Damping je ... Prodaja blaga in storitev po umetno nizkih cenah

31. 3. 2019

Nedavni izraz "damping" je prišel iz angleškega jezika in dobesedno pomeni "padanje". Vendar ima, tako kot veliko tujih besed, več pomenov, od katerih se ena prevede kot "smeti". Vendar pa takšne negativne barve niso vedno primerne, saj je kakovost dampinškega blaga lahko zelo visoka.

Damping.

Damping je namerno podcenjevanje vrednosti blaga in storitev na tujih trgih za zatiranje konkurentov. Prav tako vam omogoča, da ustvarite cenovni pritisk in diskriminacijo. To se zgodi, ko podjetje ponuja izdelke na tujih trgih po cenah, ki so bistveno nižje od tistih, za katere se blago prodaja na domačih platformah. Takšna politika pogosto ne plačuje proizvodnih stroškov.

Mehanizem dampinga

»Zajetje« trga lahko poteka po scenariju, ko se izgube zaradi podcenjenih cen nadomestijo z domačo porabo. Model še posebej dobro deluje pod pogojem, da ima podjetje monopol na nacionalnem trgu, nato pa izvozne stroške uspešno plačajo tudi rojaki.

Včasih je damping cen pokrit z infuzijo državnega kapitala. Za to se zagotavljajo subvencije in sprejemajo programi podpore podjetjem. Možna infuzija komercialnih sredstev prek bančnih posojil. Te metode je mogoče kombinirati na različne načine do popolne odprave konkurentov na tujem trgu.

Damping je sredstvo mednarodnega pritiska.

Obstaja začasna in stalna. V prvem primeru so nizke cene določene za kratek čas in ko se doseže cilj, se vrnejo na prejšnjo raven. Druga možnost vključuje dolgoročno uporabo ukrepa.

Cena dampinga.

Najpogosteje se tržni damping uporablja v času gospodarskega upada. Obdobje ameriške stagnacije tridesetih let 20. stoletja velja za učbenik. Naslednji val je bila uporaba namernega znižanja cen v sedemdesetih letih - ameriška vlada je japonsko družbo Sony obtožila, da namerno spodkopava trg elektronike. Televizija, ki je na domačem trgu stala več kot 300 dolarjev, je bila prodana v Ameriki za 150 dolarjev.

Protidampinški ukrepi

V sodobnem svetu veliko podjetij ne more preživeti brez skrite podpore države - to je tudi nekakšen damping. Po drugi svetovni vojni se mednarodna družba Splošnega sporazuma o carinah in trgovini (GATT) nenehno bori proti znižanju cen kaznivih dejanj. Kodeks, ki ureja njihove dejavnosti, je bil sprejet leta 1967.

Po zakonu se damping imenuje 20-odstotni padec cene v primerjavi z domačo ceno države izvoznice ali osem odstotkov glede na svetovno ceno. Tudi če dejavnost podjetja povzroči znatno škodo na trgu uvoznika, se ukrepi štejejo za nezakonite.

Protidampinška zakonodaja določa kompenzacijsko dajatev, ki navaja ali zapira trg za podjetja, ki kršijo sporazum. Carina je prejela pravico do zaračunavanja dajatev, ki nadomestijo razliko med uvozno in domačo ceno.

Damping je drugačen

Damping je močno orožje, namenjeno razbijanju konkurentov. In kot vsak kompleksen sistem se razvija. Izpostavljen je bil damping cene - prodaja je po ceni, ki je bistveno nižja kot v državi izvora, cena pa je, da se blago spusti pod stroške.

Damping.

Obrazci za damping

1. Sporadično. Uporablja se v razmerah, ko je trg naveličan, in morate bodisi ustaviti moč ali jo prodati na tujem trgu z nižjimi dobički. Je periodična. Primerno, če je potrebno, da se znebite odvečne.

2. Namerno. Cena je namerno zmanjšana, da bi izrinili konkurente. V tem primeru lahko podjetje prodaja izdelke po ceni, ki ne krije stroškov proizvodnje.

3. Stalno. Dobave potekajo redno in po ceni, ki je nižja od stroškov.

4. Vzvratno. Cena na tujem trgu presega domačo. Primer je vsaka država, ki izvaža nafto.

5. Vzajemno. To se zgodi, ko države zamenjajo isti izdelek po nizki ceni.

Zadnji dve vrsti sta zelo redki.

Pozitivni vidiki

Ni potrebno brez razlikovanja kriviti tega pojava. Poleg očitne škode ima lahko tudi pozitivno konotacijo. Tako lahko mlado podjetje, ki šele začenja svojo pot, uporabi damping za tekmovanje z močnimi, stabilnimi igralci. Da bi zasedli del trga, ki je potreben za preživetje, lahko novo podjetje privabi kupce z znižanjem cen.

Damping.

Damping je odličen način za premik na kateri koli trg, tudi če so konkurenti močni. Stabilnim igralcem ni treba uporabiti tega ukrepa in njihove stranke bodo z veseljem sprejele ponudbo, če blago ni slabše kakovosti.

Za razliko od dragih oglaševalskih akcij damping ne zahteva nobenih naložb, razen samega znižanja stroškov. Zadovoljni z nizko ceno, bodo ljudje širili novice o poceni in visokokakovostnem izdelku bolje kot katera koli radijska postaja. To je najbolj cenovno oglaševalsko orodje z minimalno naložbo.

Obstajajo pasti

Najbolj očitne pomanjkljivosti so nizka donosnost in donosnost, ki komaj krijejo stroške. Začetnemu podjetju in brez dampinga je težko preživeti med maščobnimi morskimi psi podjetja. Zato je izjemen ukrep, ki se mu je treba izogniti do zadnjega trenutka.

Dampinške cene.

Tisti, ki uporabljajo damping za doseganje svojih ciljev, sodelujejo na trgu od konkurentov, s čimer vzpostavijo proti sebi strokovno skupnost. V takih razmerah bo težko razviti, zlasti ko gre za majhna mesta ali trge s specifičnim blagom, ki ni zelo priljubljen.

Poleg tega obstaja predpostavka, da poceni blago ni visoke kakovosti. Zato za nekatere skupine izdelkov, ne glede na to, kako nizka je cena, vojska tistih, ki jo želijo, ne bo poravnana na blagajni. Ta dejavnik je treba upoštevati pri izbiri oglaševalskega podjetja.

Kako se uporablja damping

Predstavljajte si, da uporabljate damping v upanju, da boste "zdrobili" konkurente, in vaš "sovražnik" se je odločil, da ne bo obupal in se zatekel k cenovni vojni. V tem primeru zmagovalcev ne bo. Potem je bolje, da se borijo z nasprotniki, ki uporabljajo edinstvene značilnosti blaga kot adute.

In če, določite ceno pod ceno, ugotovite, da je trg premajhen ali je že poln hrane. Kaj potem? Sami boste povzročili nepopravljivo škodo za vaše podjetje. Glavna stvar je, da se ne igra tudi, da ne ostane brez strank in dobička.

Če povzamemo, recimo, da damping pomaga hitro prodreti na trg in zavzeti močan položaj na njem. Ampak včasih stranski učinki niso vredni pridobljenih dobičkov. Spadate v mrežo svoje velikodušnosti - ko poskušate dvigniti ceno, lahko tako težko izgubite, da privabite stranke. Plus, napete odnose s kolegi v trgovini. Da ne bi v stečaju, preden uporabite damping, trezno ocenite vse zgoraj navedeno.

Damping.

Valutni damping ali katera koli druga je nasprotje situaciji, v kateri monopolisti določajo ceno po lastni presoji ne glede na realno vrednost.

Zavedno znižanje cen negativno vpliva na gospodarstvo. Vlade vseh držav iz dobrih razlogov porabijo toliko truda za boj proti dampingu, ki povzroča škodo ne le podjetjem v državni lasti, temveč tudi malim zasebnim podjetjem. Na vse možne načine se je treba izogniti ekstremnim ukrepom, ki so nezakonite gospodarske manipulacije.