Dietrich Mateschitz ali kako je nastal Red Bull

Piti energijska pijača da bi ohranili ton in izboljšali zmogljivost - vsaj enkrat v življenju, so to storili skoraj vsi. Če ne bi bil avstrijski Mateschitz, svet ne bi izvedel energijska pijača blagovna znamka Red Bull.

Zgodovina energije

Pijača, ki so jo razvili Thais, Chaleo Yewidia in avstrijski Mateschitz, je postala resničnost v poznih 80. letih. Red Bull je postal utemeljitelj celotnega energetskega trga na svetu. V eni od slavnih stavkov Mateshitsa pravi, da trg ne obstaja, dokler ga nekdo ne ustvari.

Veliko povpraševanje po novi pijači je nastalo z uporabo blagovne znamke kot sponzorja športnih dogodkov. Samo v letu 2006 je bilo prodanih več kot 3 milijone enot blaga. V različnih regijah se je prodaja vsako leto povečala s 30 na 50%.

Kariera Mateshitsa

Dietrich je prejel specializirano trženjsko izobraževanje na Ekonomski univerzi na Dunaju. Študij v visokem šolstvu se je raztegnil na 10 let, diplomo Mateschitz pa je prejel šele pri 28 letih. Vendar ta leta niso bila zapravljena, saj je takoj po diplomi postal direktor trženja za mednarodne trge v podjetju Blendax.

Če ime podjetja na prvi pogled ne govori nič o bralcu, potem se spomnite, kolikokrat ste v življenju kupili zobno pasto Blend-a-med. Dietrich Mateschitz naj bi se zahvalil za distribucijo te zobne paste po vsem svetu. Konec osemdesetih let je podjetje kupilo transnacionalno korporacijo Procter & Gamble, zato se malo ljudi spomni podjetja, ki je v daljni 1951 lansiralo v množično proizvodnjo znano in priljubljeno doslej zobno pasto.

V nadaljevanju dela v Blendaxu je Dietrich obiskal Tajsko na poslovnem srečanju, kjer je najprej poskusil tonično pijačo lokalne proizvodnje. Okus pijače je bil tako navdušen nad Mateshits, da se je obrnil na proizvajalca, Chaleo Yewidya, in ko je sklenil vlagati in širiti poslovanje na evropski trg, je zapustil prvo službo.

Podrobnosti o zgodovini Dietrichovega poznavanja energetskih inženirjev

Na poslovnem srečanju z enim od distributerjev je Dietrich Mateschitz izvedel za popularnost energijske pijače na Tajskem. Izkazalo se je, da so glavni kupci vozniki, ki kupujejo pijačo na bencinskih servisih med dolgimi potovanji.

Sestava pijače v času praktično ni razlikovala od sodobne Red Bull. Poleg kofeina in sladkorja je bil v energetskem sektorju prisoten tudi znani taurin. Dejansko je ta element aminokislina, ki so jo japonski znanstveniki dolgo raziskovali. Na Japonskem je bila dokazana uporaba tavrina za kardiovaskularni sistem.

Kako ustvariti podjetje Red Bull

Ko je poslovnež vse svoje prihranke vložil v novo tvegano dejavnost, nihče ni mislil, da bo posel uspel. Toda zgodba o uspehu Dietricha Mateschitza kaže, da je sprva pravilno izračunal svojo moč.

Prodajnega procesa za dolgo časa ni bilo mogoče začeti. V Avstriji je boj za dovoljenje za množično proizvodnjo in prodajo trajal približno tri leta. Državni organi so prepovedali prodajo neznane pijače, dokler ni pregledana in priznana kot taka, da ne škoduje človeškemu telesu.

Medtem ko so bila vsa potrebna dovoljenja v teku, je Dietrich Mateschitz nadaljeval delo na izdelku. Šolskega prijatelja je pozval, naj ustvari zdrav slogan za energijsko pijačo. Slavni stavek "Red Bull inspirira" je bil pridobljen v procesu dolgega izbora več deset možnosti.

Pri tem problemi Mateschitza še niso končani. Poleg dobrega slogana, oblikovanja embalaže in dovoljenja vladnih agencij, je bilo treba najti proizvodni obrat, ki bi se strinjal s proizvodnjo takšnih izdelkov. Zaradi dolgih pogajanj je bila podpisana pogodba z eno od avstrijskih tovarn, ki se ukvarja s proizvodnjo brezalkoholnih pijač.

Prvih nekaj let prodaje na avstrijskem trgu ni zajemalo naložbe Dietricha Mateschitza in njegovega partnerja. Potem se je odločil razširiti dobavo energije na Madžarsko in Nemčijo. Za vzpostavitev dobičkonosnega in stabilnega poslovanja v Nemčiji se je izkazalo le do leta 2000, ko je bilo prodanih več kot 200 milijonov pločevink Red Bull-a.

Kaj je zdaj z Dietrichom in podjetjem

Leta 2018 bo slavni avstrijski proizvajalec energetskih napitkov star 74 let. Bogastvo Dietricha Mateschitza presega 15 milijard dolarjev. Še danes ostaja najbogatejši Avstrijka. Prodaja Red Bull se ocenjuje na nekaj milijonov pločevink letno.

Pod znamko, ki jo je ustvaril Mateschitz, obstajajo dirkalne ekipe, poteka tekmovanje letal. Družba ima v lasti več nogometnih klubov, muzej letalske tehnologije, glasbeno akademijo in založbo. Avstrijski poslovnež je lastnik enega izmed sončnih letovišč na Fidžiju z več kot 20 počitniškimi vilami.

O družini Dietrich Mateschitz v medijih je malo znanega. Nikoli ni želel razkriti svojega osebnega življenja, vendar je gotovo znano, da ni bil nikoli poročen. Dietrich pa ima sina po imenu Mark in mnogi tabloidi so objavili dokaze, da ima Mateschitz ljubezenski odnos z Marion Feichtner.

V zaključku zgodbe

Nemogoče je reči, ali je bil Dietrich Mateschitz zadovoljen s svojim življenjem. Kljub pomanjkanju družine je avstrijska ustanovila velik trg za energetske pijače. Energetska industrija je pridobila slavo po vsem svetu in za to se še vedno zahvaljuje le Mateschitz. Če ne bi bilo njegovega aktivnega dela na razvoju ene majhne podjetniške ideje, svet ne bi izvedel za energijsko pijačo Red Bull, ki tonira in daje krila.