Zgodovina logotipa - funkcije, zanimivosti in pregledi

Risba ali vrsta blagovne znamke, zajeta na drug način, je logotip. Če govorimo o logotipu in zgodovini, je v Rusiji ta beseda prišla iz starega grškega jezika, kjer so ga brali kot "besedo" in "odtis". To ni takoj prišlo do njegovega sodobnega pomena. V prvem desetletju 19. stoletja je ta izraz pomenil stabilno povezavo pisave v tipografiji in pomeni »vezavo« ali fuzijo. Kasneje se je njegov pomen nekoliko spremenil in postal zaznan kot ime, kombinacija besed, risba ali risba, ki je ni bilo treba ponovno natipkati za tiskanje. V zadnjem stoletju se je ta izraz že približal njegovi moderni interpretaciji. Tako so začeli imenovati stabilno in stilizirano oznako za nekaj, za etnonim.

Zgodovina logotipa podjetja (prva na svetu)

Prvi, ki je registriral svojo blagovno znamko, je bil lastnik »Bass and Company«.

Po žrtvovanju spanja je 1. januarja 1876 dobil številko št. 1 in njegova žrtev ni bila zaman. Poleg mesta v zgodovini in njegovega »dela« slave je »ovalil« to vrsto piva, ki se še vedno piva. Deset let kasneje je bil pridobljen patent in ustvarjalec pijače Coca-Cola.

Nipper

Razmislite o zgodovini znanih logotipov. Logotip v sedanjem smislu kot stalna kombinacija imena podjetja z njegovo blagovno znamko in / ali z njegovimi drugimi lastnostmi in značilnostmi se je pojavil v zadnjem letu 19. stoletja, ko je oblikovanje psa Nipper, poslušanje gramofona, padlo na upravljanje posameznega podjetja, in to zamisel uresničili. v praksi. Potem je bil "Nipper" na ploščah. Logotip trenutno pripada glasbenemu kanalu trgovine HWV. Mimogrede, ustvarjanje blagovnih znamk in logotipi (logotipi) pogosto so postale blagovne znamke, prav tako pa se je zgodilo tudi z ravno nasprotno) je bila "prerogativa" amaterjev. Izumili in / ali naslikali lastniki podjetij in njihovi zaposleni ali celo naključni ljudje, in ne strokovnjaki - umetniki in oblikovalci, kot so trenutno. Res je, da so v zgodovini logotipov obstajale izjeme. Veliki Dali, ki je nekako večeral s svojim prijateljem Enriquejem Bernatom, je za Chupa Chupsa hitro narisal logotip. Brez kakršnih koli sprememb še naprej služi podjetju v 21. stoletju.

Zdaj je to osnova promocije izdelkov na trgu, ki je zagotovilo za prodajo v velikih količinah. Prepoznavna blagovna znamka, svetovno znani logotip, prinaša ogromne prednosti tistim, ki jo imajo. Blagovna znamka Coca Cola je na primer vrednotena na desetine milijard dolarjev. Zdaj na stotine tisoč visoko strokovnih strokovnjakov, ki delajo v visoko specializiranih podjetjih, delajo na ustvarjanju logotipov. Izdelki, ki niso splošno znani, se imenujejo noname, kar pomeni "brez korenin, brez imena, od neznanega proizvajalca".

Helvetica Font

Še naprej razmišljamo o zgodovini logotipov znanih blagovnih znamk. Logotipi so natipkani v različnih pisavah, vendar je ena zanimiva funkcija. Z uporabo pisave Helvetica je verjetnost, da bo postala globalna blagovna znamka, zelo povečana. Bilo bi zelo smešno, če ne bi bila dejstva, ki potrjujejo takšen trend. Na osnovi Helvetice so bile izdelane blagovne znamke McDonalds, Nestle, American Apparel, Toyota, Skype in mnoge druge. Seveda je ta pisava zelo uravnotežena in združuje dve glavni barvi - črno & belo. Njena notranja harmonija je določala njegovo priljubljenost v tretji četrtini 20. stoletja, medtem ko je bila ta pisava takrat inovativna in modna. Kasneje je večina blagovnih znamk, ki so bile zaposlene na podlagi Helvetice, postala svetovno znana in ljubljena.

Hkrati so logotipi podjetij, ki si želijo videti moderno, videti žalostni in enotni, kot geometrijski groteskni. Mnoge od njih so postale priljubljene in znane. Vendar so jim pomagali drugi dejavniki: finančna moč, inovativne ideje, prava strategija za promocijo izdelkov itd. Verjetno se je zmanjšala le vloga logotipa in ni delovala v celoti.

Nike

Zdaj razmislite o zgodovini logotipa "Nike". To podjetje ima zelo prilagojen logotip. Tudi proti svetlemu ozadju drugih nenavadnih svetovnih blagovnih znamk. Zdaj je to le klop in prej - klop z različnimi načini pisanja imena boginje Nika. Mimogrede, ime podjetja ne izvira iz imena enega od ustanoviteljev Phila Knighta, ampak iz imena starogrške boginje Nike. Mimogrede, kljukica je samo njena stilizirana krila.

Ime je izumil vodja podjetja Jeff Johnson (prej je podjetje, ki prodaja športne čevlje, imelo drugačno ime - Blue Ribbon Sports), in je bilo navdušeno sprejeto. V nasprotju z blagovno znamko - nejasna kljukica, ki je med časom in, odkrito povedano, prišel z oblikovalcem samostojnega dela svojega podjetja (dva dolarja na uro), študira na Univerzi v Portlandu, - Carolyn Davidson. Dodeljena ji je bila trojna naloga. Naredite potezo, naredite jo originalno in jo položite na prve Nike superge. Bila je veličastna, kar je še bolje razumljeno skozi prizmo zadnjih štirideset pet let. Knight je govoril s stilom o tem, da mu ni bilo všeč, vendar bi poskusil, potem pa potrpežljiv in ljubezen. Tudi v teh dneh je plačal zanemarljiv znesek, ko je izdal ček za tri desetine in pol dolarjev. Veliko kasneje, ko je svush začel učinkovito delovati, moramo pokloniti Philu, da je dal Carolyn odrasli "kraljevski" dar - zlati prstan z vgraviranimi "klopi" in delom Nikeovih delnic.

Tycoon v proizvodnji športnih oblačil in čevljev Knight je bil tako prežeta s kožo, da je tetoiziral to klopko na njegovi nogi. Vse se je začelo s petsto dolarjev, števec v obliki prtljažnika za avtomobile in pomanjkanje priložnosti za računovodskega inštruktorja iz iste univerze v Portlandu in športnika s krajšim delovnim časom (tek na srednji razdalji) za nakup zelo dragih superge Adidas. Seveda, Phil je "naredil" sebe, vendar mu je močno pomagal stilizirano krilo boginje Nika in slogan, ki mu ga je nehote pobegnil po zelo težkem telefonskem pogovoru: "Samo to naredite."

Coca-Cola

Nato preučite zgodovino logotipa Coca-Cole. Danes je skoraj nemogoče najti osebo v kateri koli civilizirani državi, ki, če se ni pil sam, potem vsaj ni slišal za Coca-Colo. Povratne informacije o tem izdelku so pozitivne. Ta pijača je ponos Združenih držav in bistveni element prostega življenja. Skupaj s svobodo in demokracijo prihaja "Coca-Cola" - tako veliko ljudi misli. Najuspešnejša in najdražja znamka v svetovni zgodovini obstaja že 125 let.

Vse se je začelo z državljansko vojno na severnoameriški celini. Namesto tega z njegovim koncem. Konjeniški kapetan južne vojske, Stith Pemberton, se je po tem, ko je po zmagi severne države našel brez preživetja, preselil v Atlanto, kjer je odprl farmacevtsko podjetje (od otroštva je bil ljubitelj kemije). S tem, ko je izvajal različne poskuse, vključno s kokinimi listi (tudi kokain v tistem času ni bil prepovedan), je leta 1886 »uprl« rdeč sirup, ki je okusil ne le njega, temveč tudi svojega prijatelja, računovodjo Franka. Robinson. Ker je zelo praktičen človek, ne moremo reči o avtorju recepta in ustanovitelju podjetja, ki bo po le nekaj petdesetih letih mirno osvojilo dve tretjini sveta, zato je prijatelju svetoval, naj napiše recept in odpre podjetje pod njegovim trenutnim imenom. Računovodja je bil neutruden. Ime je dobil z izobraževanjem kaligrafa, ki ga je zelo lepo napisal. V tej predstavi je prišla do sedanjosti. On je bil tisti, ki je vztrajal pri dveh črkah "C" in trdil, da bi bilo videti bolje - in izkazalo se je, da je prav.

Leto kasneje je poginil pogumni konjenik in ustvarjalec najbolj znane pijače na svetu. Prodaja "Coca-Cola" je bila nedonosna dejavnost. V prvem letu ga je dnevno kupilo le devet ljudi, letni prihodek pa je znašal $ 50 po ceni 70 $. Šele potem, ko je prodal svoje podjetje v delih, vključno z 2/3 farmacevta, ki je prodal pijačo in ga celo izboljšal, se je izkazalo, da je Pemberton v črni, samo 2.000 $.

Zanimiva dejstva

Z logotipom Coca-Cole je veliko smešnih in ne tako smešnih zgodb:

• Torej, prebivalci številnih držav na Bližnjem vzhodu, kjer je vse ameriško, kot so sami Američani, rahlo nevljudni, verjamejo, da se pri zrcaljenju logotipa lahko bere kot »Ne Muhammedu, ne Meki«, ki je namenjena za žaljivo žaljivo. . Seveda, niti ustvarjalec pijače, niti njegov prijatelj - ustvarjalec logotipa, nista bila ravno to, kar sta mislila, tako o vzhodu kot o islamu, ki sta prepričljivo pokazala rezultate strokovno opravljenega jezikovnega preizkusa.
• Najdeno je bilo samo naključno naključje, vendar ne na področju jezikoslovja, ampak v veksilologiji (flag science). Torej, med črkama O in L, lahko, če pogledate natančno, vidite zastavo Kraljevine Danske. Ta nesreča, seveda, pomaga pri vseh dogodkih, ki jih ima Coca-Cola v tej državi.
• Od začetka tridesetih let, zahvaljujoč Coca-Coli (obstaja posebna naloga za umetnika-oblikovalca), se je pojavila stalna podoba Božička - dobronamerni dedek, oblečen v vse rdeče barve (uradna barva podjetja). Pred tem je lahko obstajala katera koli barva, vključno z zeleno, in pogosto je bil upodobljen kot gnom. Od takrat je pijača povezana z božičem, družinskim udobjem in Božičkom.
• "Coca-Cola" skoraj vedno zmaga primere "poseganja" v svoj logotip ali blagovno znamko na sodiščih, zato pogosto in z užitkom toži, se bori proti naklonjenosti konkurentov. Dobili smo trditve o nezakoniti uporabi barv podjetij "Coca-Cola" na etiketah (patentirano rdeče), uporabi podobnih pisav in podobnih posojil.

Starbucks

Kakšna je zgodba logotipa Starbucksa? Morda je redko, da bi svetovno znano podjetje našlo logotip, ki se praktično ne povezuje z imenom podjetja in njegovo začetno dejavnostjo. Samo beseda o kavi do leta 2011 je pokazala, da je Starbucks sprva prodajal kavno zrno, potem ko ga je leta 1987 kupil nekdanji uslužbenec Howard Schulz, je ustvaril svetovno verigo kavarn. In tukaj je morska deklica in "zvezda dolar"?

Sirena z dvema repoma je Meluzina, Starbuck pa je literarni lik. Višji pomočnik kapitana v romanu Herman Melville. Pomorska romanca in teme, to je povezava. Ni jasno, kaj prodaja kavna zrna. Mogoče je dobava blaga iz morja pomenila ustanovitelje podjetja in morda soglasje priimka junaka staremu rudniku Starbo pri Seattlu. Trije učitelji, ki so leta 1971 v Seattlu ustanovili trgovino z zrni kave, so mislili zelo figurativno. Sami so pojasnili, da zapeljiv videz Meluzinov (dva repa, veličastna prsa, odsotnost popka) ustreza vonju kave. To je pomenilo, da je vonj po kavi tudi zapeljiv. Vse to je odstranil novi lastnik Schultz. Sprva je »zapeljiva« podoba morske deklice postala le grafika, telo se je začelo uokvirjati z bujnimi lasmi, skrivati ​​je bilo vse zapeljivo, od leta 2011 pa je slika postala toplejša, a vsi napisi so izginili (pravijo sami). Ampak morska deklica je ostala - obstajajo tudi vprašanja.

Res je, da je treba v čast Schulzu povedati, da se je močno obrnil. Več kot 18 tisoč kavarn, ki delajo v 1/3 državah sveta, so namenjene povečanju prodaje kave "plus" (193 držav je v ZN).

Naslednja bo obravnavana zgodovina logotipa "Mercedes".

Mercedes

Podjetje "Mercedes-Benz" je bilo ustanovljeno leta 1926. Toda zgodovina njegovega logotipa je primer nejasnosti njegovega nastanka. Poleg tega je ustvarjen in celo prejme patent (1901) za uporabo, ne samo pred ustanovitvijo samega podjetja, ampak tudi, ko so bili avtomobili z bencinskimi motorji le tretji po številu prodaje. Na samem začetku prejšnjega stoletja so bili najbolj prodajani avtomobili s parnimi stroji, za njimi pa malo zaostajali z električnimi motorji. Uradna različica trdi, da trostranska zvezda pomeni zvezo zemlje, vode in zraka. Torej četrti element kaže sam - ogenj. Mimogrede, leta 1909 je bila patentirana zvezda s štirimi žarki, ki pa ni bila ukoreninjena in ni bila nikoli uporabljena.

Vse se je začelo leta 1880, ko je ustanovitelj DMG Gottlieb Daimler na steni svoje hiše kot talisman in simbol uspeha prikazal trokrako zvezdo. Takrat se je podjetje, ki ga je vodil, ukvarjalo s proizvodnjo motorjev, ta znak kot simbol uporabe motorjev v vseh treh elementih pa se popolnoma ujema. Za razliko od proizvajalca avtomobilov, ki je postal po smrti Gottlieb. Toda logotip je bil z zgodovino in so ga trpeli, leta 1909 pa je bila 3-ray zvezda oblikovana v obliki blagovne znamke DMG. Spremembe so bile dovolj, vendar je prvotna zvezda prišla do nas, vpisana v krog.

Še naprej preučujemo zgodovino ustvarjanja logotipa. Obstajata dve drugi možnosti za ustvarjanje blagovne znamke Mercedes, vendar očitno izgubijo uradno različico. Ona domnevno pooseblja:

• Trije ljudje, ustvarjalci te znamke avtomobilov. Maybach je glavni oblikovalec, Yellinik je glavni ideološki navdih, dirkač, sponzor in njegova hči Mercedes je ime avtomobila. Res je, da je serija "Mercedes" poimenovana tako v čast sveti Devici Mariji usmiljenke, kot je hčerka Hellenica, ki je želela spremeniti svoje priimek v Mercedes. Poleg tega, zakaj so dobili patent za zvezdo s štirimi žarki in kdo je v tem primeru četrti kandidat? Nekako vse to ni resno, veliko neskladnosti.
• Ženska figura, ki je držala roke visoko in širila noge. Hkrati opisuje krog. Pravzaprav lahko najdete povezavo s starodavno tradicijo namestitve čar na ladji. Avto z emblemom, nameščenim pred pokrovom, dobi enako zaščito. Ampak vse to nekako nekako smacks misticizem, ki ni podoben ostre pragmatičarji - "kapitani" avtomobilske dejavnosti.

Toda že več kot sto let je logotip Mercedes na zahtevo svojih ustvarjalcev in »izrabiteljev« ali kljub temu postal poosebljenje prestiža, kakovosti, konzervativnosti in varnosti. Zaseda visoko mesto za ugled in je najdražja blagovna znamka v Nemčiji. Mimogrede, Mercedes vozila dobijo zelo pozitivne ocene.

Adidas

Kakšna je zgodovina logotipa Adidasa? Po eni strani je to zelo preprosta in zato učinkovita blagovna znamka, po drugi pa zelo pomembna. Enostavno - ker ime sestoji iz šestih črk, po tri od začetka imena in priimka, ki je ustanovilo to podjetje Adolfa (Adija) Dasslerja, logotip pa je sestavljen iz treh palic. Podpisan - ker je bil mejnik in zavist, dražilen, če hočete, ne samo za podjetje Puma, ki ga je ustanovil Adolfov brat ob istem času leta 1948, ampak tudi za tako zelo dobro znano podjetje "Nike", ki prav tako proizvaja športni čevlji in oblačila.

Logotip je ustvaril sam Adi Dassler, po eni verziji, saj je v njegovi tovarni videl še ne pobarvane superge, na katerih so bile jasno ločene tri navpične bele črte. Po drugi različici je dodal obstoječo blagovno znamko družinskega podjetja Dassler (2 bara) in dodal še eno, ki je kršila dogovor z bratom, doseženo pri delitvi družinskega podjetja. Najverjetneje sta oba razloga delala, leta 1949 pa je prejel patent za 3 trakove. Trije koraki simbolizirajo premagovanje vseh ovir (naravnega, športnega in notranjega značaja).

Skupaj s širitvijo poslovanja in Adidasa je leta 1971 začel proizvajati športno obleko, ki je radikalno spremenila blagovno znamko. Postali so deteljica, vendar so stalne proge že urejene vodoravno. Trolist je simboliziral širitev vrste izdelkov in prenos proizvodnje na tri kontinente.

Po smrti ustanovitelja podjetja so se stvari poslabšale. V vsej svoji rasti se je pojavil problem stečaja. Skupina francoskih poslovnežev, ki jo je vodil slogan, da je nemogoče pokopati takšno blagovno znamko, jo je treba samo razveseliti, je lahko radikalno izboljšala situacijo. Konec prejšnjega stoletja je krog zamenjal trolist. Proge se zožijo in gredo od leve proti desni in od spodaj proti vrhu.

Zgodovina logotipa "McDonalds"

Več kot šestdeset milijonov ljudi na dan obišče McDonald'sove restavracije po vsem svetu. Več kot 30 tisoč restavracij s hitro prehrano deluje v 2/3 držav sveta. Do leta 2010 je to omrežje imelo prednost, vendar je trenutno podrejeno omrežju podzemne železnice.

Zlati loki z rumeno črko "M" na rdeči podlagi so od daleč vidni na prometnih avtocestah in takoj pritegnejo pozornost.

Začelo se je pred več kot pol stoletja, ko so bratje McDonald odprli svojo prvo restavracijo v Kaliforniji, leta 1948 pa so oblikovali načela delovanja postaj hitre prehrane. Vendar svet ne bi nikoli videl McDonald'sovih restavracij, če ne Ray Kroc. Brata nista želela širitve, mnogo manj strateškega napredka po vsem svetu. Ampak Kroc je hotel. Po odprtju prve restavracije na franšiznih pogojih leta 1955 je po šestih letih kupil podjetje od bratov in postal njegov lastnik.

Čas je pomagal Rayu. Povojna Amerika, kjer je postajala vse bolj samozaposlena potnika in se je želela samo voziti, ni mogla spregledati udobja lokacije restavracij, kakovostne in hitre storitve. Kmalu je McDonald'sova hitra prehranska veriga postala tako sestavni del ameriškega življenja kot Coca Cola. Nedvomno so pri tem pomagali dobro spominjani zlati loki, ki so bili v vsaki stavbi restavracije in postali simbol hitre hrane. »Poiščite zlate loke« - to je slogan »McDonalds« teh let. Šele konec prejšnjega stoletja ga je zamenjal slogan »To je tisto, kar ljubim«, zlati loki pa so umili ljudi, zamenjali jih so s črko »M«.

Že leta 1962 Razvili smo novo blagovno znamko podjetja - črko »M«, ki smo jo dobili s povezovanjem dveh lokov. Pet let kasneje je bil registriran in postal logotip podjetja. Leta 2003 je bil logotip še bolj poenostavljen in je dobil sodoben videz. Mimogrede, psihologi pravijo, da v obrnjeni obliki logotip spominja na ženske prsi, kar ustvarja dodatno privlačnost, ki nas nezavedno vrača naši materi in brezskrbnemu otroštvu. To so potrdili vodilni v McDonald'su. Nedavno, šele na Dan žensk, 8. marca, so v vseh restavracijah predali svojo blagovno znamko. Za otroke je dodaten »wow« klovn Ronald MacDonald. Navsezadnje, če mu je otrok všeč, bo vztrajno prosil starše, da obiščejo restavracijo znova in znova.