Adolf Dassler: biografija, poslovna zgodovina, družina

Blagovna znamka Adidas v naši državi je verjetno znana vsem. Priljubljena obutev in oblačila, ki jih dobavlja ta nemška družba, vključno z domačim trgom, so resnično ogromna. Ustanovitelj svetovno znanega podjetja Adidas je nemški poslovnež židovskega porekla A. Dassler.

Otroštvo

Герцогенаурах — место, в котором 3 ноября 1900 года родился Адольф Дасслер. Majhno mesto Herzogenaurach je kraj, kjer se je Adolph Dassler rodil 3. novembra 1900 . его была небогатой. Njegova družina ni bila bogata. Adijeva mama je delala kot pralnica in njen oče je delal kot pek. Adol je odraščal kot tihi inteligentni fant. Edina stvar, ki jo je res užival, je bil nogomet.

Leta 1914 je Nemčija začela prvo svetovno vojno, ki se je končala leta 1918 s svojim porazom. V državi je vladala katastrofa in lakota. Tisoče vojakov, ki so se vrnili s fronte, so napolnili vojsko brezposelnih. Adolfovi starši so izgubili tudi zaslužek. Praktično ne morejo prehraniti sebe in svojih otrok. Adi, ki je takrat dopolnil 18 let, in njegov brat Rudolph, sta še vedno poskušala najti službo. Vendar pa iz tega podviga nimajo ničesar drugega. In potem, da bi nekako na koncu preživeli, so se na družinskem svetu Dasslers odločili, da odprejo svojo majhno trgovino s čevlji.

Prva proizvodnja

V Dasslerjih seveda ni bilo prostora za opremo. Potem se je družina odločila vzeti mamo v novo delavnico. Kakorkoli, naročila od nje v tistem času je bilo malo.

Pravzaprav je bila tudi oprema za šivanje čevljev Dassler skoraj nič. Toda družina je nekako našla izhod iz situacije. Na to je pripomogla Adijeva iznajdljivost. Iz starega kolesa je mladenič sestavil priročen stroj za rezanje kože. V prihodnosti je bil pogosto prikazan tudi Adolph Dassler, ki je bil tudi zelo naklonjen uspehu družinskega podjetja. Prvi čevlji nove delavnice so bili, čeprav so bili preprosto oblikovani, vendar bolj povpraševanje v vlažni nemški klimi. Družina Dassler se je odločila, da začne lastne posle s copati za spanje. Na novo izdelane čevlje za čevlje so šivali iz rabljene vojaške uniforme. Za podplate tega rabljenega avtomobila.

Sprva seveda za Dasslerje ni bilo plačnih delavcev. Adolfove matere in sestre so izrezale in odrezale podlago za copate. Sam Adi, njegov brat in oče so se ukvarjala s konkretnim krojenjem. Rudolph je bil odgovoren za prodajo izdelkov. Adi je bila dodeljena vloga produkcijskega koordinatorja in oblikovalca.

"Tovarna čevljev bratov Dassler"

Izdelana delavnica je bila tako zelo priljubljena. In tako je novo družinsko podjetje Dassler zelo hitro postalo donosno. Štiri leta po otvoritvi je poleg čevljarske delavnice na čevljarski delavnici sodelovalo še dvanajst zaposlenih. Danes je razširjena mini tovarna proizvedla do 50 parov čevljev.

Junija 1924 se je družina odločila, da bo svoje uspešno poslovanje registrirala uradno in ji dala ime „Tovarna bratov Dassler“. Kasneje sta poslovala Adija in Rudi. по-прежнему отвечал за дизайн выпускаемой предприятием обуви, а Рудольф — за ее сбыт. Adolf je bil še vedno odgovoren za oblikovanje čevljev, ki jih je proizvedlo podjetje, in Rudolf je bil odgovoren za njegovo prodajo.

Адольф Дасслер, биография которого теперь самым тесным образом была связана именно с обувным производством, решил позволить себе некоторую вольность и разработал удобные для игры в его любимый футбол бутсы с шипами. Leta 1925 so bile zadeve v tovarni tako dobre, da se je Adolf Dassler, čigar biografija zdaj tesno povezala s proizvodnjo čevljev, odločila za svobodo in razvila igro za svoje najljubše nogometne tekme. Kmalu se je začel nov model. Tako se je na svetu pojavil prvi športni čevlji. Hkrati s čevlji so se v tovarni začeli proizvajati gimnastični copati.

Najem in nakup elektrarne

Do leta 1927 se je industrija čevljev Dassler toliko povečala, da je celo prenehala priti na dvorišče hiše. Potem se je družina odločila najeti veliko stavbo za svojo tovarno. Hkrati se je osebje podjetja povečalo na 25 oseb. Danes je podjetje proizvedlo okoli 100 parov čevljev na dan. Po nekaj časa je Dassler kupil najeto stavbo. Ista družina se je iz stare majhne hiše preselila v dvorec v bližini.

Čevlji za olimpijske igre

Uspeh podjetja Dassler je temeljil predvsem na kakovosti proizvodov in njegovi udobnosti. Ženske čevlje in telovadne copate, ki jih je izdelalo to majhno podjetje, so se takoj razpršile v trgovinah. сильнейших участников Олимпиад. Po določenem času je imel Adolf idejo, da za najmočnejše udeležence olimpijskih iger šiva športne čevlje . Ta odločitev je dejansko postala izhodišče svetovne slave nove blagovne znamke.

Prvič v blagovni znamki Dassler so nemški športniki nastopili na olimpijskih igrah leta 1928 v Amsterdamu. Nato nihče ni posvečal posebne pozornosti novemu športnemu pripomočku. Na naslednji olimpijadi, ki je potekala leta 1932 v Los Angelesu, je nemški A. Jonath, ki je govoril v Dasslerjevih čevljih, osvojil tretje mesto v 100 m dirki, potem pa je javnost postala pravzaprav nova blagovna znamka. .

Resnično razburjenje okoli blagovne znamke Dassler pa se je začelo šele leta 1936. Na olimpijskih igrah v Berlinu je ameriški tekač D. Owen v teh čevljih naenkrat osvojil štiri zlate medalje in postavil 5 svetovnih rekordov. Zahvaljujoč temu športniku je blagovna znamka Dassler postala priznano merilo za športne čevlje. Prodaja tovarne v tem letu je presegla 400 tisoč nemških mark.

Pridobljena med olimpijskimi igrami in po njem dobiček Dasslers odločil, da ponovno vlagajo v poslovne širitve. Герцогенаурахе еще одну фабрику . Leta 1938 je družina kupila drugo tovarno v Herzogenaurachu .

Nacistična Nemčija

Ko je Hitler prišel na oblast, je obseg proizvodnje obeh družinskih tovarn dosegel 1.000 parov čevljev na dan. Адольф и Рудольф Дасслеры - к тому времени уже стали активными членами нацистской партии. Oba brata - Adolf in Rudolf Dasslers - sta postala že aktivna člana nacistične stranke. Novo moč so bratje v celoti podprli. Vendar jih ni rešil pred težavami. Morda je bil njihov židovski izvor kriv, toda leta 1939 z začetku druge svetovne vojne, njihove tovarne so bile zasežene. Organi so poslali brata Adolfa in Rudolfa na fronto.

Kasneje, v eni od tovarn, ki pripadajo družini, so fašisti poskušali začeti s proizvodnjo granatnih lansirnikov. Ker pa oprema naprave za ta namen ni bila popolnoma prilagojena, je ta ideja popolnoma propadla. In potem so se novi mestni organi odločili, da bodo vrnili Adolfa od spredaj. Bil je pooblaščen za izdelavo treningov za nemške vojake.

Podjetje po vojni

Drugi svet Nemčija, kot je znano, je izgubil v sramu. Leta 1945 so bile rastline Dassler v ameriški okupacijski coni. Адольф Дасслер. Nova vlada ni priznala avtoritete celo takšnega predvojnega podjetnika, kot je Adolf Dassler. бизнесмена за участие в военных действиях был отправлен в лагерь. V kamp so poslali brata poslovneža za sodelovanje v sovražnostih. же Дасслерам фабрики союзники приспособили под выпуск хоккейных коньков для поставок в США. Zavezniki, ki pripadajo tovarnamu Dassler, so se prilagodili za proizvodnjo hokejskih drsalk za dostavo v ZDA. V družinski dvorcu podjetnikov naselili ameriški častniki.

Адольф Дасслер с женой в то время вскапывали грядки на огороде и ухаживали з а скотом для того, чтобы хоть как-то свести концы с концами. Sam Adolph Dassler in njegova žena sta v tem času kopala postelje na vrtu in skrbela z njimi, da bi preživela. Vendar pa ta situacija ni trajala dolgo. Leto kasneje so Američani odšli in Rudolph se je vrnil iz taborišča. Dasslerji so ponovno postali polni lastniki svojih tovarn.

Split

после войны Адольф и Рудольф Дасслеры практически с нуля . Adolph in Rudolf Dassler sta od vojne doživela družinsko poslovanje po vojni . из остатков военного обмундирования. Ponovno so izdelali svojo znamko iz ostankov vojaških uniform. Čevljarji v tovarnah so zaposlovali le 47 ljudi. In plačilo, ki so ga prejeli, ni bilo denar, ampak les in preja.

Karkoli je že bilo, so se postopki v tovarni postopoma izboljševali. Na žalost med samimi brati ni bilo več nobenega medsebojnega razumevanja. Rudolf nikoli ni oprostil Adolfa za to, da ga je, izkoristil svoje poznanstvo z ameriškimi častniki, ni rešil iz taborišča.

Končni razkol med Adijem in Rudijem se je zgodil leta 1948. Bratje so se odločili, da bodo razdelili podjetje. Дасслер забрал себе одну фабрику, а Рудольф - другую. Adolf Dassler je vzel eno tovarno zase, Rudolf pa drugo. Po dogovoru med njimi nobena od njih ne bi mogla uporabljati družinske znamke. Na ta način je znana blagovna znamka Dasslerjevih čevljev prenehala obstajati. Adi je imenoval novo podjetje Addas in Rudi Ruda. Kasneje je bil prvi preimenovan v Adidass (od Adi Dassler), drugi pa v Puma.

Ko so se prepirali, bratje Dassler niso bili več usklajeni. Že danes dve znani blagovni znamki - Adidas in Puma - ostajata na trgu kot neusmiljeni konkurenti.

Kršitev pogodbe

Адольф Дасслер стал единовластным хозяином своего предприятия. Po ločitvi s svojim bratom je Adolph Dassler postal edini lastnik svojega podjetja. Z Rudolphom ni več komuniciral. Nekaj ​​časa po sporu je Adi celo kršil malo pogodbo, sklenjeno z bratom, da ne uporablja Dasslerjevih simbolov. Od stare blagovne znamke za svoje nove izdelke je vzel dve znameniti pasovi in ​​jim dodal še tretjino. To je postal simbol novega čevlja Adidas.

Karkoli je že bilo, vendar je moral Adolf, da bi zaobšel svojega brata na tekmovanju, v naslednjih letih uporabil vso svojo iznajdljivost:

• выпускается первая пара обуви Адольфа Дасслера с о съемными шипами. Leta 1949 je bil izdelan prvi par čevljev Adolphe Dassler z odstranljivimi konicami.

• Leta 1950 je Adi razvil škornje, namenjene igranju nogometa v slabem vremenu.

Inovativna v tistem času se je izkazalo, da so Adolfovi čevlji zelo udobni in takoj postali zelo priljubljeni. Na olimpijskih igrah v Helsinkih leta 1952 najboljši športniki niso bili več v Dasslerjevih čevljih, ampak v čevljih Adidas.

Adidas Kostumi

Na isti olimpijski igri leta 1952 je Adolf, med drugim, imel zamisel, da ne proizvaja le čevljev za tekače in nogometaše, ampak tudi druge športne izdelke. Po določenem času je začel s proizvodnjo športnih torb. Зельтенрайха от Адольфа поступил заказ на пошив 1000 спортивных костюмов Adidas . Nekaj ​​mesecev kasneje je bilo v tovarni tkanja Adolfa, velikega podjetnika Zeltenreicha iz Adolfa, prejeto naročilo za šivanje 1000 trenerk Adidas .

Oglaševanje na stadionih

Leta 1954 je nemška nogometna reprezentanca s čevlji znamke Adidas osvojila naslov svetovnega prvaka. Adolfovi čevlji postajajo vse bolj priljubljeni. Istočasno pa Adi predstavi zamisel, da se oglas za svojo blagovno znamko postavi na stadione. In že leta 1956 je podpisal ustrezen sporazum z olimpijskim komitejem. Tako se je s svetlo roko Dasslerja sredi prejšnjega stoletja odprla moderna doba komercializacije športa.

Razpad

Адольф Дасслер в глубокой старости - в 1978 г. Adolf Dassler je umrl v skrajni starosti - leta 1978. Z enakim uspehom na žalost ni bilo mogoče razviti podjetja za svoje otroke. Enako kot Adi in njegov brat so se mladi podjetniki med seboj prepirali, da bi drug drugemu izpodbijali nadzor nad tovarno. Prenehala je ta prepir za podjetje, seveda, žalostno. Tovarna, ki ji je Adolf Dassler posvetil celo življenje, je bila v osemdesetih letih prodana skoraj za nič - za 390 milijonov dolarjev. Danes je to tipičen za naš čas AO, ki nima velikih solastnikov.

Danes v tovarni Adidas dela okoli 14 tisoč obrtnikov. Arc'Teryx , Salomon, Maxfl и некоторые другие. Njena prodaja znaša 6,3 milijarde evrov letno, njen čisti dobiček pa je 260 milijonov, poleg samega podjetja Adidas pa so v koncern vključeni tudi znani blagovni znamki Arc'Teryx , Salomon, Maxfl in nekateri drugi.

Zanimiva dejstva

л Адольф Дасслер (фото э того человека можно видеть на странице выше) , таким образом, очень долгую и насыщенную жизнь. Živeli so Adolph Dassler (slika te osebe je vidna na zgornji strani) , torej zelo dolgo in bogato življenje. Njegova starost ob smrti je bila kar 78 let. Tovarna, ki jo je ustvaril v začetku stoletja, je leta 1978 že proizvedel približno 45 milijonov parov športnih čevljev letno. Danes družba Adidas in njen ustanovitelj poznajo veliko različnih zanimivih dejstev. Tako na primer:

1. Na olimpijskih igrah leta 1960 v Rimu je 75% športnikov tekmovalo v čevljih znamke Adidas.

2. Leta 1977 je angleški nogometaš S. Bowles vstopil na teren v različnih čevljih. Gola. Na eni nogi je imel Adidasovo tenisko, na drugi pa Golo. 4 00 тыс. фунтов стерлингов от Адольфа Дасслера и 200 — от Gola. Za tako nenavadno reklamo je športnik prejel 4,000,000 funtov od Adolfa Dasslerja in 200 £ iz Gole.

3. Leta 2004 je podjetje "Adidas" začelo sodelovati s slavno modno oblikovalko Stello McCartney. Trenutno tovarna med drugim aktivno proizvaja linijo ženskih športnih oblačil.

4. Reebok . Leta 2006 je bila na tovarno priključena znana blagovna znamka Reebok . Njeni delničarji so jo kupili za 3,8 bilijona dolarjev.

5. 2016 г. об основании фабрики была снята документальная кинолента. Leta 2016 je bil na podlagi tovarne posnet dokumentarni film. Адольф Дасслер. Televizijske ekipe so se seveda zanimale za usodo tako znane osebe, kot je Adolf Dassler. "Дуэль братьев. История Adidas и Puma" повествует о разворачивавшихся на семейном предприятии Ади и Руди после войны событиях. Film "Duel bratov. Zgodba Adidasa in Pume" pripoveduje zgodbo o Adiju in Rudiju, ki se odvijata v družinskem podjetju po vojni.

Logotip podjetja “Adidas” se je v času svojega obstoja večkrat spremenil. Vendar pa so znane tri črte v njem preživele do danes. Sodobni logotip rastline jih združuje v trikotnik, ki simbolizira goro kot metaforo za cilj, s katerim se sooča vsak športnik.