Vrste trženja v sodobnem tržnem sistemu

Brez trženja v sodobnih tržnih pogojih nobeno podjetje ne more preživeti. Trg nikoli ne miruje, in če je že na vrhu, lahko vsako podjetje v trenutku izgubi delo. Obstajajo različne podvrste trženja, njihove značilnosti pa so različne.

Vrste trženja

1. Notranji. Ta vrsta trženja označuje uporabo marketinških orodij v državi, kjer se izdelek ali storitev proizvaja. Na primer, mreža supermarketov vodi oglaševalsko kampanjo v državi, da bi znižala cene zelenjave, zato omrežje supermarketov uporablja marketinška orodja, namenjena povečanju povpraševanja po domačih izdelkih v državi.
2. Izvoz - nasprotje domačega trženja. Vsa prizadevanja za povečanje prodaje podjetja so usmerjena v tujino. Na primer, podjetje Coca-Cola ima redne promocije po vsem svetu, katerih cilj je popularizacija pijače. V tem primeru se stroški izvedbe takšnih dejanj večkrat povečajo in tudi dobiček (donos).
3. Znanstveni in tehnični. Specializiran je za licenciranje, patente, nabavo ali prodajo znanja in drugih stvari.
4. Trženje neposredne naložbe. Namenjen je poglobljenemu proučevanju dejavnosti novega podjetja, v katerega je podjetje investiralo.
5. Trženje blaga in storitev. To pomeni poglobljeno uporabo marketinških orodij za eno ali več specifičnih proizvodov / storitev podjetja. P & G na primer skrbno promovira nekatere vrste izdelkov na svojih trgih - Ariel, Pantine in druge. Vsak izdelek ima edinstveno ime, logotip in potrošniško sliko.
6. Neprofitno trženje. Uporablja se za ustvarjanje in ohranjanje pozitivnega ugleda katere koli neprofitne organizacije. V tem primeru se aktivno uporabljajo orodja za odnose z javnostmi.
7. Razlikovanje trženja. Gre za delitev trga na segmente. Podjetje deli svoje izdelke, na primer, v premijsko blago (za bogate potrošnike), gospodarsko blago (za srednji razred). Razlikovanje v segmente je lahko zelo raznoliko in se uporablja v skoraj vseh podjetjih.

Pregledali smo najpogostejše vrste trženja. V podjetju ni obvezno uporabljati samo enega od njih, lahko se kombinirajo in dopolnjujejo.

Upoštevajte vrste trženja, ki izstopajo glede na tržno strategijo podjetja:

1. Napadanje trženja. Uporablja se v primerih, kjer podjetje načrtuje v V bližnji prihodnosti, da bi osvojil velik tržni delež, povečal prodajo in delež potrošnje njihovih proizvodov ali storitev. V tem primeru se uporablja agresivno orodja za trženje: oglaševanje, popusti, promocije in drugo.
2. Defenzivno trženje. Pojavlja se v podjetjih, ki so zadovoljna s svojim tržnim deležem, vendar se ne nameravajo odpovedati svojim konkurentom. V tem primeru podjetje z ustreznimi vrstami trženja ohranja stabilne cene blaga in storitev ter ohranja kakovost storitev.
3. Tržno umikanje. Uporablja se v redkih primerih likvidacijo družbe. Nujno mora zmanjšati prodajo in s tem tržni delež. Obstaja postopno odstranjevanje blaga iz proizvodnje do njegovega izginotja na policah.