Breadcrumbs je navigacijsko orodje, ki uporabnikom ne omogoča le hitrejše in bolj priročno krmarjenje po mestu, ampak tudi posredno prispeva k promociji vira v iskalnikih. V nadaljevanju so opisane prednosti uporabe navigacijskih verig, metode za njihovo izdelavo, pa tudi priporočila za optimizacijo večstranskih strani in spletnih trgovin.
Navigacijska veriga je mehanizem za premik v delovni imenik iz korenskega datotečnega sistema. Ta elementarna komponenta navigacije se običajno uporablja v upraviteljih datotek. Navigacijska pot omogoča uporabniku, da prilagodi raven in število prilog, bolj priročno in hitreje za krmarjenje po datotečnem sistemu osebnega računalnika.
Drugo ime za ta strukturni element je »krušne drobtine« - podobno navigacijskim verigam s krušnimi drobtinami iz nemške zgodbe bratov Grimm »Ivica in Metka«, zaradi katerih so otroci izšli iz gozda.
V tem članku bomo pogledali, kaj "krušne drobtine". Primeri uspešne uporabe elementa na spletnih virih (ki so potrebni za optimizacijo in promocijo strani v iskalnikih) bodo zagotovo podani in podali bomo nekaj nasvetov in priporočil glede uporabe navigacijskih verig.
Funkcija »krušne drobtine«, meni (dvojnik in glavni), zemljevid mesta, so glavne usmeritve, ki vodijo v strukturne pododdelke (kategorije) internetnega vira. Navigacijske verige so predvsem potrebne za spletna mesta z obsežno hierarhijo strani, veliko vsebino.
Ti strukturni elementi ne le izboljšajo videz posameznih strani in omogočajo uporabniku, da je dobro usmerjen, temveč tudi pripomore k izboljšanju položaja spletnega vira kot celote in specifičnemu vnosu v rezultatih iskanja, služi kot sredstvo notranje optimizacije in posredno izboljša vedenjske odzive uporabnikov.
Pravilna uporaba navigacijskega sistema omogoča uporabniku, da se zanima, da ostane njegova pozornost daljša in da je spletni vir udoben. Vtičnik »breadcrumbs« ali ustvarjanje navigacijske verige z uvedbo dodatnih vrstic v kodo (odvisno od spretnosti webmasterja) je potreben za izboljšanje vedenjskih odzivov, ki krepi položaj v iskalnikih in izboljšuje pretvorbo - razmerje med skupnim številom obiskovalcev Ciljno dejanje, ki je lahko registracija, naročnina, nakup ali klik na povezavo za oglaševanje.
Na splošno je navigacijski sistem videti takole:
Istočasno sta glavna stran, arhiv publikacij in odsek spletnega vira povezave, ki vodijo do ustreznih strani, kartica izdelka (za spletne trgovine) ali zapis (za informacijska mesta) pa označuje le lokacijo uporabnika. V nasprotnem primeru, če bi se stran, na kateri je uporabnik, odražala v navigacijski verigi kot povezava, bi algoritmi iskalnikov prepoznali podvajanje. Iz istega razloga se ne uporabljajo krušne drobtine na glavni strani.
Ena od pomembnih točk uporabe navigacijske verige (kar pomeni, da sta vtičnik za drobtine in element, ustvarjen brez uporabe že pripravljenih rešitev) je položaj elementa na vidnem mestu. Najpogosteje se pot nahaja neposredno pod glavnim menijem. Primer uspešne lokacije navigacije glede na glavni meni je prikazan na spodnji fotografiji.
S pomočjo dodatnega označevalca mikropodatkov je mogoče doseči odsev verige v odrezku (to je fragment besedila, ki je prikazan v rezultatih iskanja skupaj s povezavo do mesta) vira v iskalnikih.
Navigacijske verige ne uporabljajo vseh spletnih virov. Majhni spletni viri, na katerih je preprosto krmariti, zlahka brez krušnih drobtin, vendar še vedno ne smete zavrniti zemljevida spletnega mesta in datoteke Robots.txt z navodili za iskalnike.
Uporaba navigacije ima naslednji namen:
Glavna naloga spletnega skrbnika pri ustvarjanju spletne strani (zlasti za spletne trgovine in druge komercialne elektronske vire) je doseči najvišjo stopnjo konverzije. Hkrati je pomembno upoštevati, da uporabniki pogosto ne iščejo specifičnega modela tehnologije, izdelka ali strani, ampak jih zanima širša ponudba. Navigacijske verige omogočajo lažje in hitrejše spremljanje, kar pritegne več obiskovalcev.
Mnogi viri izgubijo potencialne stranke le zaradi težav z navigacijo. Uporabnik, ki pride na slabo zasnovano stran, pogosto ne najde tistega, kar je potrebno, in tudi če je srečen, vendar model iz kakršnega koli razloga ne deluje, se obiskovalec ne bo mogel seznaniti s podobnimi ponudbami ali izdelki iz istega oddelka.
"Drobtine za kruh" lahko vsebujejo dve različici, od katerih sta posamični odziv obiskovalcev in konverzija odvisna (posredno):
Hkratna uporaba obeh tehnik je redka. Ko nepismeni zgradijo navigacijski sistem, lahko dve poti istočasno zmedeta uporabnika.
Pogostost in splošna potreba po uporabi drobtin je odvisna izključno od strukture in razvejanosti spletnega vira. Nenavadno (če na spletnem mestu ni odsekov ali če je celoten vir predstavljen le z nekaj nepovezanimi stranmi), ne smete uporabljati navigacijske verige - to bo le zmanjšalo zaupanje iskalnikov, ki bodo našli podvojene povezave.
Poleg tega obstaja več priporočil za uporabo "krušnih drobtin":
Spletni skrbniki, ki ne samo upravljajo, temveč tudi razvijajo spletne strani, se lahko enostavno pomikajo samostojno, to je brez uporabe dodatka za element, kot so krušne drobtine Wordpress. Na splošno je postopek sestavljen iz več faz.
Najprej morate odpreti datoteko functions.php, ki se nahaja v mapi teme, ki jo uporabljate. Pred spremembami morate narediti varnostno kopijo datoteke, tako da v primeru napake ne boste imeli dodatnih težav, ampak preprosto naredite varnostno kopijo.
Nato vstavite kodo v datoteko. Drugi del kode je vstavljen tam, kjer bi se na koncu morale nahajati krušne drobtine. Praviloma so to konstruktivni elementi predloge spletnega mesta - datoteka index.php ali single.php. Na koncu lahko navigacijsko verigo uredite na poseben način, prilagodite sloge, katere osnovne CSS znanja vam bodo pomagale.
Drobtine Wordpress se lahko uporabljajo za različne strani: arhive (odvisno od avtorja in obdobja objave), objave, posamezne strani, zahtevani rezultat iskanja, strani z napakami itd. V navigacijsko verigo lahko dodate tudi zaporedno številko, ločilni znak ali besedilo.
Joomla je drugi najbolj priljubljen sistem za upravljanje vsebin po Wordpressu, ki pa webmasterjem ponuja še več možnosti. Wordpress in Joomla "krušne drobtine" so predstavljene z različnimi rešitvami: če v prvem primeru lahko vstavite ustrezno kodo ali uporabite vtičnik, potem je v drugem priložnost za implementacijo navigacijskih verig predstavljena z moduli.
Poseben modul se imenuje »mod_breadcrumbs«. Najdete ga v "Module Manager", ki se nahaja v kategoriji "Extensions" skupne nadzorne plošče. Nato ostane le nastavitev "krušnih drobtin".
Vtičnik Breadcrumb NavXT, ki se uporablja predvsem za ustvarjanje in prilagajanje navigacijskih verig v Wordpressu, je sestavljen iz številnih možnosti in je precej funkcionalna rešitev. Z uporabo tega modula bo ustvarjanje krušnih drobcev potekalo precej enostavno.
Najprej morate v predlogo dodati prikaz navigacijske verige, tako da v datoteko header.php vstavite naslednjo kodo:
Nato morate konfigurirati vse možnosti: pregledati morate vsak razdelek in izbrati potrebne funkcije.
Optimizacija spletnih virov je kompleksen proces, ki se ne konča z dodajanjem krušnih drobtin. Webmasters uporabljajo različne metode za notranjo in zunanjo optimizacijo mesta, ki pomaga pridobiti višje položaje v rezultatih iskanja in s tem povečati pretvorbo.
Tako so lahko ukrepi za spodbujanje spletnega vira (poleg ustvarjanja krušnih drobtin) naslednji:
Za uspešno delovanje spletne trgovine in doseganje stabilnega dobička je pomembna ne le enostavna navigacija. Če želite povečati prisotnost, morate na primer na strani izdelkov dodati ocene dejanskih kupcev. Priporočljivo je celo objavljati videopreglede, ocene ali smernice za uporabo določenega izdelka.
Dodatne informacije o straneh kategorij so pomembne tudi za optimizacijo in promocijo komercialnih virov. Najpogosteje, uporabnik najprej vstopi na stran kategorije in šele nato gre za opis določenega modela. Zato bo postavitev majhnega besedila pomagala usmeriti potencialno stranko.
Informativno besedilo je treba uporabiti tudi kot opise določenih izdelkov. Kartica izdelka neposredno vpliva na pretvorbo: funkcije izdelka, opisane kot ugodnosti, pritegnejo pozornost obiskovalcev in spodbujajo prodajo.
Zanimiva rešitev bi bila dodajanje možnosti za ustvarjanje seznama želja. Povečanje zanimanja in ustvarjanje dodatnih prehodov na gumb socialne mreže ("Share"), izboljšanje vedenjskih značilnosti blokov "Podobni izdelki" ali "S tem tudi kupiti."
Torej obstaja veliko načinov optimizacije in napredovanja, vendar bo le integriran pristop omogočil doseganje visokih rezultatov. "Drobtine kruha" na spletnem mestu so pomembna podrobnost za skoraj vse spletne vire. Hkrati so take navigacijske verige še posebej pomembne za spletne trgovine in večstranska mesta s kompleksno strukturo. Navigacijski sistem lahko razvijete samostojno (z uporabo ustrezne kode) in z uporabo nekaterih že pripravljenih rešitev - prilagodljivih vtičnikov.