Negativne ključne besede: seznam Yandex.Direct. Standardne, splošne, splošne negativne ključne besede "Yandex.Direct"

Uspeh oglaševalske akcije je v neposrednem sorazmerju s pravilno izbranimi negativnimi ključnimi besedami, ki omogočajo povečanje RPK osnovnih stavkov in bistveno zmanjšanje števila nenamenskih prehodov, pa tudi njihove stroške. V tem članku lahko preberete vse nianse izvajanja operacij z negativnimi ključnimi besedami v Yandex.Direct.

Kaj pomenijo negativne besede v Yandex.Direct?

Pred preučevanjem tinkture teh besed je priporočljivo neposredno razumeti njihov namen. Dejansko so takšne besede tiste, katerih uporaba v zahtevi ne pomeni prikazovanja vašega oglasa, ko uporabnik to zahteva. To je posledica dejstva, da je prikaz oglasov v "Yandex Direct" privzeto je na široko naravo skladnosti. To pomeni, da bo oglas prikazan absolutno na vseh zahtevah, ki bodo vsebovale ključno frazo.

Daj primer

Odličen primer za popolno razumevanje slike je zahteva »naročiti suši« (namesto te zahteve je lahko katera koli druga). Takšna ključna besedna zveza vključuje prikaz oglasov na zahtevo: „naročite suši in pizzo“, „sushi sushi sushi“, „naročite suši okoli dneva“ in tako naprej. Poleg tega, čim manjše bo število demonstracij brez nadaljnjih klikov, boljša bo vrednost RPK, ki se v vsakem primeru upošteva pri določanju cen na klik (to pomeni, da visoka raven kazalnika bistveno zmanjša stroške klika).

Ko se uporabijo negativne ključne besede (seznam Yandex.Direct bo predstavljen spodaj), se zmanjša število klikov napačno usmerjenega poudarka, kar pozitivno vpliva na proračun za oglaševanje. Zato je izpopolnitev seznama ključnih besednih zvez (dodajanje teh besed) absolutno nujno za vsako oglaševalsko kampanjo, saj pravzaprav spremlja dostopnost spletnega mesta.

Ali ste na primer vključeni v izvajanje potovanja na Mars. Oglas s ključno frazo »potovanje na Mars« bo prikazan ne samo na zahtevo »za nakup potovanja na Mars«, temveč tudi na najbolj neprimerne zahteve, vključno s »knjigami o potovanju na Mars« ali »prvo potovanje na Mars«. Da bi izključili prikaze na povsem neustreznih zahtevah, ki lahko oblikujejo tako smešno sliko, se dodajo negativne ključne besede (glej spodaj seznam Yandex.Direct).

Pomembno je opozoriti, da se v primeru absolutnega preseka take besede ali besedne zveze s ključno besedo beseda ali fraza ne upošteva. Dodatek zadevnih elementov poteka tudi v skladu s posameznimi pravili. Tako se lahko za osnovno besedilo priložijo besede.

Kako dodati negativne ključne besede v Yandex.Direct?

Besede temeljnega stavka se dodajo na naslednji način: za ključno frazo morate pri operaterju podati negativno ključno besedo. Novo besedilo s svojim lastnim seznamom takšnih negativnih ključnih besed lahko dodate po vejici.

Dodajanje negativnih ključnih besed za skupino oglasov je naslednje: določiti morate fraze, ločene z vejicami (prek bloka »Minus stavki na črko« na strani za urejanje oglasov). Pomembno je, da število besed za en stavek ne presega 7. Največje dovoljeno število znakov je 4096 (brez presledkov).

Negativni stavek za oglaševalsko akcijo se doda na naslednji način: označite negativne stavke, ki so ločeni z vejicami (blok za optimizacijo parametrov oglaševalske akcije na strani "blokiranje besednih zvez - negativno besedilo"). Število besed za en minus stavek ne sme presegati 7, največje dovoljeno število znakov pa je število 20000 (brez presledkov).

Neobvezno

Treba je opozoriti, da se negativne ključne besede (seznam Yandex.Direct spodaj) in negativni stavki med seboj dopolnjujejo, vendar jih ne nadomestijo. Če je navedena ena od treh zgoraj navedenih kategorij, bo uporaba teh besed ali besednih zvez v ključnem pomenu v celoti. Prikazi bodo izključeni za vse besede in besedne zveze.

Dodajanje negativnih ključnih besed ali negativnih stavkov takoj v več oglasov poteka prek datotek XLS / XLSX, veleprodajnih operacij z večpredstavnostnim urejanjem, DirectCommander ali API-jem Yandex.Direct.

Nastavitvene funkcije

Nastavitev "Yandex.Direct" vključuje več tehnik za določanje vrste zadevnih besed. Najpogosteje je, da jih dodelite določenemu ključnemu stavku. Priporočljivo je na primer navesti primer novih avtomobilov.

V tem primeru je sintaksa za frazo izraz "kupi avto." Slika bo izgledala takole: kupite rabljeni avtomobil / rabljeni motor. Ta konstrukcija nakazuje, da se oglas ne bo odražal v prošnjah za nakup rabljenega avtomobila, rabljenega avtomobila za nakup in nakup motorja za avtomobil. S tako primitivnimi akcijami, kot se je izkazalo, je mogoče odrezati občinstvo, ki ga tema ne zanima.

Določamo gradivo

Ta nastavitev Yandex.Direct daje prednost pred tistimi, ki ne določajo ključnih stavkov ali uporabljajo frazno ujemanje (ponudnik kotacije) za prikaz oglasa izključno za ključno besedno zvezo (ni pomembno v kateri besedni obliki).

Mimogrede, danes je razprava o tem, kaj je bolj učinkovito, zelo pomembna: negativne besede ali citati. Seveda se lahko na internetu srečate z različnimi mnenji o tem vprašanju. Toda strokovnjaki tega primera trdijo: učinkovito uporabiti negativne ključne besede (glej seznam Yandex.Direct, glej spodaj) učinkovito v enem primeru, in narekovaji v drugem. Zato se ta orodja lahko štejejo za enaka. Vendar še vedno ne pozabite na eno pomembno stvar: vsak dan Google obravnava približno 13 odstotkov edinstvenih zahtev, ki jih sistem še ni nikoli uporabil.

Pomembno je omeniti, da je poleg predstavljene sheme mogoče označiti tudi en niz negativnih ključnih besed, ki veljajo za vse stavke v oglasu ali oglaševalsko kampanjo kot celoto. Dostop do ustreznih možnosti lahko dobite na strani, kjer je ponudba predstavljena, in seveda v parametrih same oglaševalske akcije. Treba je dodati, da če se križajo s ključno frazo, se ne bodo upoštevali za stavke, v katerih se križajo.

Pozornost je treba nameniti dejstvu, da je možno uporabiti kar 10.000 znakov določanja zahtevkov z minus besedami (vključno z enotnimi).

Pismena sintaksa

Na žalost je le malo obveščenih o pravilni sintaksi za negativne ključne besede, zlasti za predloge. Toda v primeru podobe, podobne drugim besedam, se sploh ne bodo upoštevale. Zato uporaba predlogov ne more storiti brez uporabe klicaja: sprostite vir, kot je video!

Brezplačna vadnica

Za skoraj vsako oglaševalsko akcijo, ki je uspešna pri iskanju prihodnjih kupcev, morate najprej izločiti nepotrebne besede. Standardne negativne ključne besede "Yandex.Direct" vključujejo različne medijske, informacijske ali celo erotične zahteve: izdelovanje, prenos, slika, slike, do-it-yourself in druge. Na uradnem viru lahko prenesete ta seznam standardnih negativnih ključnih besed in jih nato sledite, da dosežete največji uspeh.

Drugič, besede iz prepletenih tem so odpravljene. Na primer, govorimo o prodaji okrasnih živali s frazo: "kupiti zajec." V tem primeru je treba frazo konkretizirati z besedo "vibrator", da ne bi dobili enega izmed najbolj priljubljenih zahtevkov za intimno trgovino z blagom ("kupiti vibratorje za zajce").

Splošne negativne ključne besede za Yandex.Direct in ustrezne sezname so posamezne za vsako temo, zato se ročno zbirajo za vsako posamezno oglaševalsko akcijo. V tem primeru lahko odgovorni pomočnik služi, na primer, "Wordstat" - storitev, namenjena kvalitativnemu preverjanju pogostosti uporabe besed.

Univerzalni seznam

Kot je navedeno zgoraj, je treba oblikovati različne sezname besed kontekstualno oglaševanje. Najbolj zahtevana je seveda univerzalni seznam negativnih ključnih besed Yandex.Direct. Primerna je za skoraj vsako oglaševalsko akcijo in vsebuje naslednje besede:

• kaj;
• ! to;
• ! kako;
• ! total;
• ! končano;
• ! free;
• ! prosto in drugih.

S tem seznamom boste prihranili čas in izločili občinstvo, ki ga zanima druga tema.