveta. To blagovno znamko lahko varno uvrstimo na seznam najbolj prepoznavnih in uspešnih. Še vedno je priljubljena, čeprav je v zadnjem času manj ljudi kupovalo izdelke podjetja.

Po mnenju analitikov je to posledica želje prebivalcev planeta, da vodi zdrav način življenja, v katerem gazirane pijače niso vključene. Coca-Cola je prisotna v TOP-100 najbolj dragih blagovnih znamk na svetu. Znamka zavzema 83. mesto - njena vrednost je 58,5 milijarde dolarjev.

"Upravljaj svoje sanje" - najdražja avtomobilska znamka

S sloganom lahko ugibate, da govorimo o blagovni znamki Toyota. Japonski avtomobilski proizvajalec že več let velja za najprestižnejšo blagovno znamko na svetu, avtomobile, ki so proizvedeni pod to blagovno znamko, in se na cestah skoraj vseh držav. Leta 2007 je Toyota prelomila rekorde, ki jih je General Motors postavil v smislu prodaje.

Za leto se je ocenjeni strošek Toyote povečal z 43 na 46,3 milijarde dolarjev. Podjetja se težje in težje držijo vodilnih položajev, ko se konkurenca povečuje, in »Japonce« vse pogosteje izrinjajo Združene države in Nemčija. Za primerjavo, na drugem mestu na lestvici najdražjih blagovnih znamk na svetu je BMW, vreden 37,1 milijarde dolarjev, in tretji, seveda, Mercedes-Benz. Njegova cena je 35,5 milijarde dolarjev, v TOP-10 najbolj dragih avtomobilskih znamk na svetu pa so:

• Volkswagen - 25 milijard dolarjev
• Nissan - 24,8 milijarde dolarjev
• Ford - 22,4 milijarde dolarjev
• Honda - 21,3 milijarde dolarjev
• Audi - 12,5 milijarde dolarjev
• Porsche - 12,4 milijarde dolarjev
• Chevrolet - 11,5 milijarde dolarjev

Tudi v TOP-100 dragih avtomobilskih znamk si lahko ogledate Ferrari, Kia in Hyundai.

Najhitreje rastoče blagovne znamke v letošnjem letu

V TOP-100 uvrstitvi najdražjih blagovnih znamk na svetu je nekaj hitre rasti izstopalo več blagovnih znamk. Najprej bi rad omenil kitajsko blagovno znamko Tencent in še posebej socialno platformo WeChat - povečanje za + 27%, skupni stroški pa so danes 108,3 milijarde dolarjev. Toda športna blagovna znamka Adidas je izstopala še bolj. Cena se je zvišala na 8,3 milijarde dolarjev, kar je + 58% več.

Najdražja znamka opreme

Samsung Electronics ima vodilni položaj na svetovnem trgu elektronike. Poleg tega je blagovna znamka ena najhitreje rastočih. Južnokorejsko podjetje proizvaja najrazličnejšo tehnologijo: digitalno televizijo, pomnilniške kartice, monitorje in drugo. Samsung je tudi ena izmed najbolj priljubljenih blagovnih znamk za telefone, druga pa samo za Apple.

Na drugem mestu je nizozemska znamka Philips. Tako kot Samsung, Phillips potrošnikom ponuja široko paleto izdelkov, ki se začnejo z gospodinjskimi aparati in končajo z medicinsko opremo. In tretje mesto v oceni, dodeljene blagovni znamki Tefal. Poleg tega blagovna znamka TOP-100 vključuje HP in Siemens. Mimogrede, letos, HP "padel" za skoraj 20%.

Smo to, kar jedemo - najdražja živilska znamka

Vodja prehrambene industrije - McDonalds. Letos je hitra hrana ocenjena na 97,7 milijarde dolarjev, po njej pa TOP-100 vključuje tako restavracijske verige hitre hrane:

• Starbucks (29,3 milijarde dolarjev);
• Subway (22,5 milijarde USD);
• KFS (12,6 milijarde USD).

Zdaj o blagovnih znamkah hrane. Poleg Coca-Cola so PepsiCo (20,4 milijarde dolarjev), Nescafe (12,6 milijarde dolarjev), Nestle (8,7 milijarde dolarjev) in Danone (9,3 milijarde dolarjev) vidni v sto najbolj dragih blagovnih znamkah.

Druge priljubljene blagovne znamke, vključene v TOP-100 najbolj dragih

Huawei ima dobre rezultate - letos se uvršča na 88. mesto. Ne zadnje pozicije pri Disneyju - povečanje za 11% je povečalo vrednost blagovne znamke na 43,9 milijarde dolarjev.

V tretji desetini so blagovne znamke, katerih ime je znano v Rusiji. Ponuja finančne storitve Visa (19,2 milijarde dolarjev) in American Express (24,3 milijarde dolarjev) ter opremo Cisco (28,4 milijarde dolarjev) in Oracle (28 milijard dolarjev).

Med blagovnimi znamkami, ki proizvajajo alkoholne pijače, je mogoče razlikovati proizvajalca piva Budweiser (23,4 milijarde dolarjev) in Red Bull (11,5 milijarde dolarjev) med brezalkoholnimi pijačami. Najdražja tobačna znamka je Marlboro - stane 21,9 milijarde dolarjev.

Samozavestno se je uvrstila v razvrstitev Pampersa - 42 milijard dolarjev in 42. mesto. Intelova blagovna znamka je na 44. liniji. Danes je ocenjena na 21,9 milijarde dolarjev.

Ocena najdražjih modnih blagovnih znamk na svetu 2017

Kako brez modnih blagovnih znamk? Seveda so v TOP-100 najbolj dragih na svetu le nekatere blagovne znamke, vendar bi bilo zanimivo seznaniti se s tem seznamom.

1. Prvo mesto ima Louis Vuitton - za dobro znano ime je blagovna znamka ocenjena na 28,1 milijarde ameriških dolarjev. "Louis Vuitton" prav tako proizvaja oblačila, zdaj pa si vodstvo podjetja prizadeva zagotoviti, da je dostopen ljudem s povprečnimi dohodki. Najbolj priljubljeni pa niso oblačila, ampak luksuzne torbe in dodatki za turizem.
2. Nike ima drugo častno mesto in je ocenjen na 26,3 milijarde dolarjev, danes pa vedno več ljudi raje vodi zdrav način življenja in si ga ni mogoče predstavljati brez športa. Nike je nenadoma odšel na vrh linije in leta 2017 velja za najdražjo in priljubljeno športno znamko na svetu.
3. H&M, vreden 15,3 milijarde dolarjev, se uvršča na tretje mesto po svoji edinstvenosti, visoki švedski kakovosti in skladnosti z modnimi trendi. Oblačila in obutev tega podjetja, čeprav ne šteje za najdražja, vendar ima druge, bolj pomembne značilnosti. To je visoka kakovost, pa tudi velika pokritost ozemlja (blago se dostavlja v številne države sveta), ki mu zagotavlja stabilen dobiček.
4. Gucci je bil še cenejši pri 12,4 milijarde dolarjev, zato je danes na četrtem mestu.
5. Vrednost blagovne znamke Hermes je 10,6 milijarde dolarjev. Podjetje, ki proizvaja obutev in pripomočke pod to blagovno znamko, ima svojo krokodilsko kmetijo, od koder dobavljajo aligatorsko usnje za izdelavo izdelkov. Mimogrede, če upoštevate cene za enoto blaga, bo tudi Hermes med vodilnimi - si lahko predstavljate, koliko tovrstnih umetniških del stanejo.

Ali obstajajo ruske blagovne znamke v TOP-100 leta 2017 in katera država je vodilna?

Razvrstitev najdražjih blagovnih znamk na svetu v letu 2017 ne vključuje enotne ruske blagovne znamke. Po podatkih družbe Interbrand Corp. je vodilna v številu blagovnih znamk, vključenih v TOP-100, ZDA - 51 podjetij. Za njim so Nemčija (9 blagovnih znamk), Francija (8 podjetij) in Kitajska (2 blagovni znamki).

Zanimivo bo vedeti, da je skupni strošek TOP 100 najdražjih blagovnih znamk na svetu več kot 3 bilijone dolarjev. V primerjavi z lanskim letom se je vrednost povečala za 3%.

Pri pripravi takšnih ocen se ne upošteva le vrednost blagovne znamke, temveč tudi številna druga merila. Zato ni dovolj, da je le drago.