Brand Manager: Funkcije in funkcije

Poklicno vodenje blagovne znamke se je pojavilo šele pred kratkim, vendar ima pomembno vlogo pri uspehu podjetja. Mnoga podjetja že dolgo potrebujejo takšne strokovnjake in povpraševanje po njih je danes precej visoko. Upravitelj blagovne znamke je oseba, ki je eden ključnih gonil delovnega toka v vsakem podjetju. Katere funkcije opravlja in zakaj so njegove dejavnosti tako pomembne, upoštevamo v tem članku.

Osnovni koncept poklica

Položaj vodje blagovne znamke je nastal, da bi bil določen zaposleni odgovoren za razvoj in promocijo blagovne znamke na trgu. Njegova neposredna naloga je zagotoviti ustrezno pozicioniranje blagovne znamke, da bi povečala povpraševanje po blagu in s tem povečala dobiček podjetja. V mnogih organizacijah se lahko odgovornosti razlikujejo, odvisno od smeri podjetja, vse pa imajo podobnost v eni glavni nalogi - da postanejo blagovna znamka prepoznavna in povpraševanje.

Področje odgovornosti tega poklica je neposredno povezano s trženjem. V večini primerov je vodja blagovne znamke podrejen direktorju trženja, hkrati pa je lahko podrejen menedžer. Skupne sile teh dveh oddelkov običajno tvorijo tehnologijo razvoja blagovnih znamk.

Razvoj stroke sam po sebi ne stoji. Z leti se delovna funkcionalnost širi in pridobiva nove vrste profilov. V nekaterih podjetjih lahko na primer vodja blagovne znamke deluje kot strokovnjak za komunikacije, ki vzpostavi povezavo med izdelkom in potencialnim potrošnikom; v drugih primerih se ukvarja s tržnimi raziskavami in raziskavami konkurentov.

Neposredne obveznosti

Vsako podjetje ima svoje posebnosti dela. To je odvisno od zahtev, katere specifične funkcije bodo izvajali zaposleni.

Glavne funkcije managerja blagovne znamke lahko razdelimo v več glavnih kategorij:

1. Razvoj blagovne znamke. Skrbno načrtovanje vseh komponent blagovne znamke in njeno pozicioniranje. Oblikovanje logotipa, poimenovanje, celostna grafična podoba, slogan, zgodovina blagovne znamke, razvojni načrt.
2. Priprava in načrtovanje marketinškega proračuna. Strokovnjak mora razumeti, kaj točno bodo dodeljena sredstva usmerjena in kompetentno načrtovati finančne naložbe za promocijo.
3. Razvoj marketinških aktivnosti. Organizacija in nadzor promocijskih aktivnosti, da bi pritegnili pozornost občinstva.
4. Razvoj strategije in oblikovanje cen. Vzpostavitev distribucijskih kanalov, priprava cen in. T promocijskih materialov. Pravočasno plačilo in prilagoditev cen.

Naloge vodje blagovne znamke vključujejo:

• Preučevanje značilnosti promocijskega izdelka, prepoznavanje slabosti in prednosti.
• Izvedite analizo trga, trende, nove izdelke.
• Opredelitev ciljnega občinstva in segmentov potreb.
• Interakcija s proizvajalci in dobavitelji.
• Uvajanje novih izdelkov na trg.
• Razvijte strategijo, za katero se bo izdelek premaknil.
• Opredelitev pomožnih orodij za promocijo (oglaševanje, predstavitve itd.).
• Razvoj cenovne politike, napovedovanje prodaje.
• Organizacija prodajnih poti.
• Določanje položaja izdelkov med potrošniki.
• Ugotovite pozitivne in nezadovoljive parametre.
• Sledenje povpraševanju.
• Zagotavljanje nadzora nad celotnim postopkom promocije blagovne znamke.
• Delo z vodji, vodenje usposabljanj in posvetov.
• Pisanje in objavljanje novic.
• Poročanje za upravljanje.

Vloge in odgovornosti vodje blagovne znamke imajo lahko različna podjetja, toda tisti, ki bodo šele začeli delati na tem področju, se spodbujajo, da raziščejo vse vidike in pridobijo izkušnje z njimi.

Kakšno znanje je potrebno za delo

Zahteve za bodoče strokovnjake:

• Prisotnost visokošolskega izobraževanja na področju trženja in oglaševanja. Morda nekatere organizacije razmišljajo o kandidatu z ekonomsko izobrazbo.
• Najpogosteje je oseba, ki že ima izkušnje z upravljanjem blagovne znamke, najeta kot vodja blagovne znamke.
• Poznavanje osnov marketinga.
• Osnove poslovanja in tržno gospodarstvo.
• Sposobnost razvoja poslovnih načrtov in poslovnih pogodb.
• Razumevanje načinov določanja cen in oblikovanje povpraševanja po blagu.
• Poznavanje osnov psihologije in prodajnih načel, zaželene izkušnje pri prodaji.
• Poznavanje razvrščanja sort, namena blaga, značilnosti blagovne znamke.
• Znanje tujega jezika na najvišji ravni.
• Poslovna etika komunikacijo

Kako je delovni proces

Kljub tako velikemu številu nalog si je težko predstavljati kaj počne vodja blagovne znamke v procesu dela. Prvič, ta strokovnjak je motor blagovne znamke. To pomeni, da je treba vse naloge, ki jih opravlja, uresničiti samo zaradi enega cilja - promocije blagovne znamke.

Blagovno znamko lahko promovirate na različne načine. Ena izmed najučinkovitejših je ustvarjanje oglaševalskega projekta, ki bo pritegnil občinstvo k izdelku. Za oglaševalske akcije podjetje dodeli proračun. Kaj točno in koliko finančnih sredstev bo dodeljenih, odloča vodja blagovne znamke, ki usklajuje odločitev z vodstvom. Sodeluje z marketinškimi in oglaševalskimi oddelki, izvaja analize in načrtuje promocijo, razporeja proračun.

Strokovnjak bi moral biti dobro seznanjen z oglaševanjem in odnosi z javnostmi, saj pomaga prodajnemu oddelku pri uspešni prodaji. Razlika je v tem, da se vodje prodaje ukvarjajo z neposredno prodajo izdelka in iskanjem kupcev, vodja blagovne znamke pa izboljša svoje pozicioniranje, tako da ga potrošniki poznajo in želijo kupiti.

V procesu se strokovnjak usmerja k analizi trga, potrebam občinstva in raziskavam konkurenčnih podjetij. Zagotavlja tudi podporo za izdelek, tj. Ohranja svojo konkurenčnost in se ukvarja z njegovim razvojem.

Pomen dela

Za vsako podjetje je pomemben njen pomen in ugled na trgu. Vsi se trudijo tekmovati med seboj, nenehno izboljšujejo svoje izdelke. Blagovna znamka - obraz podjetja. Njegova uspešna promocija bo podjetju prinesla več dobička in prepoznavnosti, toda velika podjetja so zgrajena na večstrukturni platformi, ki jo sestavljajo različni oddelki, ki podpirajo dejavnosti podjetja.

Vodja blagovne znamke je ena ključnih pozicij, odgovornih za zelo "srce" (izdelek), okoli katerega se vrti vse ostalo. Praviloma, če blago ni povpraševanje, je življenjska dejavnost organizacije ogrožena, saj brez trženja v zahtevani količini ne more povrniti lastnih stroškov. Pozicioniranje in promocija izdelka je neločljivo povezana z njegovo prodajo. Za to potrebujete zaposlenega, ki je pripravljen biti odgovoren za uspeh blagovne znamke. Zato so delo in veščine vodje blagovne znamke zelo cenjene.

Kako postati specialist

Za začetek obetavne kariere na tem področju mora kandidat najprej izpolnjevati zahteve kandidatov. Obvezno merilo bo ustrezno visokošolsko izobraževanje. Sočasna želja bo sposobnost razumevanja posebnosti proizvodnje in ustrezna ocena zmožnosti podjetja, da bi dosegli dosegljive cilje.

Za delo na tem področju bo kandidat moral poznati discipline kot so: ekonomija, management, marketing, oglaševanje in PR, prodaja.

Povprečna starost pripravljenosti za takšno raven odgovornosti v statistiki se giblje od 28 do 35 let.

Karierna rast

Povpraševanje po zanesljivih strokovnjakih se poveča. Iz tega razloga, obeti v karieri vodje blagovne znamke videti precej svetlo. Običajno, če eno podjetje omejuje zaposlene na sposobnost nadaljnjega razvoja, potem ne bo težko najti drugega podjetja, ki potrebuje nov projekt in svež um. Navsezadnje je nešteto dobrin in za njih ni dovolj ustvarjalnih idej.

Naslednji korak v poklicni rasti je lahko položaj vodje oddelka za marketing ali generalnega direktorja. Izkušnje, pridobljene pri tem delu, so lahko tako bogate, da vam bodo celo omogočile, da začnete ustvarjati svoje podjetje.

Prednosti in slabosti poklica

Pozitivni vidiki:

• Ustvarjalno in raznoliko delo.
• Visoke plače.
• Visoko povpraševanje osebja.
• Možni izleti v tujino.
• Hiter razvoj.
• Veliko komunikacij in novih poznanstev.
• Pridobivanje dragocenih izkušenj.
• Perspektive.

Negativni trenutki:

• Veliko dela.
• Veliko stresnih situacij, napetosti.
• Nereden urnik.
• Možno recikliranje.
• Velika odgovornost.
• Zahtevane izkušnje.

Katere osebne lastnosti bodo pomagale uspeti

Kaj naredi vodjo blagovne znamke, zahteva veliko komunikacijskih veščin. Veliko poklicnih spretnosti se lahko nauči, vendar se ni vedno mogoče prisiliti v ljubezensko delo. Ljudje, ki komunicirajo, ljubeče komunikacijo in nova poznanstva, bodo najlažje spopadli s svojimi odgovornostmi. Delo blagovne znamke zahteva aktivno interakcijo z ljudmi, sposobnost pogajanja, razvijanje partnerskih kvalitet. Poleg tega osebne lastnosti, kot so:

• Razmišljate zunaj polja.
• Sposobnost vodenja ekipe.
• Organizacijske sposobnosti.
• Samozavest.
• Dober spomin, pozornost.
• Analitična miselnost.
• Zahtevno
• Namen.
• Stresna odpornost.

Usposabljanje

Da bi razumeli vse posebnosti te industrije in priložnost za izgradnjo kariere, lahko dobite izobraževanje v kateri koli instituciji Ruske federacije. Navodila za pripravo na ta poklic:

• Reklamno upravljanje.
• Trženje
• Upravljanje, upravljanje.
• Ekonomika podjetja.
• Trženje v trgovini.

Če je bila visokošolska izobrazba že pridobljena v drugem profilu, obstajajo posebni ozko usmerjeni tečaji. Mnoge poslovne šole so vabljene, da se udeležijo tečajev v smeri blagovne znamke ali trženja.

Pred delom se morate seznaniti z osnovami blagovne znamke, strategijo blagovne znamke, verbalno in vizualno identiteto. Ko ste obvladali te veščine, se lahko naučite številnih uporabnih vidikov za delo, na primer:

• Razviti strategijo komuniciranja blagovnih znamk.
• Načrtujte oglaševalsko akcijo.
• Razviti celostno podobo in blagovno znamko.
• Raziščite želje trga in potrošnikov.
• Opravite analitične strategije in še več.

Na enak način lahko izboljšate svojo poklicno raven z udeležbo na izobraževanjih in seminarjih o upravljanju blagovnih znamk.

Dohodek

V večini primerov je raven plač odvisna od uspeha podjetja, toda po skupnih standardih je obseg plačila za leto 2018 od 50.000 do 100.000 rubljev. v Moskvi. V drugih regijah danes blagovni menedžerji zaslužijo od 35.000 do 60.000 rubljev.