Preusmeritev: kaj je, opis, prednosti in slabosti

Vsakdo ve, da obstaja veliko načinov za promocijo vaše trgovine in izdelkov, z drugimi besedami - oglaševanje. Trenutno je ponovna usmeritev vedno bolj priljubljena. Kaj je ta izraz? To vprašanje se pojavlja za mnoge uporabnike. V tem članku lahko izveste, kaj je ponovno usmerjanje, kako ga začeti uporabljati in še veliko več.

Kaj je preusmeritev?

Mnogi ljudje mislijo, da je retargeting nekaj novega in neproduktivnega. V resnici pa to ni tako. Najprej morate vedeti, kaj ta izraz pomeni. Preusmeritev je mehanizem oglaševanja. Z njegovo pomočjo uporabnik prikaže izdelek, ki ga je videl prej. Obstaja še en podoben izraz - ponovno trženje. V bistvu je to enako, se uporablja samo v Googlu, in retardiranje se uporablja v Yandexu. Preusmeritev je ena najbolj učinkovitih. vrste oglaševanja ker obstaja velika verjetnost, da bo oseba, ki je pokazala zanimanje za določen izdelek, v bližnji prihodnosti pridobila ta ali podoben izdelek.

Kako deluje?

Na podlagi statističnih podatkov večina ljudi ne kupi vaše najljubše stvari takoj. Če kupec ni kupil v običajni trgovini, lahko z lahkoto pozabi na to in se ne vrne za to. V primeru spletnih trgovin in drugih spletnih platform za trgovanje je verjetnost, da se bo oseba vrnila na spletno mesto, da bi kupila ta izdelek, bistveno višja zaradi preusmeritve. Uporabnik bo nenehno prikazoval oglase s tem in podobnimi izdelki in povečal bo željo po nakupu.

Preusmeritev ne določa le, kateri izdelek je v interesu potencialnega kupca, temveč tudi njegovo mesto v prodajnem lijaku - pot, ki jo potrošnik preusmeri iz privabljanja njegove pozornosti do izdelka do njegovega nakupa. Konvencionalno je razdeljen na štiri stopnje: pozornost, zanimanje, želja, dejanje. Prvi korak je iskanje ciljno občinstvo druga je pri umeščanju takega ciljnega oglasa, ki bi lahko bil zanimiv za tega uporabnika, tretji pa je, da mora stranka razmišljati o nakupu izdelka. Končni korak so ukrepi za hiter nakup blaga (na primer obvestilo o skorajšnjem dokončanju popustov). To je potrebno za izbiro ustrezne pasice. Na primer, oseba, ki je gledala rezultate za poizvedbo »Zimski čevlji«, bi bila prikazana z oglaševanjem najbolj priljubljenih čevljev, tisti, ki so gledali določene modele, pa bi bili ponujeni ravno tisti, ki so jim podobni.

Prednosti in slabosti retargeting

Ponovno usmerjanje, tako kot vse metode oglaševanja, ima svoje pozitivne in negativne strani. V tem primeru je več pozitivnih točk kot negativnih. Iz prednosti tega mehanizma lahko imenujemo:

1. Visoka učinkovitost. Nihče ne dvomi, da je retargetiranje eden najučinkovitejših načinov za povečanje donosnosti vašega spletnega mesta zaradi tega sistema oskrbe z izdelki.

2) Nizki stroški. Preusmeritev ne zahteva velikih denarnih stroškov, kot je nakup oglaševalskega časa na televiziji, medtem ko privablja zadostno število kupcev.

Kot taka ni nobenih pomanjkljivosti, vendar lahko pride do situacij, kot so težave z zaupanjem v prodajalca zaradi nizke zaupnosti podatkov.

Vrste ponovne usmerjenosti

1. Ponovno ciljanje po obisku spletnega mesta je najbolj priljubljena vrsta. Uporabnik prejme piškotke na računalniku. Z njihovo pomočjo se spremlja njegova dejavnost v omrežju. Prikazuje oglase v času, ko obišče druge strani.

2. Iskanje: to je vrsta retardiranja, pri kateri se oglaševanje prikaže na podlagi uporabnikove zgodovine iskanja.

3. Kontekstualno (vedenjsko): to je ena od metod, ki se uporabljajo za prikazovanje oglasov na internetu. Z njim obiskovalec prikaže oglase v skladu z kontekstom obiskanih strani. Na primer, če oseba obišče mesta o ogledih in potovanjih v različnih državah, spada v skupino turistov.

4. Po elektronski pošti: uporabniki, ki so registrirani na katerem koli mestu, prejmejo obvestila o popustih in novih prihodih.

5. Seo: niz ukrepov za izboljšanje mesta v iskalnih virih za vnaprej izbrane zahteve.

6. Socialno: ta metoda retargetiranja temelji na dejavnostih v družabnih omrežjih - repostihih, radovednih in podobnih.

Prilagajanje

Tako smo izvedeli, da je retargetiranje eden najučinkovitejših načinov oglaševanja. Yandex je iskalnik, ki ponuja veliko možnosti za "promocijo" svojega izdelka na ta način. Vendar pa se soočamo z vprašanjem: kako vzpostaviti preusmeritev?

1) "Yandex.Direct"

Prva stvar, ki jo obravnavamo, je vzpostavitev preusmeritve v Yandexu. Za začetek se morate prijaviti v Yandex.Direct. To je sistem za oglaševanje na spletnih mestih Yandex in partnerskih spletnih mestih.

2) Ustvarjanje števca v metriki

Če želite zagnati funkcijo oglaševanja v Yandex.Direct, morate ustvariti števec v Yandex.Metrica za spletno stran. Da bi števec deloval, morate kodo namestiti na vse strani. Iz Yandex.Metrica lahko ugotovite, kaj počnejo vaši obiskovalci na vašem spletnem mestu.

3) Določanje ciljev

Naslednji korak je določanje ciljev na tej številčnici. Cilji so dejavnosti, ki bi jih želeli videti uporabniki na vašem spletnem mestu, na primer obisk nekaterih strani. Vsak števec ni na voljo več kot 200 golov. Da bo operacija uspešna, morate dodati ciljno ime jasno ime, izbrati vrsto pogoja (na primer število ogledov, obiske strani). V prvem morate v prazno okno vnesti samo številsko vrednost, v drugem pa morate določiti obisk določenih strani. To naredite tako, da vnesete celoten URL, njegov del ali uporabite regularni izraz v polju "Vrednost". V sosednjem polju "Pogoj" izberite enega ali več pogojev za ujemanje URL-jev. Če izberete več pogojev, bo uporabnik poslal opozorilo s strani, ki jo je obiskal. Pogoji za vse 4: URL: ujemanje; URL: se začne z; URL: vsebuje; URL: redna vrednost. Zdaj podrobno analizirajte vsako od njih.

4) Shranjevanje ciljev

Ko končate z dodajanjem ciljev, kliknite gumb »Shrani« v spodnjem levem kotu razdelka »Cilji konverzije«. Če želite določiti cilje, morate označiti »Sledenje sledi v naslovno vrstico Brskalnik ". Če želite to narediti, pojdite na" Nastavitve "→" Koda oddelka ". Želeno polje bo drugo na seznamu.

Preusmeritev "VKontakte"

Kot veste, veliko ljudi preživi večino časa na socialnih omrežjih. Zakaj tega ne bi uporabili za oglaševanje vašega izdelka?

Eden od najlažjih socialnih omrežij v smislu oglaševanja - "VKontakte".

Prvi korak pri promociji vašega spletnega mesta je v razdelku »Oglaševanje« in izberite element »Preusmeritev«. Nadalje bodo urejene vse akcije.

Sledenje pikslov

Naslednji korak je ustvariti slikovne pike na svojem spletnem mestu. V stolpcu "Ime" vnesite ime piksla, v "Domeno" - naslov spletnega mesta in izberite predmet. Nato boste dobili kodo, ki jo boste prilepili na spletno mesto, ki jo bo treba kopirati in prilepiti med oznake. in v kodi spletnega mesta. Koda za ponovno ciljanje omogoča sledenje dejanjem obiskovalcev na njem.

Občinstvo

Zdaj morate pobrati občinstvo, ki bo ponujeno oglaševanje. Kliknite na »Ustvari ciljno skupino«. V stolpcu "Ime" lahko napišete ime kategorij na svojem spletnem mestu, s tem pa delite svoje občinstvo. V tem primeru je treba v stolpcu "Pravilo" izbrati element "Uporabniki, ki obiščejo določene strani". Če ste to storili, boste morali za vsak del ustvariti ločen oglas. Če tega ne želite, lahko spremenite element v stolpcu "Pravilo". Nato morate izbrati obdobje, v katerem so uporabniki obiskali spletno mesto. Ne pozabite, da v stolpcu "Viri" označite "Prejmi s pikami". Če že imate datoteko s stiki s strankami (e-pošta, VKontakte naslovi itd.), Morate v tem primeru izbrati postavko "Prenesi iz datoteke" in prenesti datoteko z bazo podatkov odjemalca. Stolpci URL so izpolnjeni enako kot v Yandex.Metrici. Če želite začeti z objavo, morate zbrati vsaj 100 ljudi.

Obvestilo

Zdaj lahko ustvarite oglas. To storite tako, da kliknete "Ustvari oglas" in izberete element "Zunanja stran". Še vedno je treba navesti naslov spletnega mesta in izpolniti oglas.

Končano! Zdaj bo ciljanje oglasov razporejeno po celotnem omrežju in ustvarilo prihodek za vaše spletno mesto.

Zaključek

Tako ste se naučili, da je retargetiranje posebna vrsta oglaševanja, ki uporabniku ponuja izdelek ali storitev, v kateri se zanima. Ta metoda ima zagotovo veliko prednosti. Kupca ne bo samo vrnil v trgovino za nakup, ampak bo tudi opozoril na druge izdelke. Če imate lastno podjetje na internetu, potem je ta način povečanja dobička idealen za vas.