Kratek - kaj je to? Kratke predloge

Da bi ustvarjeni produkt ali razvita storitev našla potrošnike in potencialne kupce, je potrebno ustvarjen izdelek promovirati v množice, pri tem pa uporabiti vsa možna sredstva na področju oglaševanja. Medijsko načrtovanje, ki je del oglaševalske kampanje, vključuje številne postopke in dogodke, ki vključujejo oblikovanje kratkega opisa. Brez tega dokumenta ni možno sodelovanje med stranko (lastnikom podjetja, izdelkom ali storitvijo) in izvajalcem (oglaševalska agencija, oblikovalec, kodirnik, PR manager). Uspešnost izvajalcev in končni rezultat oglaševalske akcije bo odvisna od tega, kako bo sestanek pravilno sestavljen. Da bi razumeli, kako izpolniti ta dokument, morate razstaviti njegovo glavno sestavino: iz česa je sestavljena, kakšna je njena funkcija in kaj je funkcija.

Kratek je dokument

Prvič, izpolnjen povzetek je dokument, ki dokazuje sklenjeno pogodbeno razmerje med stranko in izvajalcem. To je na neki način porok za obveznosti na obeh straneh pogodbe. Toda funkcije se ne končajo.

Popoln povzetek je vse potrebne informacije o izdelku ali storitvi, ki je potrebna za pripravo medijskega načrta. Ta dokument vam omogoča, da se izognete konfliktnim situacijam na koncu celotnega dela izvajalca. Na primer, stranka (oglaševalsko podjetje) ni upravičena zahtevati od izvajalca (oglaševalske agencije), kar ni navedeno v poročilu.

Kdo opravlja kratek pregled?

Tudi pred pripravo takšnega dokumenta morate razumeti, da je kratko sporočilo o izdelku ali storitvi, brez katerega izvajalci ne morejo delati. Zato bo končni rezultat odvisen od kakovosti dokončanega dokumenta. Zaupanje pri izdelavi poročila je potrebno predstavniku oglaševalca podjetja. Žal, zelo pogosto osebje podjetja ne more pravilno izvršiti dokumenta, in ta funkcija nemoteno preide na strokovnjaka za medijsko načrtovanje. Ti primeri niso nenavadni, saj se po tem, ko je izvajalec pripravil poročilo, ta dokument dogovori s stranko, in če vse ustreza, oglaševalska agencija nadaljuje z izvajanjem.

Kratka struktura

Zavedajoč se, da je povzetek sestavni del oglaševalske kampanje za izdelek ali storitev, je treba ugotoviti, v kolikšni koloni je ta dokument in kakšna je njegova struktura. Zelo pogosto (priljubljena različica tehnične specifikacije) je kratka in prostorna. Tukaj je najbolj priljubljen in najbolj iskan kraj. Primer dokončane tehnične naloge vključuje do 12 točk ali manj:

• ime podjetja, ki potrebuje medijsko načrtovanje;
• ime izdelka ali storitve;
• značilnost ciljno občinstvo (starostna, etnična, nacionalna, spolne razlike);
• proračun, namenjen oglaševanju;
• pogoji za pripravo oglaševalskega podjetja;
• rezultat, cilji medijskega načrtovanja (kakšna je pokritost potrošnikov, dolgoročno ali kratkoročno podjetje);
• druge značilnosti (želene barve, oblike v oglaševalskem podjetju, prisotnost zvoka itd.).

Predstavljena predloga ustreza osnovnim zahtevam. Te postavke so absolutno v vsaki tehnični nalogi, ker je na tej podlagi ustvarjeno vsako sporočilo. Zgoraj predstavljeni primer se lahko dopolni z različnimi podklavlji, ki pojasnjujejo nekatere točke. V vsakem primeru mora biti tudi najbolj kreativna kratica preprosta in enostavna, vsebovati natančne številke (proračun, čas), tako da po pripravi oglaševalskega podjetja stranka ne trpi resnih izgub.

Vzorčni vzorci

Mnoga podjetja ne zaženejo tehnične naloge in preprosto prenesejo prvo razpoložljivo možnost v omrežje. Žal, to je najbolj napačno dejanje. Zakaj? Odgovor je precej preprost. Tehnični povzetek, oziroma njegova predloga v omrežju, se izračuna in ustvari individualno za podjetje in izvajalca, pri čemer se upoštevajo zelo subtilne točke. Če proizvodno podjetje izbere predlogo, potem, izpolnite glavne točke, ne bodite pozorni na posebne želje, nekaj skritih trenutkov. V tem primeru bo stranka sam neudoben za delo s tako kratek - lahko celo vsebujejo nepotrebne predmete.

Predloge so žig in ne bi smeli biti presenečeni zaradi slabega rezultata. Zelo pogosto se po kratkem predlogu oblikujejo najbolj banalni in standardni programi medijskega načrtovanja. Zato, če stranka želi resnično promovirati svoj izdelek ali storitev, da bi jo ločila od drugih, je vredno narediti popolnoma novo in po možnosti ustvarjalno tehnično nalogo.

Samoizobraževalni povzetek

Če ste bili zadolženi za delo pri pripravi poročila o izdelku ali storitvi, to pomeni, da boste v tem trenutku morali porabiti veliko časa, še posebej, če ni priložnosti, da bi se obrnili na strokovnjaka.

Izpolnjevanje poročila se lahko izvede samostojno, glavna stvar je, da se dokument jasno načrtuje. Najprej morate ugotoviti, za kateri izdelek je zahtevano. Potem morate napisati vprašanja, za katera mislite, da bi jih kupili. Tukaj navadno določite podrobne značilnosti izdelka in kako bi radi prejeli njegovo oglaševanje kot rezultat medijskega načrtovanja. Tretji korak je porazdeliti vprašanja v vrstnem redu, ki se vam zdi primeren in logičen. Četrti korak je določitev kontaktnih podatkov, saj lahko celoten povzetek še vedno vsebuje vprašanja izvajalcev.

Kratka predstavitev je sestavni del sodelovanja med kupci in izvajalci.

Da bi bili pripravljeni na prihod tudi najbolj nepričakovanih strank, morajo oglaševalske agencije izdelati tudi lastne poročil. To vam omogoča, da se izognete vprašanjem odjemalca: kako ga narediti, kako ga narediti in bistveno skrajšati čas, da naredite kratek pregled.

Kratka predstavitev v oglaševalski agenciji je vizitko in bolj ustvarjalno in nenavadno bo, več možnosti za pridobitev zaupanja od stranke in raste v očeh strokovnjakov. Če ste pravkar odprli svojo agencijo, morate posebno pozornost nameniti kratki obliki.

Odnos med stranko in izvajalcem se začne s tem dokumentom, saj morate zaupati delu, da ga izpolnite resničnim strokovnjakom na področju PR.