Kaj je logotip? Kakšne so značilnosti logotipa? Zakaj potrebujete logotip?

Povsod smo obkroženi z logotipi podjetij. Oglejte si - vse, kar je ustvarilo človeštvo, je označeno v imenu proizvajalca, da bi oglaševali ta izdelek, da bi ga posredovali čim večjemu številu potrošnikov.

Ta članek bomo posvetili vprašanju »kaj je logotip«, kakšna je njegova vloga in zakaj ji posveča veliko pozornosti.

Koncept logotipa

Torej, če se obrnemo na izvor izraza, bo postalo jasno, da ta beseda v prevodu iz stare grščine pomeni kombinacijo »beseda in odtisa«. Zato se logotipi uporabljajo za verbalno ali grafično označevanje vseh informacij (zlasti o izdelku, podjetju ali organizaciji).

Menijo, da so se prvi logotipi znamk pojavili v začetku 20. stoletja. To je bilo posledica rasti proizvodnje v Združenih državah. In, kar je najbolj zanimivo, ustvarjanje logotipov je imelo čisto praktično funkcijo - razvili so se, da ne bi sodelovali pri ponovnem tiskanju nameščenih grafičnih znakov. Takšni so bili, na primer, izvirni napis, podoba z imenom podjetja in podobno.

Pogledi

Obstajajo tri običajne vrste logotipov. Uporabljajo se po vsem svetu že več kot stoletje. To so: logotipi podjetij v obliki grafičnih znakov (slika, ki označuje logotip); besedilni logotipi (predstavljeni na sliki napisov), kot tudi kombinirana različica, v kateri sta mešana slika in besedilo.

Za logotipe je značilno, da so vsi simboli, tako grafični kot tekstovni, zasnovani v skladu z enim dobro uveljavljenim vzorcem, ki se ponavlja vsakokrat, kot je potrebno, da se logotip ponovno uporabi.

Vloga logotipa

Logotip podjetja ima več vlog. Prvič, to je informativno - sklenjeno z obveščanjem potrošnika o tem, kdo je izdelal izdelek. Ali na primer logotip opravlja enako funkcijo pri imenovanju pisarne organizacije.

Drugič, logotip sporoča družbi potrošniku sporočilo, ki ga sestavlja, na primer, poslanstvo ali označevanje vrednosti, ki ga proizvajalec upošteva. Tretjič, logotip naj bi ustvaril določeno povratno informacijo v domišljiji potrošnika; združenje, ki si prizadeva ustvariti povezavo med samim proizvodom in imenom podjetja, ki ga je izdalo. Nazadnje, četrtič, lahko rečemo, da lahko logotip podjetja igra tudi estetsko funkcijo, tako da bo preprosto privlačna za kupca.

Vrednost logotipa

Torej, kaj je logotip in kakšen je njegov namen, smo ugotovili. Seveda obstajajo še druge funkcije, ki izvajajo blagovne znamke in logistična podjetja. Kako jih uporabljajo organizacije ali podjetja, je odvisno od narave izdelka in njegovega poslanstva, vrednot.

Omeniti je treba tudi, da je vsak logotip ustvarjen tako, da ustreza podjetju, ki mu pripada. Zato proizvajalec poskuša v oblikovanje svojih logotipov vključiti elemente, ki so značilni za njegove dejavnosti ali na primer nekaj, kar je povezano z njegovimi izdelki. Na ta način se vzdržuje komunikacija med izdelkom in podjetjem, ki ga izdeluje.

Najbolj znani logotipi

Razumevanje, kaj je logotip, je lažje, če vidite jasne primere. Ker je vsak od nas videl na stotine, če ne na tisoče logotipov, v svojem življenju je lahko za vas, da se jih spomnite. Vzemite vsaj največja svetovna podjetja, kot so McDonald's, Coca Cola, Apple ... Že zdaj, ko sedite za računalnikom, vidite vsaj tri ali štiri logotipe - proizvajalca vaše naprave, logotip operacijskega sistema in blagovno znamko vašega najljubšega iskalnika ali poštne storitve. Morda so nam vse postale tako znane, da večino predloženih logotipov sploh ne opazimo. Vendar je to njihovo poslanstvo - da nas zapomnijo na podzavestni ravni, da se v prihodnosti pojavijo v spominu. Takšna oblika "samo-oglaševanja", ki ustvarja naše možgane zase.

Lastni logotip

Sprva se zdi, ko ugotovite, kaj je logotip, da je to potrebno izključno za nekatere transnacionalne družbe in največje proizvajalce na svetu. Pravzaprav ni tako - celo majhna veriga trgovin z živili lahko (in bi morala) privoščiti lastno blagovno znamko, logotip, ki ga bo razlikoval od konkurenčnih točk.

Prvič, takšna poteza bi potrošniku dala večjo težo, saj je dobro oblikovan logotip že znak resne družbe, katere dejavnost ima dolgoročno perspektivo, saj razvija svoj logotip. Drugič, če govorimo o trgovinah, bo prisotnost lastnega logotipa omogočila razlikovanje med prodajalci in konkurenti. Torej, če kupec ve, da so vaši izdelki cenejši, bo iskal točno vašo blagovno znamko, mimo konkurentov. Tretjič, ko je že dolgo delal na trgu, bo mogoče govoriti o priznanju logotipa, o navadi, ki jo bo potrošnik razvil zanj.