Mejna korist: pojem, zakoni, sklepi

Osebi od zunaj se zdi, da je skoraj nemogoče razložiti vedenje potrošnikov, še težje pa je napovedati njegovo izbiro. Vendar ekonomisti in tržniki verjetno ne bodo delili tega stališča, saj večina od njih ve, kaj je teorija mejne koristnosti, in zato uspešno uporabljajo to znanje v praksi. Kakšno je njeno bistvo in kakšni so njegovi glavni sklepi? O tem bomo razpravljali v tem članku.

Kaj je obrobna korist

Za začetek je vrednost blaga za posameznika težko izmeriti. Konec koncev so vsi ljudje različni, vsak ima svoje preference. Naslednja izjava velja za vse nas: več enot posameznega izdelka, ki ga kupimo, je nižja vrednost za nas še ena dodatna enota. To je razumljivo, saj je potreba po zasičenosti nujna. Preprost primer: predpostavimo, da je bil nekdo zelo lačen in je na ulici videl gostilnico vročih psov. Prvi sendvič bo imel večjo vrednost in ga bo kupil skoraj brez obotavljanja. Toda prodajalčeve možnosti za prodajo drugega hot doga bodo veliko manj. Tretji hot dog taka oseba verjetno ne bo kupila in nad pridobitvijo četrtega ali petega sploh ne bo oklevala. Mejna korist je torej vrednost, ki jo ima vsaka naslednja enota dobrega za potrošnika.

Prvi zakon G. Gossen in glavni sklepi

V življenju je veliko primerov, kot je naš. Nemški ekonomist Hermann Gossen se je nekoč odločil, da jih povzame in izpelje zakon, ki je zdaj znan kot zakon zmanjševanja uporabnosti. Njegovo bistvo je, da je vrednost vsake posamezne redne enote blaga ali storitev, prejetih v trenutku, v njeni vrednosti manjša od vrednosti prejšnje enote. Z drugimi besedami, mejna koristnost, saj potrošniki kupujejo dodatne ugodnosti iste vrste, se stalno zmanjšuje.

Eden od sklepov, ki jih to pravilo dopušča, je, da bo kupec kupil dodatne proizvodne enote le, če bodo njihove cene znižane ali pa bodo podprte z dodatnimi ugodnostmi. Mejna korist prav tako omogoča razumevanje, kako se potrošnik pri razporejanju svojih denarnih dohodkov usmerja med različne vrste izdelkov. Če kupite blago, morate zapustiti porabo drugih. Zato je končna izbira potrošnika (poleg subjektivne ocene koristnosti) v tržnem gospodarstvu določena tudi s primerjavo cen alternativnih izbir. Dohodki kupcev so omejeni in zato poskušajo čim bolj povečati uporabnost, ki jo prinaša kupljeno blago. To se kaže v dejstvu, da potrošnik poskuša porabiti svoje denar tako da vsaka od njihovih zadnjih porabljenih enot prinese nespremenjeno mejno koristnost. Takoj ko se bo začelo zmanjševati, se bo povpraševanje zmanjšalo.

Drugi zakon, ki je pripeljal Gossna, pravi, da lahko kupec v stalnih cenah in dohodkih doseže največjo korist, če postane za vsako porabljeno blago razmerje mejne koristnosti z njihovo vrednostjo enako. Vse to nam omogoča napovedovanje odziva potrošnika na spremembe cen in pojasnitev njegove končne izbire.