Analiza strani tekmovalcev: postopek in primeri

Prva stvar, ki jo moderni optimizatorji »na novo skovanih« spletnih projektov opravljajo, je analiza spletnih strani konkurentov. Danes je na internetu toliko praktično enakih poslovnih mest, da brez tega koraka »SEO manager« težko odloča, kje naj začne promocijo.

Vsak podjetnik, ki dela na spletu, želi vedeti, kako podoben je njegov projekt s konkurenčnimi spletnimi mesti, s katerimi uporabniki ključnih besed in kdo na konkurenčni platformi. In kar je najpomembnejše, kako podobne so trgovinske platforme konkurentov s svojim poslovnim projektom.

Kakšen je načrt za analizo konkurenčnih lokacij?

Preden začnete SEO-promocijo svoje spletne strani, mora internetni trgovec ugotoviti, kateri od konkurentov, ki delajo v svoji niši, lahko imenujemo najboljši med najboljšimi. Ko se bo spopadel s to nalogo, se bo soočil še z več. Na primer, kako pogosto spletni uporabniki pridejo na spletna mesta konkurentov in katere iskalne poizvedbe ustrezajo njihovim potrebam.

Analiza poizvedb konkurentov spletnih strani je zelo težko izvajati neodvisno. Še posebej, če sodeluje novinec. Dobro je, da se to delo lahko prestavi na ramena posebej usposobljenih strokovnjakov. Najdete jih lahko na virtualnih platformah, kot sta SeoPult ali Advse.

Kje začeti?

Najprej je treba iskati konkurenčne spletne projekte, ki jih spodbujajo najbolj priljubljene (priljubljene) ključne besede in besedne zveze. Kot del te naloge bo lastnik novoustanovljenega spletnega mesta najprej moral analizirati konkurenčno spletno mesto za ključne besede, da se bo sam odločil za »ključe«.

Kako prodreti v priljubljeno nišo?

Če je lastnik spletnega mesta neizkušen in niša, ki jo izbere, je priljubljena med obiskovalci spletnih strani, mora razumeti, da bodo uspešni in izkušeni »morski psi«, ki so se naselili na prvi strani rezultatov iskanja, »pojedli« njegov projekt prvi dan. Torej še ni vredno tekmovati z e-trgovino "pošasti".

Najbolje je, da zaprosi za pomoč na specializiranih mestih. Tukaj bo "mladi SEO" prejel ustrezno pomoč. Pomagali mu bodo, na primer, z analizo prošenj tekmovalcev na kraju samem (zagotovili bodo informacije o uporabnikih, ki dnevno potrebujejo storitve, ki jih ponuja »nasprotnik«).

Ena takih elektronskih platform, po mnenju naprednih uporabnikov, je storitev Mutagen. Storitve »Mutagena« pogosto uporabljajo SEO optimizatorji, ki imajo težave pri izbiri ustreznih ključev.

Zakaj preučiti strategijo strokovnjakov?

To se ponavadi opravi, da bi lahko ponovili svoja dejanja. Druga možnost, po mnenju strokovnjakov, je zavrnitev lastnikov novo odprtih komercialnih spletnih platform z visokofrekvenčnimi ključi (vsaj na začetku njihovega delovanja). Začetnikom je bolje, da so zadovoljni z zahtevki za nizko frekvenco.

Samo s pomočjo nasvetov bolj izkušenih kolegov se lahko začne napredovati novinec, ki naredi e-trgovino prve korake, ne da bi opustil izbrano nišo. Toda najprej, kot je navedeno zgoraj, ne bi brez pomoči strokovnjakov izvedel analizo konkurenčnih mest.

Primer: podjetnik začetnik se je odločil za nakup spletne strani, saj je nameraval vzpostaviti oglaševalsko kampanjo za svoje poslovanje na spletu. Ko je skrbno preučil navodila za promocijo, se je odločil, da se ne bo nanašal na specializirane storitve, temveč bo analiziral konkurenčnost sosedov v niši.

Že nekaj dni je delal brez rezultatov in se končno zapletel in izvedel za obstoj orodja, saj je verjel, da so njegovi znanci (ki so tudi neizkušeni »SEO«), kot so bili, uspešno izvedli SEO analizo spletne strani konkurentov in se čim bolj približali konkurenčnim iskalnim projektom. medtem ko je dragocen čas. Želene rezultate smo dosegli v samo nekaj urah dela na projektu SeoPult.

Z registracijo na projektu in določitvijo URL-ja vašega spletnega mesta, je glavni lik teh vrstic, ki zaupajo sistemu, zlahka določil ključne besede za konkurenčne projekte in tudi prevzel ključe za lastno vsebino.

Katere storitve ponujajo storitve za analiziranje konkurenčnih mest

Key Collector je na primer edinstven v tem, da je možno spremljati ključne fraze, s katerimi »nasprotniki« promovirajo svoje spletne strani v iskalnikih in družabnih omrežjih, prav tako pa dobijo podrobno poročilo o učinkovitosti uporabe določene fraze in ugotovijo, kateri položaj je potreben. v iskalnikih.

Informacije se zbirajo neposredno s strežnikov, ki strežejo spletno stran. To omogoča prejemanje informacij ne samo iz ruskih virov, temveč tudi iz tujih virov. Sam sistem izvaja semantično analizo strani tekmovalcev (tabela zgoraj) in naročniku zagotavlja popoln seznam možnih ključnih besed in besednih zvez različnih frekvenc.

Seznam storitev, ki jih ponuja ta storitev, je precej obsežen. To vključuje, na primer, SEO-je, ki želijo postati čim bolj točni portret konkurentov.

Seo-Pult platforma

Spletna stran Seo-Pult bo pomagala optimizatorju pri določanju izbire ključev in bo za to izvedla tudi analizo konkurenčne spletne strani za ključne besede (potem ko bo sestavila seznam najbolj "nevarnih" kandidatov za prvo stran izdaje). Na dolgem seznamu storitev te spletne strani lahko poudarite možnost, ki je namenjena posebej za SEO, s pomočjo katere lahko dobijo popolnejšo sliko o sovražniku:

• spoznajo njegove taktike in strategije v iskalnikih;
• analizira prisotnost konkurenta na spletišču in tako pridobi informacije o učinkovitosti medijskih in besedilnih oglasnih vsebin tekmecev;
• določiti približno količino in kakovost zunanjih povezav.

Kaj so zunanje povezave in za kaj so povezane?

Tako imenovane povezave, na katerih uporabniki obiskujejo spletne projekte tretjih oseb ali pridejo na spletno stran od zunaj.

S celo grobo predstavo o količini in kakovosti zunanjih povezav, ki vodijo (ali izvirajo iz nje na straneh tretjih oseb) na konkurenčnem projektu, lahko optimizator doseže določen delež svoje rasti v rezultatih iskanja.

Seveda je veliko odvisno od ugleda strani, pa tudi od tega, ali so izbrane ključne besede in besedne zveze.

Še naprej bomo našteli koristne storitve: Majestic in Ahrefs

Baza podatkov Majestic link je priložnost za pregled zgodovine domene in urla konkurentov, pridobitev informacij o prisotnosti njihovega projekta, število zahtevkov in izvor njihovega prometa ter:

• seznanite se z zgodovino povratnih povezav in pridobite informacije o njihovem številu;
• spoznajo pogostost ključnih fraz.

Z uporabo orodja za storitve Ahrefs bo lastnik spletnega mesta lahko podrobno pregledal vse povratne povezave, ki so na voljo na strani tekmovalca, obravnavale predmet nasprotnikove vsebine, analizirale sidrni seznam (njegov lasten in »sovražnik«) in tako naprej.

Pr-cy platforma

Z registracijo na tej platformi bo lastnik spletnega vira prejel izčrpne informacije o tem, kako iskalni roboti ocenjujejo projekte svojih konkurentov. Poleg tega lahko uporabniki te storitve najdejo:

• s SEO parametri konkurenčnih spletnih mest, kot tudi ugotoviti, katere položaje konkurenti zavzemajo v rezultatih iskanja;
• s posebnostmi lastnega projekta (hitrost nalaganja strani, učinkovitost promocije s povezavami in oglaševalskimi besedili, uporabnost in še veliko več).

O obsegu storitev "Mutagen"

Spletni podjetniki, ki želijo razumeti, katere iskalne poizvedbe spletni uporabniki najpogosteje dobijo na spletnih straneh svojih nasprotnikov, bodo dobili to priložnost na projektu Mutagen.

Ta spletna stran ponuja predvsem svoje storitve:

• SEO optimizatorji - za izbor ključnih besed, s katerimi bodo svoje projekte enostavno pripeljali na najvišje položaje TOP-seznamov in dobili želeni promet;
• webmasters - pomagati jim dobiti optimalno oceno povpraševanja na spletu in spoznati prednosti in slabosti konkurentov;
• Copywriters - za izbiro apt ključnih besed.

Storitev svetovanja

Namen storitve Advse je spletnim trgovcem zagotoviti informacije o kontekstualnem oglaševanju konkurenčnih podjetij. Tu lahko dobite tudi oceno oglaševalskega proračuna tekmovalcev in se seznanite z njihovimi besedili.

Z izkoriščanjem brezplačne različice storitve bodo lahko lastniki poslovnih vsebin izboljšali svojo oglaševalsko akcijo z novimi ključi in negativnimi ključnimi besedami, ki jih je našel sistem. Sistem bo samodejno odkril mesta konkurentov, preučil in nato ocenil iskalne poizvedbe, besedila in ocene oglaševanja.

Za uporabnike plačane različice Advse ponuja široko paleto storitev. Na primer, lastniku mesta bo zagotovila informacije o učinkovitosti svoje oglaševalske akcije in analizirala oglaševanje konkurenčnega spletnega mesta.

Kaj so negativne ključne besede

Razlika med negativnimi ključnimi besedami in navadnimi ključnimi besedami je, da so prve označene v nastavitvah kontekstnega oglaševanja, da jih lahko izključite iz konteksta iskanja.

Uporaba negativnih ključnih besed omogoča, da trgovec, ki oglašuje svoje storitve na spletu, prikaže oglaševalsko vsebino samo za ciljne uporabnike, in prihrani denar, porabljen za oglaševalsko akcijo.

In zdaj se bomo vrnili k pripravi načrta in preučili analizo prometa na mestu konkurenta.

Tržni tekmeci: kdo jih kupi?

Če želite dobiti informacije o številu uporabnikov, ki obiščejo spletna mesta konkurentov, preprosto preglejte njihove števce ali analitiko pripomočkov. Nekateri lastniki spletnih strani to delo zaupajo storitvi Similarweb ali namestijo razširitev z istim imenom v brskalniku (na voljo samo uporabnikom Mozilla Firefox).

Za pridobitev natančnejših podatkov o prisotnosti konkurenčnih podjetij bo potrebno nekaj truda in časa.

Toda rezultati teh prizadevanj bodo lastniku »mlade« strani omogočili, da ustvari popolno sliko področja, starosti, krajev bivanja in celo hobijev tistih, ki kupujejo sovražnikove izdelke. Kaj morate storiti? Ugotovite, ali imajo vaši nasprotniki strani s socialnimi mediji, nato spremljajte osebne strani naročnikov in članov tematskih skupin ter preglejte komentarje trenutnih in potencialnih kupcev.

Prav tako ne smemo pozabiti na strukturiranje in uporabnost. Intuitivni vmesnik spletnega mesta konkurentov in preprostost interakcije z njo nista zadnja dejavnika, ki pritegnejo obiskovalce. V celoti si zaslužijo, da zavzamejo svoje mesto v smislu analiziranja konkurenčnih mest.

Tretja točka načrta je lahko namenjena pregledu notranje prilagoditve konkurenčnih projektov. Pod to postavko bo moral podjetnik prepoznati prisotnost ključnih besed v naslovih, podnaslovih in metaoznakah ter v opisih html-strani in ilustracij.

To mora vključevati tudi edinstvenost in velikost besedil ter nasičenost vsakega posameznega članka s ključnimi besedami.

Ena od točk načrta bi morala biti študija zunanje povezave, vodijo do konkurenčnih strani (same povezave, za katere uporabniki pridejo na projekt s spletnih strani tretjih oseb).

Informacije, ki jih ne smemo zanemariti

Z začetkom promocije lastne poslovne platforme bi se moral spletni podjetnik zanimati za naslednja vprašanja:

• Na kakšen način (prek besedila, medijev ali video vsebin) in kako pogosto konkurenti promovirajo svoj projekt v spletni družbi, koliko jih ima naročnikov na socialnih omrežjih. Izkušeni uporabniki, ki se specializirajo za promocijo komercialnih spletnih strani, menijo, da je treba ta vprašanja pojasniti že na samem začetku »novorojene« kariere spletnega projekta. Kaj točno morate storiti? Zanimanje ne le za članke, ki se pojavljajo na spletni strani glavnega konkurenta, temveč tudi za obisk blogov in partnerskih strani, da bi ocenili kakovost njihovih besedil in se seznanili z osebno strategijo.

• S tem, kar netradicionalni vzvodi konkurenti oglašujejo svoje izdelke (take informacije je mogoče dobiti tako, da se obrnete na storitve Serpstata ali Spywords).

• Kakšen je njihov obseg in cene.

• So spletne strani tretjih oseb povezane z njimi?

Na tem seznamu ukrepov, potrebnih za analizo konkurenčnih mest, se ne konča. Kot lahko vidite, je težko samostojno premagovati spletno vsebino, tudi za izkušenega strokovnjaka.

Za novince, ki se še niso odločili za nišno izbiro in potrebujejo mentorje (ki lahko popravijo svoja dejanja), bodo specializirane službe za njih najboljši pomočniki.