Vedenjski faktor razvrščanja

Kako težko je ohraniti vaše spletno mesto na prvih mestih in se uvrstiti med prvih 50 na določeno temo. Morate nenehno analizirati spletno stran, analizirati konkurente, slediti novicam na trgu in razumeti, kako pravilno predstaviti vaš izdelek ali storitev, tako da ga iskalnik in potrošnik opazita, upoštevajoč vse zahteve za promocijo.

Kaj je vedenjski dejavnik?

Eden od pomembnih kazalnikov za spletno stran je vedenjski dejavnik, to je vedenje ljudi na spletnem mestu, ki lahko pove, kako zanimiv je vir, koliko zadovoljuje potrebe obiskovalcev in ali je potrošnik zainteresiran za ponovno vračanje.

Nekdo meni, da ta kazalnik ni zelo pomemben, nekdo, nasprotno, pravi, da je vredno pozornosti in analiziranja vedenja, v vsakem primeru je treba paziti nanj, in izboljšanje kazalnikov bo koristilo le.

Preden podrobneje analiziramo dejavnike, lahko indikator uporabimo s preprostim primerom. Uporabnik na zahtevo "Kupite otroško igračo" prejme določeno številko spletnega mesta, ki ga je zanj pripravil iskalnik. Potem izbere vir in začne gledati, kakšne igrače obstajajo, ali obstaja opis za njih, ali je cena navedena. Če mu je všeč kakšen izdelek in ga želi kupiti, potem mora izdelek z enim klikom iti v koš in plačilo naj se izvede v nekaj korakih. Od vseh teh dejanj se oblikuje uporabniško vedenje, ki se spremeni v vedenjske dejavnike, ki razvrščajo Google, Yandex in druge iskalnike.

Vrste vedenjskih dejavnikov

Vse vedenjske dejavnike lahko razdelimo na zunanje in notranje. Najprej uporabnik vidi informacije o spletnem mestu, ko je izdan iskalni poizvedbi, tj. Ima zunanje vedenje. Če mu je všeč kratka informacija o spletnem mestu (opis, naslov, prisotnost stikov), potem lahko klikne na povezavo in s tem izvede dejanje.

Razumeti je treba, da če deluje zunanji dejavnik (klik bo na povezavi), bo deloval tudi notranji dejavnik (obisk mesta, ki je lahko kratek in morda dolg, vse je odvisno od ustvarjalcev spletnega mesta).

Vedno morate analizirati dejanja uporabnikov za določeno časovno obdobje, na primer tri mesece ali šest mesecev. Če bi dodali nove informacije ali nov izdelek, o katerem bi radi povedali sedanjim in potencialnim strankam, vendar prodaja še ni dosegla določene ravni, je treba analizo opraviti pogosteje in primerjati kazalnike vedenja v tednih.

Kateri kazalniki vplivajo na vedenjske dejavnike?

Za boljše razumevanje uporabnikov je vredno analizirati njihovo obnašanje na spletnem mestu in nekateri kazalniki lahko pomagajo pri tem:

1. Stopnja obiskov ene strani je odstotek obiskovalcev, ki so v določenem obdobju prišli in zapustili spletno mesto. Če je bila vrzel zelo kratka, na primer 10-15 sekund, potem uporabnik pade v ta odstotek napak. To nakazuje, da na spletnem mestu ni videl ničesar koristnega zase, ali mu v prvih sekundah ni bilo všeč, ali pa mu je oglas za pol strani takoj priskočil v oči in takoj zapustil spletno mesto, tj. ne storite koristnih dejanj.
2. RPK je kazalnik, ki vam pove, da je uporabnik prišel na vaše spletno mesto v iskalni poizvedbi, kar pomeni, da je to lahko potencialni odjemalec. Višji kot je ta kazalnik, bolje je za spletno mesto, to pomeni, da oglas ustreza iskalni poizvedbi in iskalnik "razume". Seveda, spletna stran je lahko goljufala, ko je povezavo mogoče klikniti z roboti, vendar to lahko vodi do kaznovanja iskalnikov za črne metode promocije.
3. Čas, ki ga porabijo uporabniki na spletnem mestu - več časa, ko oseba preživi na spletnem mestu, bolje je, razen nekaterih izjem. Lahko se zgodi tudi, da uporabnik ne more vedno najti, na primer, stikov, vendar ima potrpljenje za iskanje. V večini primerov ta kazalnik, neposredno povezan s prvim, pravi, da je spletno mesto zanimivo, da lahko, če se ustavite na eni stvari, pogledate drug razdelek, drug izdelek, preberete uporabne informacije.
4. Globina pogleda pove, koliko strani si je ogledal uporabnik naenkrat. Kazalec je tesno povezan s prejšnjim in ta vedenjski dejavnik nakazuje, da večja kot je globina, bolj je zanimivo mesto.
5. Prvi in ​​zadnji klik sta zelo pomemben kazalnik za iskalnike, kar kaže, da je bil prvi klik na mestu, ki ga je zanimalo takoj, zadnji klik pa je bil na mestu, ki je lahko izpolnilo vse zahteve. Ko se prvi in ​​zadnji klik nanašata na isto spletno mesto, se lahko poveča hitrost izdajanja.

Kako izboljšati PF

Dobljene podatke za kazalnike je treba preučiti v primerjavi z več obdobji, da bi dobili celovito sliko o razvoju območja. To je tisto, kar lahko pomaga določiti nadaljnje ukrepe in razumevanje, kako izboljšati vedenjske dejavnike, če niso zadovoljni s statistiko, malo prodaje, vendar z veliko obiskovalci.

Najprej je treba razumeti, kako se stran odziva na zahtevo, zaradi katere uporabnik pride na spletno mesto. Mogoče išče blago, samo eno je predstavljeno na spletni strani, in to samo po naročilu, ki bo moralo počakati en teden. Poleg tega mora biti odgovor na zahtevo ne le specifičen, ampak razširjen. Na primer, z nakupom 5 kosov, velja brezplačna dostava ali šesti element kot darilo itd.

Drugič, analizirati morate vse strani in ugotoviti, katere so najbolj nepriljubljene. Razumite, zakaj stran ni všeč in kaj je mogoče spremeniti v njej, tako da bo uporabnik ostajal na njej.

Tretjič, lahko povečate prisotnost celotnega spletnega mesta, optimizirate besedilo in vsako stran za določeno zahtevo. V tem primeru je bolje, da eno zahtevo promovirate na ločeni strani, ne da bi jo mešali v kopico, saj lahko to negativno vpliva na razvrstitev.

Četrtič, umestitev ključnih besed v besedilo, v naslovih, v opisu. Vendar pa je treba spomniti: gostota takih besed na strani ne sme presegati 4-5%, saj lahko zaradi presežka indeksa iskalnik meni, da je promocija agresivna in da bo mesto padlo pod filter.

Na vedenjske dejavnike je mogoče vplivati ​​na enostaven način, kot je izboljšanje uporabnosti spletnega mesta, to je, da je bolj priročno, razumljivo in preprosto, tako da lahko takoj najdete izdelek, ga vstavite v košarico, napišete upravitelju, izvedete o dostavi in plačila Ne pozabite na vzpostavitev socialnih gumbov, tako da na milijone ljudi vsak dan preživi na socialnih omrežjih in morda jim je bolj primerno, da sledijo podjetju.

Glavna metoda izboljšanja je optimizacija vsebine.

Če kazalniki niso izpolnjeni, je glavna naloga izboljšanje vedenjskih dejavnikov. SEO strokovnjaki pravijo, da je prva stvar, s katero lahko začnete, optimizirati vsebino spletnega mesta, tj. Vsebina je nekaj edinstvenega, ki je nihče nima, čeprav veliko spletnih mest ne poskuša in samo kopira besedila, ne da bi o tem obvestili imetnike avtorskih pravic.

Vsebina je vse, kar lahko privabi uporabnika: besedilo, slike in fotografije, video datoteke. Besedilo mora biti zanimivo, edinstveno in visoko kakovostno. Razdeljeno bi bilo treba na odstavke, da bi bilo lažje brati, strukturirati (podnaslovi in ​​stavki so med seboj povezani), kar je morda dober zgled, če ga razčlenimo s slikami ali videi.

Besedilo je lahko tehnično, oglaševalsko ali informativno, vse pa bo odvisno od predmeta samega spletnega mesta. Enako velja za podobe, nekje potrebne, nekje zaželeno, da bi pritegnili pozornost.

Na primer, če je to spletna trgovina z oblačili, potem potrebujete dobre fotografije, opis in po možnosti informativno besedilo za interes kupca.

Govoriti bi morali tudi o naslovih, ki igrajo pomembno vlogo v promociji. Naslov mora biti privlačen, kratek, a informativen. Uporabnik mora spodbuditi k ukrepanju - pojdite na spletno mesto, kjer lahko najde odgovor na svojo zahtevo.

Goljufija in prepoved

Iskalniki spremljajo in vplivajo na vedenjske dejavnike uvrščanja. Yandex, ki je ruski iskalnik, še posebej zagotavlja, da ni varanja. Konec koncev je glavno načelo čistost iskanja, tako da mesta sama dosežejo prve položaje, opravljajo ogromno delo.

V letu 2014 je promocija spletnih strani s pomočjo vedenjskih dejavnikov postala pravi razcvet, ko so se številna promocijska podjetja posvetila le temu. Ti ukrepi so resnično prinesli rezultate, pozicije so se povečale, stranke pa so bile zadovoljne, ko so svoje mesto uvrstile na vrh, medtem ko Yandex ni uvedel sankcij in jih postavil na spletno mesto za goljufanje. Pozicije so se začele močno zmanjševati, promet padel, prodaja pa se je skoraj ustavila.

Če uporabljate katerokoli goljufijo, jo je treba opraviti previdno in pametno, tako da se vedenjski dejavniki naravno povečajo. Serpclick je podjetje, ki pomaga pri promociji in vnaprej šteje število prehodov na zahteve. Takšen obisk se lahko imenuje naraven, saj delo opravljajo živi ljudje, ki pridejo na spletno stran, tam preživijo nekaj časa, gredo v potrebne dele in ne izgledajo kot goljufanje.

Vedenjski dejavniki razvrščanja: "Yandex"

Uporabnik vnese iskalno poizvedbo in počaka na ustrezen odgovor. Iskalni sistem s pomočjo lastnega algoritma poskuša izbrati mesta, ki se lahko odzovejo na zahtevo, z uporabo vedenjskega faktorja, saj stroj ne more zamenjati osebe.

Vendar pa Yandex, ki uporablja svojo tehnologijo, še vedno uporablja človeško delo, zaradi česar se je kakovost mest, ki se nahajajo v prvih položajih, povečala. Zaposleni so zelo strog nadzor nad izdajo, saj je glavna naloga - najbolj natančen odgovor na prejeto zahtevo.

Yandex zbira podatke o vedenjskih dejavnikih iz različnih virov. Prvič, zbiranje podatkov ob izdaji na zahtevo. Če pogosto kliknete na povezavo in obiščete spletno mesto po času, je to precej dolgo, to pomeni, da postane bolj relevantno za to zahtevo in se uvrsti bolje v tem vprašanju. Drugič, zbira informacije iz števec, če je nameščen na mestu, ali iz nameščenega brskalnika Yandex.

PF in Google sistem

Vedenjski rangirni faktorji Googla izgledajo drugače in nekdo meni, da ta iskalnik sploh ne posveča pozornosti temu vprašanju. Vendar pa po analizi lahko rečemo, da Google veliko manj upošteva različne dejavnike kot Yandex, vendar še vedno analizira spletne strani:

1. Sistem upošteva zunanje in notranje povezave, ki so na spletnem mestu in se nahajajo na drugih spletnih mestih. Na primer, če je zunanja povezava na spletnem mestu z zelo dobrimi kazalniki (starost spletnega mesta, tehnični parametri, razpoložljivost ključnih besed, podobne teme), bo to pozitivno vplivalo na vaš vir.
2. Upoštevanje ključnih besed, zlasti tistih, ki so v naslovih in naslovih strani (naslov, oznake), tj. Če naslov strani vsebuje ključno besedo, ki odgovori na zahtevo, je verjetno, da bo uporabnik šel na spletno mesto in to bo povečalo stopnjo ustreznosti.

Obstajajo tudi negativni dejavniki, ki jih sistem upošteva, ki lahko vplivajo na položaj mesta, in to je treba zapomniti, ker nekdo uporablja takšne zaslužke na vedenjske dejavnike, jih navije na nenaraven način in nekdo ga bo kasneje plačal. sodijo pod sankcijo Googla. Na primer, Penguin ali Panda algoritem spremlja nizke kakovosti povezave, ki so lahko tudi zelo številne.

Miti o vedenjskih dejavnikih

Obstaja več napačnih mnenj, o katerih mnogi ne vedo in menijo, da je pravilna, kar vodi do napačnih dejanj.

Mnogi verjamejo, da več ljudi prihaja na spletno stran, višji bo njegov položaj v prihodnjih rezultatih iskanja. Po eni strani je to res, toda na drugi strani pa iskalniki ne upoštevajo nobenega vedenjskega dejavnika, ampak več, ki so med seboj povezani.

Še ena govorica ali mit je, da lastnike spletnih mest nadzorujejo iskalniki, zato nekateri viri preskočijo na prvi strani in nekatere od njih pustijo na 20., 30. mestu. Ni mogoče izključiti, da se vsi opazujejo, zato je delo opravljeno bolj previdno. Toda tudi če ne sledijo, je vedno treba zapomniti, da je delo zaradi uporabnika, saj je potencialna stranka.

Kaj lahko pričakujemo v prihodnosti

Kaj se lahko zgodi v prihodnosti in kako pomembni bodo vedenjski dejavniki? Yandex in drugi iskalniki nikoli ne bodo dali neposrednega odgovora, vendar lahko predvidevamo več razvojnih možnosti:

• Verjetno vedenjski dejavniki razvrščanja ne bodo več igrali pomembne vloge, ker se bo pojavil drugačen algoritem za izdajo spletnih mest za iskalne poizvedbe in bo treba izboljšati promocijske tehnologije.
• Možno je, da se bo vrednost PF povečala in to bo revolucionarni način za napredovanje.

V vsakem primeru, ne bojte se te ali tiste možnosti, saj se lahko vedno prilagodite delu iskalnikov, pravilno konfigurirate spletno mesto in dosežete želeno zmogljivost.

Če upoštevate vsa pravila, ustvarite spletno stran za uporabnike, kjer lahko najdejo vse, kar potrebujejo in se želijo vrniti, potem vam ni treba goljufati na spletni strani, uporabljati črne metode promocije in druge korake, da dosežete prve položaje v temi. Nenehno izboljševanje virov, analiziranje vedenjskih dejavnikov, je mogoče doseči dobre položaje, ki bodo prinesli dobiček in uspeh.