Kako tržne funkcije vplivajo na poslovanje?

Izvor trženja

Sodobno poslovno življenje je raznoliko in intenzivno. Nekatera podjetja so ustvarjena in razvita, druga pa izginejo. Zakaj se to dogaja? Očitno lahko tukaj narišete analogijo z bojem za obstoj. Tisti, ki so močnejši in bolje prilagojeni okoliški realnosti, preživijo in krepijo. Tisti, ki se ne nauči iz svojih izkušenj in se nepravilno odzove na nastale situacije, postopoma zapusti podjetje. Seveda je v gospodarskem življenju veliko ključnih točk. To vključuje zmanjšanje stroškov, iskanje dobrih dobaviteljev, željo po pridobitvi prednosti pred konkurenti in še veliko več. Če pa potrošnik ne želi kupiti izdelka, ki ga proizvaja podjetje, vse ostalo ne bo več imelo pomena. Zavedanje te preproste, vendar zelo pomembne resnice v tistem času in pripeljalo je do nastanka trženja. Kakšen je?

Glavna naloga

Njena glavna naloga je preučiti potrošnika, tako da predlagani izdelek ali storitev čim bolj zadovolji svoje potrebe. To je seveda zelo kratek opis tega področja človekovega delovanja. Dejansko so trženjske funkcije bolj raznolike in zapletene. Pomembno je poudariti, da so funkcije in načela trženja takšne, da ne gre le za pasivno preučevanje potreb kupcev, ampak tudi za oblikovanje njihovih posebnih okusov in interesov.

Tržne funkcije

Na kratko navedite glavne funkcije trženja. Samo štiri so. Prvi na tem seznamu bo analitičen. Govori o potrebi po preučevanju dejanskih razmer na trgu in vključuje analizo trga, izdelkov, podrobne študije o tistih vprašanjih, ki so pomembna za potrošnike. Lahko govorimo o tem, kaj jim je všeč, kakšne izboljšave želijo, kakšne slabosti se jim izognejo. Vendar pa ni dovolj pridobiti potrebnega znanja. Uporabiti jih morate za izboljšanje poslovanja. To je namen uporabe še ene - proizvodno - trženjske funkcije. V skladu z materiali, pridobljenimi na podlagi preučevanja tržnih razmer, se morate odločiti, kako jih najbolje upoštevati, kako pravilno organizirati proizvodnjo, kako izvajati nadzor. kakovosti proizvedenih izdelkov, kot tudi z reševanjem drugih podobnih vprašanj. Naslednja funkcija je prodaja. To ni samo prodaja. To vključuje oglaševanje in vsa dejanja na promocija blaga. Četrta funkcija zajema področja, kot so komunikacija, nadzor in upravljanje. Brez tega je malo verjetno, da bo celoten sistem trženja v podjetju deloval. Kar je načrtovano in organizirano, je treba upravljati in spremljati.

Glavna trženjska ideja

Osnovno idejo trženja lahko povzamemo takole: "Ne poskušajte prodati, kar ste proizvedli, temveč izdelajte nekaj, kar boste zagotovo kupili od vas." Na tem področju se ustvari podjetniška strategija. Temelji na temeljitem proučevanju tržnega in potrošniškega vedenja, ki je utelešeno v organizaciji proizvodnje in vodenja podjetja.