Podjetje "British Petroleum": opis, dejavnosti, izdelki in funkcije

British Petroleum (BP) je eno izmed vodilnih transnacionalnih podjetij na področju nafte in plina ter petrokemičnih podjetij. Gospodarstvo je del gospodarskega sektorja britanskega monopola: skoraj polovica osnovnega kapitala pripada Združenemu kraljestvu. V tej državi imajo britanski naftni proizvodi vodilne pozicije glede prodaje. Podjetje sodi med deset največjih industrijskih monopolov na svetu.

Pomen BP v svetu

Podjetje je specializirano za raziskovanje, črpanje in predelavo nafte, zemeljskega plina, drugih vrst goriva, kot tudi uran in rude barvnih kovin v več kot dvajsetih državah. Po uradnih podatkih, pridobljenih med raziskavami leta 1980, rezerve nafte družbe presegajo 1 milijardo ton, kjer je skoraj 750 milijonov ton na celinskem pasu Velike Britanije in Združenih držav Amerike.

Main naftna polja, ki jih upravlja ali razvija British Petroleum na policah Združenega kraljestva, se nahajajo v:

• Fortis;
• Bakane;
• Nainian;
• Masnuse;
• Dorset;
• Leicestershire;
• Lincolnshire.

V ZDA podjetje uradno proizvaja nafto prek svoje hčerinske družbe v Ohio Standard Oil Co, ki ima v lasti 53% delnic. Holdingi imajo v lasti polovico kapitala trans-Aljaskega naftovoda.

Na kratko o zgodovini blagovne znamke

British Petroleum je leta 1901 ustanovil William Knox D'Arcy. Simboličen dogodek za začetek podjetja je bila odobritev perzijske vlade, da išče in črpa nafto. Prvič, ustanovitelj in lastnik razvijajočega se podjetja se je moral soočiti s popolnim pomanjkanjem usposobljenega osebja in neprijaznim odnosom lokalnega prebivalstva. Pomanjkanje podpore za perzijsko vlado je povzročilo tudi velike finančne izgube. Kljub dejstvu, da v prvih letih svoje dejavnosti, družba ni dosegla pomembne rezultate, leta 1908, po naložbi Burmah Oil, BP uspelo najti nafte na ozemlju modernega Irana.

Nekaj ​​let kasneje je bila družba (takrat »Anglo-perzijska družba«) na robu stečaja zaradi težav pri prodaji: proizvodnja avtomobilov je bila v povojih, njihovo število je bilo po današnjih standardih neznatno, trg tehničnih olj pa je bil pogojno razdeljen na vplivov evropskih in ameriških proizvajalcev.

Leta 1954 je podjetje po zaprtju angloanranske rafinerije nafte v Abadanu prejelo sedanje ime. British Petroleum je bil pripravljen opustiti sodelovanje z Iranom in popolno odvisnost od Bližnjega vzhoda. Vlada Združenega kraljestva je sprejela strateško nesmiselno odločitev: začeti iskalne projekte v drugih regijah. Takratne prednostne naloge so veljale za države zahodne poloble.

Da bi oslabila svojo odvisnost od Irana, je Sinclair Oil Holding ponudil sodelovanje British Petroleuma pri iskanju nafte na Aljaski. Delo se je začelo z izvajanjem dragih delovno intenzivnih projektov - vrtanjem več vrtin v arktični obalni depresiji North-Slope. Vse ocenjene vloge so bile suhe, zato je bilo načrtovano, da se postopek ustavi. Vendar pa je leta 1987 BP odkrila veliko skladišče v zalivu Pradho. V istem obdobju se je podjetje umaknilo iz britanskega državnega monopola in postalo zasebno podjetje po prodaji zadnje delnice vlade.

Trenutno se gospodarstvo ukvarja z optimizacijo poslovanja, z odpravljanjem neprehodnih sredstev in s poudarkom na raziskovanju, proizvodnji in prevozu virov ter rafiniranju nafte. Konec prejšnjega stoletja, po energetski krizi v tem sektorju, so Amoco, Castrol in ARCO, ki so bili takrat znani, postali del BP.

Blagovna znamka na ruskem trgu

Sistem vodenja podjetja British Petroleum vključuje vzdrževanje vzajemno koristnih partnerskih odnosov z mnogimi državami. V Rusiji je bil TNK-BP, ki je nastal z združitvijo Tyumen Oil Company in British Petroleum leta 2003, plod sodelovanja. Danes je vodilno domače podjetje v smislu proizvodnje nafte. Delničarji TNK-BP imajo v lasti tudi skoraj polovico delnic ruske družbe Slavneft.

Leta 2008 je prišlo do velikega notranjega konflikta na združenem gospodarstvu, kar je povzročilo odstop generalnega direktorja Roberta Dudleyja. Oktobra 2012 je bila BP obveščena o prodaji BP ruskemu državnemu naftnemu in plinskemu gigantu Rosneftu.

Neuspešno zavezništvo

Verjetno sodelovanje med Rosneftom in British Petroleumom je postalo znano že pred novicami o prihajajočem dogovoru. Po uradnih izjavah družbe Rosneft so podjetja načrtovala ustanovitev novega podjetja za razvoj naftnih in plinskih polj na morju v Karskem morju. Poleg tega je morala družba Rosneft na začetku prenesti več kot 65% delnic. Poleg tega sta britanski in ruski holding sklenili dogovor, ki je kasneje prejel mešane pripombe strokovnjakov. Gre za izmenjavo delnic: na eni strani je bil sporazum imenovan manifestacija medsebojnega zaupanja partnerjev, po drugi strani pa je bila zabeležena vprašljiva pravna čistost take pogodbe.

Po izmenjavi delnic je sledilo podpisovanje v Davosu Rosnefta iz Rusije in British Petroleuma iz Združenega kraljestva z okvirno pogodbo o strateškem sodelovanju. Solastniki holdinga TNK-BP, v katerem je do takrat 50% premoženja pripadalo BP, preostali kapital pa konzorciju AAR, so kritizirali posel, s sklicevanjem na pogoje sporazuma z britansko stranjo. Po njihovem mnenju Britanci ne bi smeli zapustiti delnic Rosnefta, boljša rešitev bi bila, da bi jih preprodali TNK-BP. V odgovoru je lastnik BP dejal, da je to odstopanje od pogodbe o zakupu posledica osredotočenosti nove zveze na razvoj podvodnih površin, medtem ko je TNK-BP specializirana za proizvodnjo nafte predvsem na kontinentalnih območjih.

Delničarji družbe TNK-BP se niso odločili za nepošteno odločitev, zato so se pritožili na pristojno sodišče v Londonu. V zahtevkih je družba navedla potrebo po nujni prekinitvi sporazuma med družbo British Petroleum in Rosneftom. Spomladi 2011 sta stranki skušali najti kompromisno rešitev in sprejeti spremembe predhodno najavljenega sporazuma, vendar brez uspeha. Maja istega leta je postalo znano, kakšen je bil končni premik v poslu.

Kaj počne podjetje

Skupni emblem British Petroleuma in TNK je izginil z ruskega trga leta 2013 po končnem prenosu delnic holdinga na nadzor družbe Rosneft, ki je zdaj v lasti Igorja Sechina. Jeseni 2012 je bil napovedan načrtovani nakup. Istočasno so Britanci prejeli približno 17 milijard dolarjev in 13 odstotkov delnic Rosnefta.

Danes se BP še naprej šteje za eno najuspešnejših podjetij na svetu, ki proizvaja nafto in plin na kopnem in na policah. Uradno so rezerve družbe od leta 2009 znašale okoli 1,4 milijarde ton tekočih ogljikovodikov in več kot 1,2 bilijona kubičnih metrov. m zemeljskega plina. Družba ima v lasti tudi 47% delnic plinovoda Aljaska, več sprejemnih terminalov, ki proizvajajo zmanjšan zemeljski plin v Mehiškem zalivu in Severnem morju.

Pri opisovanju dejavnosti podjetja British Petroleum ne smemo biti tiho glede sproščanja maziv. British Petroleum zastopajo ne le proizvodni obrati nafte v različnih delih sveta, temveč tudi kompleks rafinerij nafte in petrokemičnih podjetij. Zato so lastniki avtomobilov po vsem svetu seznanjeni z mrežo bencinskih servisov British Petroleum in Castrol in Visco.

BP ima enoto, ki izdeluje in vgrajuje fotovoltaične celice. BPSolar je eden od vodilnih akterjev v svetovni industriji vodikove energije. Podjetje gradi vodikove postaje za oskrbo z gorivom in dobavlja vodik po vsem svetu ter sodeluje v predstavitvenih in raziskovalnih projektih različnih držav na področju vodikove energije.

O izdelkih britanskega holdinga

V zadnjih 12 letih se je obseg ruskega trga z British Petroleum mazivom hitro povečal. Te izdelke v naši državi prodaja mreža Setra Lubricants, ki vključuje okoli 70 distributerjev. Letni promet podjetja presega več sto milijonov ameriških dolarjev. British Petroleum izdelki v Moskvi in ​​drugih ruskih mestih so bili v povpraševanju od leta 2001, potem ko so britanski pridobili podjetje Burma Castrol.

V tem trenutku so izdelki na trgu zastopani na trgu maziv in olj v CIS s strani dveh blagovnih znamk Castrol in BP. Izdelki so izdelani v Sankt Peterburgu na sestavljenih napravah. Proizvodni proces je skladen z mednarodnimi standardi, ki jih je sprejel British Petroleum. Cene visoko kakovostnih baz in sodobnih dodatkov se malo razlikujejo od stroškov konkurenčnih izdelkov. Maziva Peterburška proizvodnja je izdelana iz dokazanih surovin najvišjega razreda. Glede na preglede, je British Petroleum ena izmed najbolj zanesljivih blagovnih znamk avtomobilskih olj, ki je v povpraševanju zaradi prisotnosti univerzalnih in specializiranih izdelkov v ponudbi.

Kaj pravijo stranke stranke BP?

Potrošniki British Petroleum maziv potrjujejo, da uporaba pripomore k podaljšanju življenjske dobe motorja in ščiti motor pred poškodbami. Nekateri kupci, ki so pustili pozitivne ocene, so opazili opazno povečanje moči vozil in zmanjšanje porabe goriva. Strokovnjaki pojasnjujejo ta učinek, ki ga proizvajalec zagotavlja v procesu proizvodnje izdelkov. Olja in maziva BP imajo pravilno fluidnost, viskoznost. Poleg tega British Petroleum masti vsebujejo komplete detergentov, ki pomagajo ohranjati motor čist.

Negativnih povratnih informacij o izdelkih britanske družbe je skoraj nemogoče izpolniti. Pripombe potrošnikov so predvsem posledica visoke cene nafte in maziv, ki se prodajajo na bencinskih postajah družbe British Petroleum. V tem primeru ni mogoče najti pregledov tistih, ki bi resnično dvomili v kakovost izdelkov britanske znamke. In to ni naključje, saj so informacije o visokokakovostnih in edinstvenih lastnostih BP olj uradno potrdile raziskovalne in proizvodne organizacije ter neodvisni laboratoriji.

Inovacije v svetu avtomobilskih olj

Eden od inovativnih razvojnih dosežkov podjetja je olje, ki se praktično ne podreja oksidacijskim procesom, se odlično združuje z ruskimi gorivi in ​​se predeluje brez izgorevanja. Poleg tega so procesni testi pokazali, da to olje zagotavlja čistočo batov za 30% boljše od maziv, izdelanih po predpisanih standardih.

Vse te lastnosti omogočajo lastnikom avtomobilov, ki uporabljajo izdelke BP, da povečajo intervale med stopnjami storitev. V asortimanu British Petroleuma in Castrol lahko najdete primerne za viskoznost mineralna, sintetična in polsintetična olja za dizelske in bencinske motorje, za turbo motor.

Goriva in maziva za zrakoplove

Hčerinska družba britanskega holdinga Air BP je vodilna v svetu na področju prodaje letalskega kerozina, olj in drugih tekočin, ki se uporabljajo pri upravljanju in popravilu letalskih motorjev. Ta oddelek zagotavlja storitve vsem sektorjem letalske industrije in ima zastopstvo na več kot 1.200 letališčih po svetu. Podjetje Air BP zagotavlja tudi svetovalno podporo partnerjem v inženirskih in tehničnih projektih, sodeluje z razvijalci in proizvajalci letalskih motorjev za naknadno certificiranje izdelkov Air BP, ki se uporabljajo na ruskih letalih.

Z analizo blagovne znamke British Petroleum je enostavno videti, da ima njegova prisotnost v Moskvi pomembno vlogo pri zagotavljanju delovanja sistema potniškega in tovornega zračnega prometa. Poleg tega britansko podjetje takoj izpolnjuje potrebe po gorivu letal letalskih prevoznikov iz držav CIS. Air BP je glavni dobavitelj letalskega goriva za večino ruskih letalskih družb (Transaero, Aeroflot, Sibir, Pobeda itd.).

Promocija blagovne znamke

Glede na rezultate trženjske storitve podjetja, je vodstvo British Petroleuma spoznalo potrebo po razširitvi segmenta ciljnega občinstva z ustvarjanjem novega sistema promocije. Odločilna spodbuda za prevrednotenje potrošniškega sektorja je bila študija iz leta 2011. Po mnenju strokovnjakov je bilo ugotovljeno, da so na bencinskih servisih BP predvsem kupci srednjega in visokega dohodka starejši od 35 let, kar pomeni, da izdelki z blagovno znamko niso zasnovani dolgoročno. Da bi zagotovili stalno povpraševanje po izdelkih, je pomembno povečati priljubljenost izdelkov med potrošniki mlajše starosti.

Analiza dejavnosti podjetja je korenito spremenila politiko podjetja. Odločili so se za izgradnjo nove marketinške strategije ob upoštevanju življenjskega sloga in hobijev voznikov, starih od 20 do 35 let. Prva neobičajna odločitev je bila odprtje avtomobilskih spletnih klubov, katerih člani so bili mladi. Ta kategorija voznikov je še posebej aktivna, premika se na drage sodobne avtomobile, zato potrebuje visoko kakovostno gorivo.

Pomembnost in izvedljivost raziskav dokazujejo rezultati izvajanja uveljavljenega promocijskega sistema, ki ni namenjen le preučevanju tržnega in potrošniškega povpraševanja, temveč se osredotoča tudi na zmožnosti podjetja in posodobitev informacijske in metodološke osnove. British Petroleum je priljubljen pri ruskem prebivalstvu. Danes kupci v starosti od 25 do 55 let kupujejo olja in bencin ne samo za avtomobile in tovornjake, ampak tudi za motorne čolne in jahte. Prednosti blagovne znamke BP so:

• visoka raven kakovosti proizvodov, vključno s proračunskim segmentom;
• odlična storitev, čistoča in red na blagovno znamko bencinske črpalke ;
• Prijazno in prijazno osebje, ki svetuje pri izbiri olj in maziv;
• udoben dostop do bencinske črpalke, udobna lokacija;
• razpoložljivost dodatnih ugodnosti (kavarna, trgovina z živili, WC, avtopralnica itd.).

Politika obveščanja javnosti

Da bi ustvarili podobo in promovirali blagovno znamko, se podjetje aktivno vključuje v razstave in socialne projekte. British Petroleum je sponzor številnih mednarodnih tekmovanj in stalni pokrovitelj profesionalnih športnih klubov, tekmovalcev Formule 1. Logotip in simbol BP sta vidna na športnih prizoriščih, dirkališčih in dirkalnih avtomobilih.

Po eni strani je takšno oglaševanje in priznavanje samo na rokah lastnikov uspešno razvijajočega se podjetja, po drugi strani pa ne dovoljujejo potencialnim ciljnim skupinam, da razumejo, kaj BP holding počne, kako njena podjetja vplivajo na okolje in javno zdravje. Zahvaljujoč javno distribuiranim gradivom je uspelo ustvariti pravi vtis o profilu svojih dejavnosti med množicami. Hkrati pa splošna narava informacij, ki so prosto dostopne, ne odraža dejanskega stanja v podjetju, vključno z molkom glede dejanskega zneska dobička.

British Petroleum ne zamudi nobene priložnosti, da bi ustvaril podobo odgovornega in družbeno potrebnega podjetja, da bi ustvaril kakovostno oglaševanje. Da bi to dosegla, ima BP vse potrebne finančne zmogljivosti in medijska orodja. Podjetje vsako leto organizira dobrodelne dogodke, sponzorira različne socialne projekte, dodeljuje sredstva za razvoj zdravstvenega varstva, izobraževanja in gradbeništva za izboljšanje infrastrukture.

Uradni podatki o blagovni znamki BP so na voljo množicam, hkrati pa povprečnemu človeku na ulici ni lahko dobiti nobenih drugih informacij, zlasti ko gre za ugled gospodarstva. Družba je najbolj pripravljena deliti tehnične informacije. Mimogrede, takšne informacije pogosto niso bistvenega pomena za javnost in niso vedno jasne za potrošnika.

Strategijo promocije blagovnih znamk BP Holdinga zaznamujejo agresivno oglaševanje blaga, unikatni procesi rafiniranja nafte in proizvodnja motornih olj. Glavni konkurenti na svetovnem trgu izdelkov BP so blagovne znamke Mobil 1 in Shell Helix. Na ruskem domačem trgu se lahko glavni konkurenti podjetja British Petroleum imenujejo niz nizkih cen, vendar praktično ne slabše pri kakovostnih oljih, Lukoilu in TNK.