Učinek Veblena. Thorstein Bunde Veblen - ameriški ekonomist

Thorstein Bunde Veblen - slavni ameriški ekonomist in sociolog, ustanovitelj institucionalizma kot trend. Poleg tega je bil priljubljen in duhovit kritik, kar je lahko videti v njegovi knjigi Theory of the Idle Class, ki je izšla leta 1899. V njem najprej opisuje učinek Veblen - demonstracijskega vedenja, ki je značilno za določene posameznike. Njegov glavni prispevek k znanosti je, da je uporabil Darwinovo teorijo v ekonomiji in upošteval dihotomijo institucij in tehnologij.

Kratka biografija znanstvenika

Veblen se je rodil v družini norveških priseljencev. Bil je četrti od dvajsetih otrok. Kljub takšnim pogojem je z ženo uspel najti kmetijo, ki se zdaj šteje za nacionalni spomenik. Veblen je šel v šolo pri petih letih. Potem je šel na kolidž. Vsi njegovi bratje in sestre so tudi študirali na univerzah. Mnogi raziskovalci Veblenovih del kažejo, da je njegovo otroštvo in okolje na številne načine vplivalo na njegove poglede. Značilnosti nečesa so vedno bolje vidne od zunaj. Na Carleton Collegeu so slavili profesorji smisel za humor in z Veblenom. Študiral je pod vodstvom Johna Batesa Clarka, ki je kasneje postal ustanovitelj neoklasične ekonomije. Njegov vpliv na Veblen je bil zelo pomemben. Še med študijem ga je zelo zanimalo delo Kanta in Spencerja.

Po diplomi na fakulteti je Veblen študiral na Univerzi Johns Hopkins. Ko mu ni uspelo dobiti štipendije, je odšel na Yale. Tam je dobil naslov Kandidat znanosti. Po tem je odšel na svojo kmetijo in se osredotočil na družbene vede. Sedem let po diplomi na univerzi Yale ni mogel najti zaposlitve kot učitelj do leta ni končal Cornish.

Institucionalna ekonomija

Thorstein Veblen je s svojo kritiko tradicionalne teorije postavil temelje za novo smer. To je bilo mogoče zaradi dejstva, da ni bil samo ekonomist, ampak tudi nadarjen sociolog. Učinek Veblena kot koncepta se je pojavil le zato, ker je znanstveniku na kmetiji uspelo videti nekaj več kot stabilen in avtonomen sistem. Izrazil je svoje stališče s tem, da je dejal, da se krize stalno pojavljajo v državah, ki jih vladni ukrepi ne morejo preprečiti. Znanstvenik je verjel, da so družbene ustanove osnova vsake družbe. Že v razredu Teorija nedejavnosti je zapisal, da je na njih odvisen razvoj gospodarstva. Namesto da bi ločila eno znanost od druge, je Veblen poskušal razumeti mesto pravil in vzorcev obnašanja na trgu. Nova smer je omogočila ekonomistom, da pogledajo nacionalno gospodarstvo in ne tako racionalnega posameznika iz novega zornega kota in uresničijo vlogo kulturnega fenomena.

Blago Veblen

Celo v šoli nas učijo, da padec cen povzroča povečanje povpraševanja. To dokazujejo izkušnje. Vendar obstajajo izdelki, za katere ta učinek ne deluje. Na primer, taki izdelki vključujejo Rolls-Royces. Dražji so ti avtomobili, bolj kupujejo. Ta situacija nam omogoča razumevanje učinka Veblena. To pomeni povečanje povpraševanja po blagu s povečanjem njegove tržne vrednosti. Njegovo drugo ime je snobov učinek. Ponavadi se to zgodi z luksuznim blagom, ki se kupi, da se poudari status lastnika. Blago „Veblenovskim“ vključuje luksuzno blago: draga vina, nakit, predmete blagovne znamke, avtomobile. Zaradi visoke cene so zaželene kot simbol statusa lastnika. Njihov nakup je oblika demonstracijskega vedenja, ki povzroča učinek Veblena. Zmanjšanje cene le-teh vodi k močnemu padcu povpraševanja.

Giffenov učinek

Podobno velja za najbolj potrebno blago. Toda to je Giffenov učinek. Njegov obstoj potrjujejo številni mikroekonomski matematični modeli. Škotski ekonomist je prvič opozoril na to, kar je Alfred Marshall omenil v svoji knjigi Principi ekonomije. Giffenov paradoks se je pokazal z opazovanjem navad revnih v viktorijanskem obdobju. Povečanje cen krompirja je povzročilo velik skok povpraševanja po njih. Giffenov paradoks lahko danes opazimo v akciji. Če prebivalstvo vidi povišanje cene ajde, potem ga nenadoma začnejo pometati s polic v supermarketih. Čeprav je to vedenje v bistvu nelogično. Ali ni drugih žit? Zaradi tega se cena še naprej povečuje zaradi pretiranega povpraševanja. Še težje je stanje z blagom, brez katerega je nemogoče.

Racionalno demonstracijsko vedenje

Zaradi povečanja cene je status lastnika takšnega blaga višji. Nakup postane še bolj zaželen, saj se domneva, da so te stvari postale izključne. Zato pojem "Veblenov učinek" opisuje stanje vpliva statusa na porabo denarja s strani potrošnikov. Če je izdelek izven mode - bo prenehal kupovati. Zato ni mogoče reči, da je učinek Veblen značilen za isto blago skozi ves življenjski cikel. Poleg tega morate razumeti, da niso podvrženi vsem ljudem. Veliko je poleg tega odvisno ne toliko od značaja, ampak od nacionalne miselnosti.

Sorodni pojmi

Kljub temu, da je učinek Veblena v gospodarstvu najbolj znan primer vpliva kulture na obnašanje tržnih subjektov, je veliko podobnih situacij. Razumeti je treba, da padec cen ne vodi vedno k povečanju povpraševanja. Ekonomija je precej težka študija, v kateri ni ničesar nedvoumnega. Vsaka od teorij je drugačna, ker krši dobro znano teorijo o zmanjševanju povpraševanja z naraščajočimi cenami. Njihova osnova je omejena racionalnost gospodarskih subjektov. Med temi koncepti so štirje glavni.

Snobov učinek

Zanj je značilno dejstvo, da neka skupina ljudi želi kupiti blago, ki je drugačno od drugih. Pomaga jim pri samoidentifikaciji. Za njih je cena proizvoda značilna za izdelek. Kakovosti ali oblikovanja ne privlačijo, temveč izključnost teh izdelkov. Cena v tem primeru na splošno nima velikega vpliva povpraševanja. To zaradi tega ljudje zavračajo poceni in kakovostno potrošniško blago. Takšna oseba je pomembna, če ne dobi visokega socialnega statusa, potem se vsaj zdi bogata.

Učinek pridružitve večini (posnemanje)

Človek je družbeno bitje. Vedno je pomembno, da čutimo pripadnost določeni skupini. Nič ni presenetljivega v tem, da se priljubljenost določenih prepričanj povečuje le, ko jih več ljudi začne sprejemati. V tem primeru pride do tako imenovanega Overtonovega okna. V gospodarstvu to pomeni povečanje povpraševanja po potrošniških dobrinah. Zato jo ljudje v oglaševanju radi uporabljajo toliko, da govorijo o uspešnih izkušnjah z uporabo tiste tehnične novosti. Včasih ljudje sploh ne opazijo, kako občutljivi so za skupinsko razmišljanje. Oglaševani izdelki takoj pritegnejo pogled v supermarket. Težnja, da se strinjamo z mnenji drugih, je posledica dejstva, da so ljudje navajeni, da v življenju uporabljajo izkušnje nekoga drugega. Konformizem potrjujejo poskusi Ashe in šerifa.

Zunanja mreža

V podjetju obstaja običajna situacija, ko uporabnik izdelka vpliva na njegovo vrednost za druge. Bolj ko ljudje uporabljajo telefonske storitve, bolj je pomembna za druge. Več omrežnih naročnikov, bolj dragocena je povezava za vsako novo osebo. Zgoraj opisana situacija je primer pozitivne eksternalije. Ta učinek je mogoče izmeriti z uporabo zakona Metklaf. Trdi, da je vrednost omrežja neposredno sorazmerna s kvadratom števila uporabnikov. Primer negativnih zunanjih dejavnikov so prometni zastoji in preobremenitve lokalnih omrežij.

Splošno pravo ravnotežja v poslovanju

Da bi dobili dober rezultat, morate vložiti veliko truda. Ta koncept govori o tem. Izdelek, ki je preveč poceni, je običajno takoj sumljiv za potrošnika. Nizki stroški in visoka kakovost se zdijo nezdružljivi z večino od nas. Zato se lahko strmo zvišanje cen blaga pogosto pripiše uporabi novih tehnologij, ki omogočajo, na primer, pridobivanje bolj zdravih izdelkov. Podobno so lahko nižje cene in stalna prodaja znak za zmanjšanje povpraševanja zaradi skrbi kupcev glede kakovosti.

Veblenova intelektualna dediščina

Kljub nekoliko arhaičnemu jeziku je knjiga o ustanovitelju institucionalizma v ekonomiji Theory of the Idle Class, napisana leta 1899, dosegla velik uspeh. V njem opisan pristop se pogosto primerja s severo-ruskim, ki je v tej smeri vdihnil drugo življenje. Veblenovo delo ostaja povsem relevantno, ker demonstracijsko obnašanje naše življenje še bolj določa, kot je bilo v dneh naših prednikov. Njegov pristop k študiju ekonomije je še posebej pomemben v obdobju globalizacije. Veblenovo razumevanje institucij kot tradicionalnega načina vedenja ljudi nam omogoča razumeti, zakaj tudi najboljši zakoni ne vodijo k blaginji naroda.