Nativno oglaševanje: osnovni pojmi, primeri, prednosti in značilnosti

Naravna faza v razvoju tržnih tehnologij je postala avtohtono oglaševanje. Negativni odnos do obsesivnih sporočil je privedel do oblikovanja popolnoma nove oblike promocijo izdelkov storitev.

Opredelitev

Native oglaševanje je način posredovanja informacij potrošniku, ko je predstavljen, kot del vsebine in ni opredeljen kot oglaševanje. Tako ciljno občinstvo do nje ni negativnega odnosa.

Lahko rečemo, da se domače oglaševanje združuje z glavnim pretokom informacij, ki je popolnoma skladno s slogom in vsebino spletne strani. Tako je pritožba potrošniku naravna in nevsiljiva. Takšno oglaševanje ne moti uporabnika, temveč je videti kot odgovor na njegova vprašanja.

Malo zgodovine

Kljub dejstvu, da je v domačem trženju domače oglaševanje dojemajo kot novost, v resnici, ima precej veliko zgodovino. Torej je ta pojav postal razširjen v ZDA v osemdesetih letih 19. stoletja. Takrat so proizvajalci blaga in storitev čutili nujno potrebo, da se izkažejo v ozadju standardnih klicev za "nakup" ali "poskus".

Eden najbolj presenetljivih primerov prvega avtorskega oglaševanja je revija The Furrow, ki se je specializirala za kmetijske teme. Tako so bili med informacijskimi členi postavljeni ločeni bloki o izdelkih, ki jih kmetija proizvaja, v lasti lastnika publikacije.

Do dvajsetega stoletja je domače oglaševanje dobilo novo obliko, ki je bila povezana z razvojem televizije in radia. Tako je najbolj presenetljiv primer uporaba dnevne serije podjetja Procter & Gamble kot informacijske platforme. Mimogrede, to pojasnjuje izvor takšnega izraza kot "milnica".

Novo obdobje v zgodovini oglaševanja se je začelo s prihodom interneta. Sprva je bila v obliki iskalnih oglasov. Kasneje je domači format zamenjal vsiljive pasice.

Glavni tipi

Za učinkovito promocijo izdelka ali storitve je pomembno izbrati prave vrste domačega oglaševanja. Zato se razlikujejo:

• Sponzorska vsebina pomeni dajanje informacij na spletno mesto, ki je zelo priljubljeno in zaupanja vredno. Vsebina članka ustreza splošnemu konceptu vira in ni oglas, temveč nekakšen koristen nasvet. To je mogoče uporabiti ne le znana mesta in računi znanih osebnosti, ampak tudi celovečerni filmi in televizijske oddaje. To je najdražja tehnika, ki je priljubljena pri večjih blagovnih znamkah.
• Priporočena vsebina je trenutno najpogostejša. Na primer, če berete informativni članek, lahko pogosto vidite dodatne povezave do besedil na to temo. V tem primeru govorimo o resnično koristnih informacijah, v katerih se sklicuje na določen izdelek ali storitev.
• Glede na naraščajočo priljubljenost socialnih omrežij so postali ena najboljših platform za umeščanje domačega oglaševanja. V primerjavi s prejšnjimi sortami je ta oblika najbolj dostopna. Poleg tega zaradi organske integracije delovnih mest v novice zagotavlja največjo pokritost občinstva.

Prednosti domačega oglaševanja

Naravno oglaševanje ima številne prednosti pred drugimi vrstami in sredstvi. Zato se lahko kot najpomembnejše šteje naslednje:

• možnost predstavitve gradiva v razširjeni obliki (polno besedilo, multimedijski podatki, povezave itd.);
• dobro dojemanje materiala ne samo iz računalniških naprav, ampak tudi prek mobilnega interneta;
• zaradi odsotnosti agresivnih oglasnih pasic in drugih vsiljivih sporočil se izboljša ugled blagovne znamke med potencialnimi strankami;
• naravnega oglaševanja ni mogoče blokirati s posebnimi izdelki programske opreme (z izjemo nekaterih njegovih elementov);
• za podobno oglaševanje je značilno veliko število pogledov v primerjavi z znanimi pasicami, ki so jih uporabniki navajeni ignorirati.

Negativne strani

Native oglaševanje, kljub nesporne prednosti, ima več pomembnih pomanjkljivosti. Ti dejavniki vključujejo:

• Učinkovitost te vrste oglaševanja je težko izmeriti, saj ne pomeni neposredne prodaje. Trenutno je rezultat mogoče oceniti le na podlagi števila stališč, ki ne omogočajo objektivnih zaključkov.
• Stroški domačega oglaševanja so precej visoki. Razlog za to ni le zapletenost razvoja, ampak tudi dejstvo, da avtorji pogosto zvišujejo cene svojih storitev. Tako je ta mehanizem na voljo samo velikim podjetjem z velikim proračunom.
• V večini primerov je naravno oglaševanje namenjeno le povečanju zvestobe določeni blagovni znamki. Pri številu prodaje ni neposrednega vpliva na ta kazalnik.
• Da bi bilo oglaševanje učinkovito, morate ustvariti edinstveno vsebino za vsako posamezno spletno mesto.

Nativno oglaševanje: primeri

Ljudje daleč od vseh intricacies trženja, morda ne bo takoj jasno bistvo tega koncepta. Mnogi sploh ne sumijo, da se ukvarjajo s takim pojavom, kot je domače oglaševanje. Primeri bodo pomagali razumeti:

• Najbližje naravnemu oglaševanju so členi, objavljeni v tiskanih medijih. Na primer, dobro dokazan avtor, ki mu bralec verjame, lahko prejme naročilo za pisanje komercialnega članka, v katerem bo en ali drug izdelek nemoteno oglaševan.
• Najpogosteje, domače oglaševanje v Rusiji je na priljubljenih mestih, podobnih Instagramu. To je posledica dejstva, da vizualne informacije imajo 65% več pozornosti kot informacije o besedilu. Številne znane blagovne znamke na primer plačujejo priljubljenim blogerjem, da v svojih objavah omenjajo izdelke in objavljajo njihove fotografije.
• Druga možnost za naravno oglaševanje na socialnih omrežjih je logotip na fotografiji profila (najpogosteje jih privlačijo znani ljudje). Tudi v polju novic se lahko prisili, da se pojavijo informativni vpisi s strani blagovne znamke.
• Nekatere znane blagovne znamke objavljajo lastne mobilne aplikacije, ki so uporabne za uporabnike in so konstanten opomnik za izdelek ali storitev. Kar zadeva živila, so blogerji hrane vključeni v njihovo oglaševanje, ki morajo na seznamu sestavin navesti majonezo, čokoladne paste ali drugo hrano določenega proizvajalca.

Priporočila

Opraviti domače oglaševanje je precej težko. Da bi bilo to najučinkovitejše, je treba voditi takšna priporočila:

• informacije bi morale biti dragocene za potrošnika, zato bi moralo obstajati minimalno oglaševanje in največ praktičnih informacij (blagovna znamka bi morala biti navedena le posredno);
• izbrati morate najučinkovitejšo obliko za predstavitev informacij, ki bi bile primerne v okviru določenega vira;
• ne bi se morali spogledovati z bralcem in ponarediti, saj trditev, da gradivo nima komercialnega ozadja (potrošnik ceni poštenost);
• Multiplatformski pristop najbolje deluje, kadar se oglaševanje naenkrat namesti na več različnih lokacij.

Kako opozoriti na domače oglaševanje

V vsakem oglasu je najpomembnejše, da se temu posvetimo. Da bi privabili občinstvo v izvirni format, potrebujete naslednje:

• Najprej morate pridobiti zaupanje. Tako bi morale biti prve publikacije "glasne" in čim bolj informativne.
• Reklamni agent in oglaševalski uporabnik sta neposredno odgovorna za njegovo vsebino. Zato morajo biti informacije v sporočilu čim bolj uporabne in resnične. Prav tako se morate pred objavo informacij na vašem spletnem mestu seznaniti z dejavnostmi blagovne znamke. Torej sporočilo brezvestnega oglaševalca lahko uniči ugled vira.
• Glede na vsebino vira, pa tudi vrsto izdelka (ali storitve), obstajajo igralni in informacijski formati oglaševanja. Z oblikovanjem sporočila razmislite, katero vrsto bo ciljno občinstvo bolje zaznalo.

Primeri uspešnega domačega oglaševanja

Ta pojav, kljub dokazani učinkovitosti, domači tržniki še vedno ne razumejo dobro. Zato bodite pozorni na najuspešnejše vzorce v tuji praksi. Najboljši domači oglasi so naslednji:

• Proizvajalec Guinnessovo pivo izdala letak, ki je vseboval informacije o glavnih sortah ostrig in pravilih za njihovo uporabo. Tako potrošnik ne bo mogel prenesti teh koristnih informacij, kjer bo nevsiljivo navedeno, da je najbolje uporabiti morsko hrano s tem pivom.
• Uporabniki dojemajo samokritičnost dobro, kar so Microsoftovi zaposleni uspešno uporabili pri svojih virusnih oglasih. Torej, video zahteva uporabo nove različice Internet Explorerja, pošteno priznanje, da so bile prejšnje različice neuspešne, vendar se bo novi izdelek bistveno razlikoval od njih.
• Včasih je Target kupil oglaševalske strani revije The New Yorker (vključno z naslovnico). Na 18 straneh so bile nameščene blagovne znamke, ki so pritegnile pozornost bralcev.

Težave z lastnim oglaševanjem

Žal na domačem trgu domača oblika oglaševanja ni dobro razvita. Razlog za to je več večjih težav:

• Le malo strokovnjakov, ki lahko na izstopu resnično dajo kakovosten izdelek. Na žalost so teoretično znanje in praktične spretnosti mnogih oglaševalskih agentov zelo omejeni, pristop k ustvarjanju izdelka pa ni vedno vesten.
• Dejstvo je, da naravno oglaševanje ni tako drago. Kljub temu pa veliko agencij, pa tudi mesta za umestitev, znatno precenjujejo cene, pri čemer navajajo, da je ta oblika inovativna. Tako lahko samo velika blagovna znamka z velikim dobičkom oglašuje na potoku.
• V večini primerov se oglaševanje dojema kot dopolnilo k glavni vsebini publikacije ali informacijskega vira, zato se njena vsebina in zasnova ne obravnavata vedno v dobri veri. Kljub temu pa učinkovit izvorni format ne bi smel biti izven splošnega koncepta območja.

Zaključek

Oglaševanje je zasnovano tako, da manipulira z mislijo potrošnika, toda komaj bi ga kdo želel. V zvezi s tem obstaja potreba po novih, nevsiljivih oblikah poročanja. Native oglaševanje je prihodnost tržnega trga. Kljub dejstvu, da je njegovo učinkovitost težko oceniti, so številne znane blagovne znamke prešle na to obliko.