Slika - kaj je to? Slika človeka. Oblikovanje podobe podjetja

Angleška besedna podoba danes v našem umu tako tesno stoji, da si je težko predstavljati čas, ko se je le redko uporabljal v ruskem jeziku in samo pri strokovnjakih. In ni bilo tako dolgo nazaj. Prevod iz angleščine ima več pomenov v ruščini: »slika«, »refleksija« in »podoba«. Vse te tri besede jasno kažejo, da je podoba slika, ki je veliko širša od tiste, ki jo daje narava, ki se je pojavila kot sama po sebi. To je celoten sistem dejavnikov, ki so pogosto umetno zgrajeni in usmerjeni v želeno zaznavanje predmeta, pa naj gre za osebo, organizacijo ali izdelek.

Kako se je v naši državi pojavil koncept "podobe"

Koncept je v sredi devetdesetih let prodrl v našo politično areno, ko se je demokracija »razpadla« na družbo, in ljudje so začeli razumeti, kaj je boj v politiki. Takrat je vsak politik, z bogatimi izkušnjami tujih sodelavcev, začel ustvarjati pozitivno politično podobo zase. Ustvarjena je bila podoba osebe, na katero so ljudje lahko zaupali reševanje problemov države in svoje. Ekipe oblikovalcev podob politikov devetdesetih let so bile le redke, zato so bili sprva povabljeni evropski ali ameriški strokovnjaki. Z njihovimi prizadevanji se je pojem »podoba političarja« zelo hitro pokazal volivcem in skoraj v trenutku projiciral na druga področja.

Od politike do blaga

Začenši s projekcijo na sebi, se je ta koncept začel preizkušati na eni osebi. Ljudje so začeli razmišljati o svoji podobi in postopoma oblikovati svojo podobo. Nekdo sam in nekdo s pomočjo strokovnjakov. Razširitev in zajemanje novih in novih področij uporabe so podjetja, ki se zanimajo za ustvarjanje podobe, želela ustvariti ne samo podobo uspešnega podjetja, ampak tudi uspešno predstaviti svoje izdelke kupcu.

Torej, od višin politike do preprostih predmetov, ki jih pridobimo v trgovinah, se je koncept slike razširil. To je spremenilo naše zaznavanje ljudi in predmetov okoli nas in na žalost mnogim odnosom dalo stopnjo »apreciacije«.

Sestavni deli podobe osebnosti

Ustvarjanje podob je kompleksno, večfaktorsko delo, ki zahteva čas in trud strokovnjakov. V tem delu, še posebej pri obsežnih projektih, sodeluje celotna vojska strokovnjakov: psihologi in sociologi, PR menedžerji in oglaševalci, stilisti in vizažisti, snemalniki in producenti.

Podoba osebe je mnenje ljudi okoli sebe. In, kot veste, ne more biti oblikovana samo iz njenega videz. Za številne poklice je podoba pomembna sestavina, ki vpliva tudi na življenjski slog. To še posebej velja za ustvarjalce: igralce, modele, predstavitelje, fotografe. Da bi dobili celosten pogled na osebo, bodo možgani rešili težko nalogo, da seštejejo številni dejavniki.

• Slika je dimenzionalna. Prevedeno iz latinskega habitusa pomeni "videz". To bo vključevalo vse, kar naše oko zazna: oblačila, lase, nakit, celo ličila in manikuro.
• Podoba človeškega okolja. Notranjost hiše / stanovanja, pisarniški prostor, avto.
• Slika verbalna. Prevedeno iz latinščine pomeni verbalno. Faktor, ki označuje govor, ustni in pisni.
• Kinetična slika. Vse, kar je povezano s premiki: kretnje, kretnje in izrazi obraza.
• Podoba je materializirana. Vse, kar oseba ustvarja z rokami: obrt, obrt, gradnja.
• Slika je mentalna. To so človeški položaji - ideološki in moralno-etični.

Podoba poslovneža

Včasih je težje ustvariti in ohraniti svojo podobo v poslovnem okolju kot javna oseba. Prvič, čas interakcije s poslovnimi partnerji je praviloma precej daljši od umetnikovega nastopa na odru ali fotografiranja.

Podjetnik mora dolgo ostati v svoji "podobi". Drugič, v podjetju je norma nastajanje in bivanje nestandardnih situacij. V primerjavi z dobro načrtovanimi situacijami mumije, si lahko poslovnež redko privošči »izpade iz teme«. To še enkrat dokazuje, da ne samo medijski ljudje, temveč ljudje v podjetju potrebujejo profesionalne storitve izdelovalcev podob. Image je dragocen ključ v svetu poslovnih stikov, stabilnosti in blaginje.

Poslovna gospa

Ni skrivnost, da se ženske a priori težje uveljavijo v poslovnem in političnem svetu kot moški. Oblikovanje podobe ženske voditeljice je poseben oddelek v programih ustvarjanja podob. Od vseh zgoraj navedenih dejavnikov, ki tvorijo podlago za ustvarjanje podobe, je glavna vloga podobe ženske zunanja merila.

Najbolj znana podoba ženskega vodje je nastala v Ameriki. Imenuje se močan videz, kar pomeni »dominirajoči slog«. V vseh svojih manifestacijah je bil ustvarjen z namenom, da pokaže intelektualne in poslovne kvalitete ženske, ki ji ponuja klasične komplete iz jakne in krila / jakne in hlače. Še posebej močne v naravi morajo ženske na podobo videza vključevati svetle barve v poslovni obleki. Primer za to je Nancy Reagan, ki je ljubila svetlo rdeče odtenke. In za Margaret Thatcher, stilisti so na primer prepoznali temne barve kostumov, pričesko »čelade« in velike bisere okoli vratu. Ustvarjanje pozitivne podobe za žensko ni običajna naloga ustvarjanja podobe, ampak trojno delo.

Podoba podjetja

Z začetkom oblikovanja vašega podjetja mora vsak vodja razumeti, kakšna je podoba podjetja. To so mnenja drugih o organizaciji, ki ji daje nove priložnosti za razvoj in blaginjo na trgu. V tem smislu se upoštevajo tako oblikovanje »lastnega obraza« podjetja kot krepitev korporativne kulturne tradicije znotraj skupine. Oba dejavnika bosta odlična vzvoda za vodilne menedžerje, ki želita povečati svoje poslovanje.

Podoba podjetja se lahko oblikuje tako spontano (oblikuje se vsak dan iz dneva v dan) kot umetno (načrtovano, razvija se strategija, ki se včasih razlikuje od realnosti).

Faze dela na podobi podjetja

Vsako delo, namenjeno spremembam, se mora začeti z analizo. Enako se dogaja pri delu na celostni podobi. Vse marketinške napake se predhodno analizirajo, razkrije se družbeni in notranji videz podjetja. In šele nato se določi strategija in metode njenega razvoja. Pozitivna podoba podjetja je odvisna od sožitja različnih dejavnikov, ki jih je treba upoštevati ne le enkrat, ampak nenehno.

• Upravljavska struktura podjetja.
• Funkcije osebja.
• Sistem motivacije osebja.
• Socialna in etična struktura v skupini.
• Portret naročnika podjetja in zadovoljitev njegovih potreb.
• Ustreznost notranje podobe podjetja zunanji podobi.

Slikovni viri podjetja

Zunanja komponenta podobe podjetja je tako pomembna kot za posameznika. Kot oseba mora imeti vsako podjetje svoje "obleke". Zato je pri oblikovanju podobe podjetja potrebno upoštevati zgodovino nastanka podjetja, notranjo kulturo podjetja, portret ustanoviteljev, sodelovanje pri dobrodelnih dogodkih in celo preglede strank. Vse to se nanaša na družbene vire.

Za podjetje je slika tudi strokovni vir. Začnejo s kakovosti blaga / storitev podjetja, usposobljenost osebja in logotip podjetja.

Za ustvarjanje pozitivne podobe ni nobenih malenkosti. Vsaka podrobnost je tukaj pomembna. Vse je odvisno od obsega vaših načrtov. Za zmago v tekmovanju v podobi je nagrada lahko zelo velika. Toda resnost tega dela dokazuje dejstvo, da ni toliko zmagovalcev.