Kaj pomeni znak "Mercedes"? Zgodovina ustvarjanja

Mercedes-Benz je danes eden največjih in najboljših avtomobilskih proizvajalcev na svetu. Luksuzni avtomobili s trismerno zvezdo, ki bleščijo na pokrovu, pritegnejo pozornost vseh, čeprav ne poznajo osebnih avtomobilov. Ampak zdaj bi vam rad povedal ne o močnih tehničnih značilnostih modelov, ki jih proizvaja koncern, ampak o tem, kaj pomeni znak "Mercedes".

Poglej v preteklost

Zgodovina emblema se je začela v oddaljenem 1880 in na zelo zanimiv način. Gottlieb Daimler, ustvarjalec koncerna grafiti na steni njegov dom. Prikazal je isto trokrako zvezdo. Potem sem ga podpisal z zanimivo frazo. Prevedeno v ruščino, se sliši takole: "Zvezda se bo dvignila nad to mesto in, upam, blagoslovila vse nas in naše otroke."

Tako se je rodil znak "Mercedes". Res je, da je bil odobren kot logotip šele leta 1909. Šele takrat je bila skrb še vedno znana kot Daimler Motoren Gesellschaft.

Referenca elementa

V slavni zvezdi Gottliebu Daimlerju ni bilo le moralnega pomena. Znak »Mercedes«, katerega fotografija je navedena zgoraj, ima logičen pomen.

Dejstvo je, da koncern DMG ni proizvajal samo avtomobilov. Sodeloval je tudi pri izdelavi ladijskih in letalskih motorjev. Zato vsak žarek v simbolu pooseblja element, v katerem se je sam DMG manifestiral: zemlja, zrak in voda.

Zanimivo je, da sta bili v letu uradne registracije logotipa kot TM registrirani hkrati dve zvezdici. Razlikujejo se po številu žarkov. Eden je imel tri, glede na kanon, drugi pa štiri. Morda je bila druga različica registrirana kot nadomestna rešitev. Toda, kot je dobro znano, se je »klasični« logotip popolnoma navadil. Še več, zdaj bo zelo težko predstavljati enega od "mercedesov" s štirimi žarki.

Združitev blagovnih znamk

Kot veste, je bila družba Mercedes-Benz, ki je znana v sedanji obliki, nastala kot rezultat skupnih prizadevanj dveh nekdaj konkurenčnih avtomobilskih podjetij. Ena od njih je bila v lasti Karl Benz drugi pa je Gottlieb Daimler. Nekaj ​​časa so tekmovali, vendar so se leta 1926 združili in to je bila morda najboljša skupna odločitev v njihovem življenju.

Seveda se je postavilo vprašanje, kakšen bo novi znak "Mercedesa". Odločili so se za kompromis in združitev simbolov obeh podjetij. Trgovski simbol Karla Benza je bil prvotno volan, ki ga je leta 1909 zamenjal lovorov venček.

Na koncu je bilo odločeno, da se v njej vtisne trokraka zvezda. Novi znak "Mercedes" je postal zelo harmoničen in originalen. Zgoraj navedena fotografija poskrbi za to. Ta oblikovna rešitev je tako uspešna, da lahko že sedaj na mnogih modelih vidite različico emblema z vencem. Najzanimivejša stvar je zvezda, ki stoji na majhnem okroglem ogrodju, na katerem je v vetru z lovorom viden napis znamke Mercedes-Benz. Čeprav je na najsodobnejših modelih še ena možnost, brez visoke zvezde. Vse bolj se nahaja v sredini. maska.

Mimogrede, venec je simbol zmage avtomobili na dirkah, odstranjeni samo zato, da bi olajšali uporabo logotipa v oglaševanju. Vsem je znano, da so manjši elementi v emblemu, bolje se spomnijo, saj ni nič odvečnega, kar bi povzročilo dodatno vizualno obremenitev.

Leta 1937 se je znamka Mercedes-Benz spremenila v končno različico - zvezda je bila zaprta v krog. Po tem ni bilo več nobene ponovne blagovne znamke.

Druga različica izvora simbola

Znak avtomobila "Mercedes" se zdi precej znan, v resnici pa je zavit v najbolj prave legende. Obstaja zelo romantična različica, ki govori o tem, kako naj bi se pojavil ta simbol.

Domneva se, da je trostranska zvezda dejansko ženska figura, vpisana v krog. Če obrnete domišljijo, si lahko predstavljate dekle s široko razčlenjenimi nogami in rokami visoko nad glavo. Obstaja sklic na starodavne čase, ko je bila ženska figura izrezljana na nosih ladij. Kasneje je bila obravnavana kot idol ladje. Podobno je na mercedesu čudovita boginja plavala v krmi kopenske ladje v potoku hitrega vetra, ki varuje gostitelje pred zunanjimi cestnimi nesrečami in jim ne dovoljuje, da bi se izgubili v kamniti džungli.

Spor se rodi ... emblem

Treba je omeniti še eno različico, po kateri se je pojavil znak "Mercedes". To je tudi neka vrsta legende.

Ustanovitelji podjetja (Gottlieb Daimler, Emil Ellinek in Wilhelm Maybach) so trdili, da se že dolgo spirajo in psujejo zaradi logotipa prihodnosti. To je mogoče razumeti, ker so vsi želeli videti odsev njegovih idej v simbolu skrbi. "Modest" Gottlieb Daimler je na primer predlagal, da bi svoj portret naredil kot logotip.

Maybach je vztrajal, da je emblem oranžna. In po legendi, svojega predloga ni niti utemeljil. Za razliko od Ellineka, ki je vztrajal: »Mercedes je slon avtomobilske industrije!« Ni težko uganiti, katero žival je želel videti kot logotip. Toda Gottlieb in Wilhelm sploh nista želela poslušati Emila. Njihovo ogorčenje je bilo mogoče razumeti, ker je bilo podjetje že poimenovano po hčerki Ellineka. Seveda, niso želeli, da bi Emile ustvaril znak Mercedesov avto.

V nekem trenutku je spor dosegel vrhunec. Moški so si vzeli palice in jih prečkali, da bi se še posebej borili. V tisti sekundi je Emilejeva hčerka tekla v sobo in slišala skozi vse prepire. Bila je boleča slišati, kako trije geniji prisegajo zaradi problema, ki ga je mogoče rešiti z logičnim pristopom. Deklica je padla na kolena, iztrgala solzo in, zavrgla roke, vpila: »Prosim, ne prepiraj se! Konec koncev je usoda podjetja v vaših rokah! ”

To se ni moglo dotakniti moških. Pogledali so svoje »orodje«, da bi jih spustili, in nenadoma se je na njih spustila bliskavica vpogleda. V prečkanih palicah so videli prihodnji logotip. Odločitev je bila sprejeta takoj in konflikt je bil izčrpan.

Cena blagovne znamke

Bilo je veliko zanimivega govoriti o znaku "Mercedes". Kaj pomeni ta simbol je jasen. Zdaj je vredno omeniti še eno, nič manj zabavno temo. In zadeva stroške logotipa.

Zelo je drag. Po podatkih za leto 2005 je Mercedes-Benz na lestvici stroškov blagovnih znamk na 11. mestu na svetu. In cena pravic do logotipa je več kot 16,605 milijarde evrov. Enako dejstvo povzroča, da gre za najdražjo nemško znamko.

Omeniti je treba rezultate številnih socioloških študij, katerih predmet je bil logotip koncerna. Isto vprašanje je bilo zastavljeno na stotine ljudi - katera združenja jim Mercedes-Benz emblem povzroča? Najpogosteje so bili ti odgovori izpolnjeni: elitni segment, visoki stroški, nemška kakovost, zanesljivost, ugled, zaupanje, stabilnost, varnost, tehnična odličnost, konservativnost.

Vso srečo

Znak "Mercedes" na pokrovu izgleda lep, in mnogi se strinjajo s tem. Toda nekateri ljudje imajo preveč radi ta logotip. Nekdanji predsednik Ukrajine, na primer, je nekoč sam naročil plemenit grb. Podobe so precej zapletene, toda od tistih elementov, ki najprej zadenejo oko, lahko opazimo vrtnico (simbol Donbasa), palmovo vejo (poosebitev zmage) in ... mersesesovsko. Težko je podati logično razlago njene prisotnosti v tem kontekstu. Morda se je lastnik te mojstrovine tako odločil pritegniti blagoslov zvezde očarljive sreče ali prilagoditi uspeh, bogastvo na tem svetu.

Odnos do emblema

Res je, nekateri verjamejo, da logotip Mercedesa simbolizira zlo in zle duhove. Semiotiki (specialisti za znake) zagotavljajo, da je v tem emblemu zastrte trostropna svastika, katere konci se preprosto »ukrivijo« in tvorijo krog.

V nekaterih kulturah takšna zvezda pooseblja željo po duhovnosti. To je samo dejstvo, da je opisano okoli - zelo slabo. On ustavi željo po duhovni razsvetljenosti in vodi k pridobitnosti.

Vse to pa so le mnenja, različice in ugibanja. Pravzaprav je trostranska zvezda preprosto draga in prepoznavna blagovna znamka, ki spada med najboljše avtomobilske koncerne na svetu.