Blagovna znamka je ... Znane blagovne znamke Rusije

Blagovne znamke in blagovne znamke danes postajajo nepogrešljiv pogoj za trajnost podjetij na trgu, pa tudi sestavni dejavnik njihove konkurenčnosti. V zvezi s tem se je v zadnjih letih povečalo zanimanje za vprašanja s tega področja.

Blagovna znamka je prodajni motor

Nujen pogoj za delovanje trga je konkurenca. Kot kažejo izkušnje razvitih zahodnih držav, je danes na področju blagovnega prometa dobro znana trgovina žigov boriti se med seboj za mesto v glavah potrošnikov. Prodaja izdelkov, ki nimajo posebnih spominskih znakov, je bistveno nižja od tistih, ki jih večino potrošnikov pozna. Hkrati je treba povedati, da med domačimi kupci vedno več ljudi raje blago, ki ima blagovno znamko. To velja enako za uvožene izdelke kot tudi za proizvode, proizvedene na ozemlju Ruske federacije.

Zgodovinsko ozadje

Ime blagovne znamke je za potrošnika zelo pomembno. Nekateri predmeti, ki so danes prisotni na domačem trgu, so že dolgo vpleteni v razmišljanje potrošnikov. Številne blagovne znamke Rusije, prisotne v sedanjosti, so ohranjene iz revolucionarnih časov. Med njimi, na primer, min. voda "Borjomi", java cigarete, vodka Smirnoff. Sovjetske blagovne znamke so se začele pojavljati leta 1919. Na primer, bila je zelo priljubljena, zdaj pa ostanejo izdelki blagovne znamke Rdeči oktober. Veliko ljudi pozna takšne izdelke, kot so maslo "Kmec", hladilnik "Biryusa", "ZIL", čaj "indijski" , TV "Horizon", pivo "Zhigulevskoe" in tako naprej.

Posebnosti

Ena od najpomembnejših značilnosti imen sovjetskih živilskih izdelkov je bila dejstvo, da so v mnogih primerih odražale lastniške tehnologije in recepte. Na primer, zdaj je blagovna znamka pravzaprav simbol proizvajalca. Razlikuje podobne izdelke različnih proizvajalcev. Prej je bila situacija nekoliko drugačna. Domače blago, kot so Krestyanskoe maslo, Cosmos cigarete, Raznovrstne sladkarije, Provansalska majoneza in druge z istim imenom, vendar proizvedene v različnih podjetjih, so imele pomembne okusne razlike. Na ravni gospodinjstva je bila izražena v tem, da je bila blagovna znamka ocenjena v povezavi s krajem proizvodnje proizvoda.

Pomen

Blagovna znamka ni le značilnost potrošniškega izdelka. V eni od svojih študij je profesor na šoli Harvard Levitt dokazal, da ima podoba takega "simbola" pomemben vpliv na odločitev o nakupu industrijske opreme. Bolj kot je blagovna znamka bolj znana, večja je verjetnost pozitivnega odnosa do novega izdelka, hitreje bo odločitev v korist novega izdelka. Razvoj globalnega trženja prispeva k povečanju vrednosti blagovne znamke. Na svetovnem gradbenem trgu na primer svetovalci in inženirji iz Amerike zasedajo prva mesta na seznamu strokovnjakov, ki sodelujejo pri izbiri opreme. Delujejo v vzhodnih in azijskih državah, praviloma imajo raje znane, ugledne blagovne znamke. Zaradi tega so lokalna podjetja prikrajšana za možnost sklenitve velikih pogodb.

Oblikovanje cen in povpraševanja kupcev

Blagovna znamka oblikuje vrednost na štiri načine:

1. Potrošniki in trgovci na drobno so pripravljeni plačati visoko ceno za močna imena.
2. Uspešna blagovna znamka zajame večino trga.
3. Zaradi zvestobe potrošnikov je visok dohodek.
4. Uspešna blagovna znamka ima širše razvojne možnosti.

Ti trenutki določajo pomembnost raziskav praktičnih izkušenj, tvorijo predpogoje za razvoj konceptov za upravljanje imen blaga. V smislu gospodarstvo Tako se oblikujejo usmeritve, v katerih se bodo blagovne znamke spodbujale na domačem trgu.

Prednosti podjetij

Blagovna znamka podjetja zagotavlja njeno blaginjo, visoko donosnost, priljubljenost med potrošniki. S pomočjo uspešnega imena izdelka proizvajalec pridobi zveste kupce. To podjetju omogoča, da utrdi svoj položaj na trgu, ohrani cenovno dostopno raven in stabilen finančni tok. Posledično se vrednost delnic dviga, oblikuje se baza in krepi za nadaljnjo širitev proizvodnje.

Predpogoji za ustvarjanje

Pri svojem delovanju na trgu je veliko proizvajalcev prišlo do potrebe po razvoju blagovnih znamk za svoje izdelke. Prvič, to je pomembno za podjetja, ki proizvajajo končne (pakirane) izdelke. Ti vključujejo zlasti:

1. Hrana (čaj, testenine, mlečni izdelki, pijače itd.).
2. Gospodinjske kemikalije in izdelki za higieno.
3. Kozmetika.
4. Parfumerijski izdelki.

Obenem obstajajo primeri, ki kažejo, kako delo podjetja z blagovno znamko vodi k potrebi po spremembi imena.

Funkcije

Danes je za podjetje še posebej pomembna promocija blagovne znamke. Uspešna imena, ki lahko ugodno vplivajo na zunanje okolje, so nujen pogoj za doseganje dolgoročnega in trajnostnega poslovnega uspeha, saj:

1. So najpomembnejši dejavnik konkurence. Zagotavljajo varnost blaga drugih proizvajalcev in krepijo svoj položaj do nadomestkov.
2. Slava blagovne znamke in s tem tudi samega podjetja krepi zaupanje svojih partnerjev, kar močno olajšuje dostop do informacij, finančnih, človeških in drugih virov. Skozi oglaševanje je vzpostavljen tesen odnos s potrošnikom. To pa povečuje povpraševanje, ki se upošteva pri naročanju.
3. Ustvarja zavezanost kupcev glede izdelka blagovne znamke. To lahko zmanjša občutljivost potrošnikov za povečanje stroškov proizvodov, ustvarijo ovire za prodor na trg konkurentov. To prispeva k pridobitvi dodatne sile s strani podjetja. Poleg tega priljubljena imena izdelkov potrošnikom olajšajo izbiro med ogromno raznolikostjo in jih prepričajo, da bodo ob nakupu ljudi dobili enako visoko kakovost kot prej. Blago blagovnih znamk je zaradi svojega posebnega položaja in upoštevanja potrošniških preferenc manj podvrženo tržnim nihanjem.

Vrednost imena

Za gospodarski subjekt se manifestira samo v procesu uporabe blagovne znamke. Priljubljeno ime se ne pojavlja in ne obstaja neodvisno. Blagovna znamka zahteva stalno in usmerjeno upravljanje. Mnogi zahodni strokovnjaki menijo, da so tržne značilnosti, ki jih najbolj zahtevajo, njihove sposobnosti oblikovanja, vzdrževanja, širjenja, izboljševanja in zaščite imen.

Registracija blagovne znamke: Splošne informacije

Obvezni postopek je možno opraviti samostojno ali z uporabo storitev mediacije. Preden oddate prijavo in potrebne dokumente, morate najprej poiskati register. Na zahtevo bodo izdane ne samo 100% tekem, ampak tudi različice, v katerih so podobni elementi. V nekaterih primerih je njihova prisotnost razlog za zavrnitev registracije.

Izjava

Registracija blagovne znamke predvideva oblikovanje ustrezne vloge za vložitev pri patentnem uradu. Poleg tega postopek vključuje korespondenco z Rospatentom in pridobitev certifikata. Vloga je izpolnjena v skladu z zahtevami zakona. Vsako odstopanje od pravil bo povzročilo neuspeh. V vlogi mora biti jasno navedena oblika in tehnične značilnosti blagovne znamke.

Posredniške storitve

V Ruski federaciji od začetka 90. let. zavod uradno deluje, katerega dejavnost je namenjena zagotavljanju varstva predmetov, ki pripadajo intelektualni lastnini. Ena od glavnih nalog patentnih zastopnikov je zastopanje interesov lastnika v postopku registracije znamke v ustreznem oddelku. S pomočjo kvalificirane pomoči se lahko izognete številnim napakam. To pa prihrani čas in denar. Konec leta 2013 je bilo v Ruski federaciji registriranih 1.585 odvetnikov. Večina jih deluje v Moskvi. Vročanje odvetnikov je v višini 15 tisoč rubljev, brez dajatve.

Značilnosti postopka

V mednarodni praksi obstajata dva načina za pridobitev izključne pravice do blagovne znamke. Zato mora v nekaterih državah proizvajalec začeti aktivno uvajati blagovno znamko v določenem obdobju. Po tem bo samodejno dodeljen podjetju. V drugih državah, vključno z Rusijo, morate pridobiti ustrezne dokumente in opraviti obvezno registracijo. Njegova splošna pravila so določena v civilnem zakoniku. Postopek registracije je pojasnjen v zveznem zakonu št. Pristojbine za patente in druge obvezne pristojbine, povezane s postopkom, urejajo državni predpisi.

Izpolnjevanje vloge

Na papirju morajo biti navedeni podatki o lastniku blagovne znamke. Poleg tega mora aplikacija vsebovati fotografijo ali podobo blagovne znamke, ustvarjeno na drug način. Nadalje v vsebini je seznam razredov MKTU storitev in izdelkov, za katere se bo blagovna znamka uporabljala. Na koncu dokumenta je seznam aplikacij. Vključuje:

1. Pooblastilo zastopnika (če je na voljo).
2. Potrdilo o plačilu državne dajatve.
3. Fotografije
4. Prevajanje dokumentov, sestavljenih v tujem jeziku (če obstajajo).

Razredi znakov

Skoraj vsi podjetniki imajo idejo o klasifikaciji dejavnosti. Isti sistem je zagotovljen za storitve in blago. Imenuje se MKTU. Ima 45 razredov. Od tega se jih deset nanaša na storitve, ostalo pa na blago. V postopku registracijskih oznak v prijavi je treba navesti ustrezen razred. Če se ta pogoj ne upošteva, se lastniku znamke zavrne pridobitev izključne pravice. Ko agencija sprejme pozitivno odločitev, se izda potrdilo.