Ocena učinkovitosti podjetja. Analiza donosnosti

Učinkovitost podjetja se odraža v finančnih rezultatih in skupnem znesku dobička. Analiza dobičkonosnosti se izvaja s celovito oceno teh kazalnikov in označuje vse vidike upravljanja. Praviloma pomaga odločanje o upravljanju pri razvoju strategije za zajemanje trga ali ohranjanje konkurenčnih položajev.

Opredelitev in cilji analize donosnosti

Pogoji proizvodne in prodajne dejavnosti vplivajo na finančno stabilnost podjetja in dobiček. Analiza dobičkonosnosti je dejavnost, namenjena proučevanju kazalnikov, povezanih z učinkovitostjo uporabe materialnih in delovnih virov podjetja glede na tekoče stroške. Cilji te analize so:

• Vrednotenje uresničevanja ciljev v skladu z načrtovanimi kazalniki. Najpogosteje je osnova za takšno analizo poslovni načrt, zato je priporočljivo pripraviti kratkoročni akcijski načrt, ki bo izpolnjeval trenutne tržne razmere.
• Študija dinamike sprememb kazalnikov. V tem primeru se primerjajo kazalniki preteklih obdobij, da bi ugotovili trenutne trende, poznavanje katerih bo pomagalo pri pripravi napovedi prihodnjih stroškov in pričakovanih dobičkov.
• Iskanje slabosti upravljanja. Izpolnjevanje te naloge zagotavlja zmanjševanje tveganj notranjega okolja podjetja in prispeva k izboljšanju strateškega nadzora.

Ključni kazalniki donosnosti

Pri proučevanju dejavnosti podjetja je treba uporabiti ločen pristop k nekaterim njegovim komponentam, odvisno od določenih nalog. V skladu s tem načelom se razlikujejo naslednji kazalci dobičkonosnosti: t

1. Donosnost izdelka. Ti kazalniki zajemajo vse dejavnike, ki se nanašajo na učinkovitost prodaje in promocije blaga ter na raven zadovoljstva strank. Faktorska analiza dobičkonosnost izdelkov se izvaja na podlagi sprememb v strukturi realiziranega proizvodnih stroškov in povprečne cene. Njegova posebnost je izdelava posebnega modela, ki vključuje različna obdobja prodaje, kar omogoča določitev učinkovitosti ukrepov za promocijo blaga in povečanje prodaje. Analiza dobičkonosnosti proizvodov na tej ravni je ključna točka v razvoju prihodnjih perspektiv za razvoj zasedenih delov trga.
2. Donosnost sredstev. Ta kazalnik je izračunan kot razmerje med čistim dobičkom družbe in celotno vrednostjo porabljenih sredstev. Hkrati analiza donosnosti kapitala vključuje upoštevanje obdobja uporabe na novo uvedenega sredstva in njihovo vračilo.
3. Denarni tok. Analiza dobičkonosnosti je povezana s kazalniki likvidnost podjetja. Denarni tok odraža porazdelitev dobička in poravnavo tekočih dolgov družbe, kar vodi v stanje finančne stabilnosti.