Navzkrižna elastičnost povpraševanja. Koeficient navzkrižne elastičnosti povpraševanja

Spreminjanje cene blaga ne povzroči vedno istega odziva na trg. Po povečanju vrednosti se en izdelek skoraj popolnoma preneha kupovati. Drugi aktivno pridobiti, kljub povečanju cen in nižji dohodek.

Za ta pojav je značilna elastičnost povpraševanja. To je lahko povezano s spremembami materialnega bogastva kupcev ali s stroški blaga. V članku bomo opisali, kakšna je elastičnost povpraševanja po ceni ali dohodku, pa tudi križ elastičnost povpraševanja.

Vrste elastičnosti

Glede na to, kateri dejavnik je bil razlog za zmanjšanje ali povečanje povpraševanja po izdelkih, obstajajo različni tipi obravnavanega pojava.

Cenovna elastičnost povpraševanja nastane, ko je reakcija kupcev povezana s spremembami vrednosti blaga. Če se ta poveča, to vodi do dveh možnih rezultatov. Bodisi potrošniki kupijo manj ali ga kupijo v enaki količini kot prej. V prvem primeru pravijo, da je povpraševanje elastično, v drugem pa ne.

Druga vrsta tega kazalnika je odvisna od razpoložljivosti denarja od potrošnikov. Dohodna elastičnost povpraševanja kaže, ali bo kupec kupil določen izdelek v manjših ali večjih količinah, če se njegova dohodkovna raven zmanjša ali poveča.

Končno se zgodi, da se vrednost posameznega izdelka spremeni, zmanjšanje ali povečanje povpraševanja pa vpliva na drug izdelek. Navzkrižna elastičnost povpraševanja označuje stopnjo takšnih sprememb.

Koeficient elastičnosti povpraševanja po dohodku

Koeficienti elastičnosti kažejo obseg sprememb v povpraševanju z zmanjšanjem ali povečanjem dohodka ali cen. Za izračun cenovne elastičnosti povpraševanja je treba določiti odstotno razmerje med spremembo obsega povpraševanja in spremembo dohodka.

Povezava ni vedno nedvoumna. To ni odvisno samo od stroškov, temveč tudi od kategorije izdelka. Osnove bodo imele ničelno elastičnost dohodka. Tako revni kot bogati kupujejo kruh in plačujejo račune za komunalne storitve.

Če proizvod spada v nizko kakovostno kategorijo, bo dohodna elastičnost negativna. Bolj kot je gospodinjstvo, manj kupuje poceni in nizko kakovostne izdelke.

Povpraševanje po tako imenovanih normalnih dobrinah (od katerih ima večina) ima pozitiven koeficient. Ljudje povečujejo svoj dohodek, hkrati pa povečujejo svoje prihodke.

Koeficient elastičnosti po ceni

Takšen koeficient se določi z izračunom razmerja med spremembami obsega povpraševanja in spremembami cen. Rezultat je izražen v odstotkih.

Elastičnost velja za visoko, če celo rahlo povišanje cen zmanjša povpraševanje. Lahko ima eno vrednost, če sprememba vrednosti 1% povzroči 1% spremembo prodajnih rezultatov. Če se povpraševanje skoraj ne spremeni s precejšnjo rastjo ali padcem cen, je to neelastično povpraševanje.

Izberete lahko popolnoma neelastično ali absolutno elastično povpraševanje. V prvem primeru se poraba ne spremeni, ne glede na to, kaj se zgodi s ceno. Na primer, vitalna zdravila se kupujejo v enaki količini, tudi če se njihova vrednost znatno poveča. V drugem primeru je res nasprotno.

Koeficient navzkrižne elastičnosti

Koeficient navzkrižne elastičnosti povpraševanja po proizvodu je razmerje med odstotno spremembo povpraševanja po prvem proizvodu in odstotno spremembo povpraševanja po drugem izdelku.

Koeficient navzkrižne elastičnosti povpraševanja je z znakom plus ali minus. Odvisno je od tega, kako je blago povezano. Če so medsebojno zamenljivi, bo koeficient pozitiven. Na primer, maslo lahko nadomestimo z margarino, svinjsko govedino, belim kruhom - črnim, premogom - drvmi itd. Višji koeficient, več možnosti za iskanje analogov med preučevanimi izdelki. Na primer, če bo maslo dražje, se bo povpraševanje po margarini povečalo.

Negativna vrednost koeficienta navzkrižne elastičnosti povpraševanja bo v primeru dopolnilnih stvari. Na primer, če govorimo o avtomobilih in bencinu, mesu in kečapu itd. Povečanje stroškov avtomobila bo povzročilo padec povpraševanja po gorivu. Navsezadnje, če potrošniki kupujejo avtomobile manj pogosto, potem potrebujejo manj storitev na bencinskih črpalkah.

Asimetrična prečna elastičnost

Možen mejni primer, kjer je indikator nič. To se zgodi, če je blago neodvisno drug od drugega, in sprememba vrednosti ene od njih ne vpliva na raven povpraševanja drugega. Prodaja cementa ni povezana z dvigom cen kruha. Ni razmerja med padcem cene masla in povpraševanjem po posteljnem perilu.

Ne smemo pozabiti, da je navzkrižna elastičnost povpraševanja po izdelku asimetrična. To pomeni, da vzorec ne deluje nujno v obe smeri. Nižje cene mesa lahko spodbudijo prodajo ketchupa. Vendar je malo verjetno, da cenejša paradižnikova omaka spodbuja uživanje svinjine ali govejega mesa.

Zakaj potrebujemo koeficiente navzkrižne elastičnosti?

Ti kazalniki vam omogočajo, da ugotovite, kateri tip izdelka je izdelek (medsebojno zamenljiv ali dopolnilen). V praksi to ni tako enostavno, kot se zdi.

Vse je sorazmerno preprosto, če se na splošno zmanjša materialno blaginjo prebivalstva, na primer v krizi. Skupna potrošniška aktivnost potrošnikov se bo zmanjšala in to bo dohodkovna elastičnost povpraševanja. Navzkrižna elastičnost razkriva manj očitne odnose. Na primer, ko primerjate blago in storitve.

Na primer, z dvigom cene novega čevlja postajajo storitve za njegovo popravilo bolj priljubljene. In če je nasprotno? Ali bodo potrošniki kupili več novih čevljev, če bo popravilo starejših?

Tudi navzkrižna elastičnost povpraševanja kaže, kako je določeno podjetje monopoliziralo industrijo. Če, ko to podjetje poveča cene, potrošniki preidejo na podobne izdelke drugih organizacij, potem prvega podjetja ni mogoče imenovati monopolista.

Navzkrižna elastičnost in cene

Kazalniki so pomembni ne le za analizo morebitnih sprememb v povpraševanju, če so na trgu podobni proizvodi drugih podjetij. Konkurenca se lahko pojavi med blagom, ki ga proizvede eno podjetje.

Velika podjetja pogosto ponujajo veliko izbiro zamenljivih (več vrst mila, prahu, kruha itd.) Ali dopolnilne (šampon in balzam, britve za britje in rezila, sesalniki in zamenljivi filter). Študija navzkrižne elastičnosti pomaga pri razvoju cenovnih strategij za zagotovitev največjega dobička na splošno.

Navzkrižna elastičnost pri določanju meja industrije

Navzkrižna elastičnost povpraševanja lahko pokaže meje industrije. Res je, z nekaj pridržki.

Torej, če je koeficient te elastičnosti velik, lahko rečemo, da izdelki, ki se proučujejo, pripadajo isti industriji. Če je navzkrižna elastičnost izdelka v primerjavi z vsem drugim blagom nizka, pomeni, da predstavlja ločeno industrijo.

Ta metoda določanja mej med sferami ima pomanjkljivosti. Na primer, težko je ugotoviti, kakšna naj bo raven navzkrižne elastičnosti. Na primer, različne vrste mešanic zamrznjene zelenjave se enostavno zamenjajo. Vendar to ne pomeni, da je potrošnik, namesto zamrznjenih cmokov, pripravljen kupiti ohlajeno zelenjavo, čeprav oba izdelka pripadata zamrznjenim proizvodom. Ni jasno, ali je proizvodnja takšnih raviolov in zelenjave ena ali dve industriji.

Faktorji elastičnosti

Elastičnost povpraševanja ni odvisna samo od cen in dohodka, temveč tudi od drugih dejavnikov.

Prvič, pomembno je, ali ima proizvod analogije. Več kot je nadomestkov, bolj je elastično povpraševanje. Če je določena blagovna znamka oblačil dražja, lahko potrošnik enostavno preklopi na drugo blagovno znamko. To pomeni, da bo navzkrižna elastičnost povpraševanja visoka.

Še ena stvar, če se cena vitalne droge dvigne. Oseba, ki ima sladkorno bolezen, bo vedno kupovala insulin, ker je zdravilo nujno in nepogrešljivo.

Drugič, obstaja razlika med bistvenim blagom in luksuznim blagom. Če je družina vedno jedla štruco kruha vsak dan, potem je malo verjetno, da bo njeno zvišanje cene kaj spremenilo. Gospodinjstvo bo vsak dan kupovalo eno štruco. Enako velja za sol, sladkor, milo, tekme in tako naprej.Če se cena nakita podaljša, brez katere je povsem mogoče živeti, jih bo potrošnik prihranil.

Tretjič, delež izdatkov za blago v strukturi celotne porabe vpliva. Na primer, za kruh se porabi manj denarja kot za nakup avtomobila. Če bi se cene zvišale, bi ljudje raje zavrnili nakup avtomobila kot kruh.

Nazadnje je pomembno, koliko časa morajo gospodinjstva sprejeti odločitev. Ni vedno mogoče hitro najti nadomestilo za izdelek, zato bo kratkoročno povpraševanje manj elastično. Potrošniki se postopoma prilagajajo, iščejo analoge ali se učijo brez enega ali drugega izdelka, zato je nestanovitnost povpraševanja na dolgi rok višja.

Zdaj vemo, kaj je navzkrižna elastičnost povpraševanja in zakaj je potrebna.