Cenovna diskriminacija: pojem, pogoji, vrste in posledice

Cenovna diskriminacija je situacija, v kateri eno od podjetij proda enako blago po različnih cenah različnim kupcem, odvisno od njihove solventnosti ali stopnje zaupanja vanje. Hkrati pa vzpostavitev ene ali druge cene nikakor ni povezana z razliko v stroških ali kakovostjo dobavljenih izdelkov. Vendar si ga lahko privošči le monopolist.

Splošne informacije o konceptu

Cenovna diskriminacija je eden od načinov poslovanja, v katerem se blago, ki je enako stroškom podjetju, proda po različnih cenah različnim kupcem. To vodi v dejstvo, da monopolist prejme dodaten dobiček, nekateri kupci pa si ne morejo več privoščiti nakupa predlaganega izdelka. Prerazporeditev potrošnikov je v njihovo korist in je cilj diskriminatornih politik. Lahko se razširi tudi na lastni trg. Zato lahko trdimo, da uporaba cenovne diskriminacije v pogojih čistega monopola narekuje cene učinkovitejše in na nek način povečuje blaginjo podjetja in potrošnika.

Cenovna diskriminacija in njeni pogoji

1) Da bi podjetje dobičkonosno opravljalo zadevno politiko, mora imeti monopolno moč. Če ta pogoj ne bo izpolnjen in bo deloval na konkurenčnem trgu z enakimi uspehi kot druga podjetja, bo cenovna diskriminacija le zmanjšala svoj dobiček, saj bodo njegovi kupci preprosto odšli k konkurentom.

2) zmožnost razdeliti vse stranke v skupine glede na njihov dohodek ali pripravljenost plačati ta izdelek, tj. razčleniti trg. t elastičnosti povpraševanja.

3) Cenovna diskriminacija je povezana z nezmožnostjo preprodaje izdelka med različnimi potrošniki.

Cenovna diskriminacija in njene vrste

Vsako podjetje samostojno odloča o določitvi določene cene za izdelek, ki ga izda. Če je razlike v ceni mogoče razložiti z razlikami v stroških, potem to ni presenetljivo. V nasprotnem primeru gre za vrsto diskriminacije.

1) Popolna cenovna diskriminacija: podjetju je uspelo določiti najvišjo ceno za vsakega kupca, ki jo je pripravljen plačati za ta izdelek.

2) Odvisno od pogojev nakupa izdelkov: velikost serije, dan v tednu ali čas dneva.

3) po skupinah potrošnikov ali trgih: v tem primeru se blago prodaja po različnih cenah, odvisno od povpraševanja različnih skupin prebivalstva.

Posledice cenovne diskriminacije

Politika določanja različnih cen za različne kupce je lahko začasen ukrep v razmerah povečane konkurence na trgu in sistematičen pojav. Manj elastično je povpraševanje po blagu, večja je dobiček potrošnika in zato skuša monopolist porazdeliti s cenovno diskriminacijo v njihovo korist. Tako lahko zniža ceno dodatnih serij blaga in poveča lastno prodajo.