Vrste oglaševanja in njihova učinkovitost

Oglaševanje je in bo vedno naš spremljevalec. Pogosto se odločite za izdelek, storitev ali podjetje preprosto zato, ker vam je bil všeč letak ali video z njihovo omembo. Vsak podjetnik se zato sooča z nalogo, da svoje oglaševanje naredi najboljšo.

Oglaševanje kot dejavnost

Opredelitev pojma »oglas« izhaja iz francoskega reklama in latinskega reclama.

Ta vrsta dejavnosti - oglaševanje - je spodbujanje povpraševanja po blagu in storitvah podjetja ter širjenje informacij o podjetju, blagovni znamki, dogodku ali dogodku. To se naredi s posebnimi akcijami.

Struktura oglaševanja je sestavljena iz sposobnosti privabljanja pozornosti, moči vpliva na čustva potrošnikov in informacijske vsebine.

Oglaševalske funkcije:

1. Ustvarjanje povpraševanja po blagu in storitvah.
2. Delajte na prestižu podjetja, blagovni znamki, izdelkih in povečanju stopnje zaupanja vanje.
3. Sporočite potrošniku potrebne informacije.
4. Zagotavljanje prodaje izdelkov.
5. Ustvarjanje posebne podobe izdelka in podjetja.

Vrste oglaševanja

Pri promociji že promovirane blagovne znamke lahko porabite več deset tisoč milijonov dolarjev. Toda, ko ste tesno povezani z denarjem, morate iskati najprimernejšo vrsto oglaševanja v skladu s pomembnostjo za vaše podjetje, ceno in učinkovitostjo.

Vrste oglasov:

1. Komercialno oglaševanje, osredotočeno na povečanje prodaje podjetja, to je s pridobitvijo materialnih koristi.
2. Humanistična, zasnovana tako, da vpliva na zavest različnih družbenih skupin. To se zgodi:

• politično;
• ekološki;
• socialne

Humanistično oglaševanje najpogosteje širijo mestne in deželne oblasti, da bi posredovale pomembne javne informacije. Zato poglejmo podrobneje vrste komercialnih oglasov in njihove značilnosti.

Komercialno oglaševanje

Komercialno oglaševanje vključuje promocijo blaga, storitev, blagovne znamke, idej neosebne zastopanosti, da bi povečali dobičke, tako da potencialne kupce spremenimo v prave. Njegova učinkovitost je pogosto odvisna od stopnje psihološkega vpliva razširjenih informacij na potrošnike.

Cilji komercialnega oglaševanja:

• učinkovitost;
• informacijska vsebina;
• opozarjanje;
• vpliv na potrošnika.

Vrste komercialnega oglaševanja:

• zunanje oglaševanje;
• tiskano oglaševanje;
• Internetno oglaševanje;
• mediji (oglaševanje na televiziji in radiu).

Vrste zunanjega oglaševanja

Oglaševanje na prostem je eden tradicionalnih načinov razširjanja informacij o izdelku, storitvi ali poslu kot celoti. Gre za širok pojem, ki zajema vse možne oglaševalske strukture, ki se nahajajo na ulici, to so trgovski znaki, drogovi z znaki in podobno.

Vrste oglaševanja na prostem:

• Panoji: ena najpogostejših vrst oglaševanja na prostem. Lahko so na stebrih, fasada stavbe ali imate svojo podporo. Dimenzije
  plošče so lahko najrazličnejše (50x10 cm in 6x3 m), število strani pa od enega do dveh. Lahko se celo osvetlijo, kar je zelo priročno, da pritegne pozornost v temi.
• Znaki: majhni ščitniki, ki se pogosto nahajajo v bližini vhoda v trgovino ali pisarno. Imajo lahko tako tip plošč, kot tudi bolj zapleteno obliko. Znak je lahko na primer tridimenzionalen ali neon.
• Svetlobne škatle: lahka škatla, ki je lahko enostranska in dvostranska. Postavite takšno oglaševanje na palice, fasade zgradb ali lastno podporo.
• Streamers: oglas širokega formata, ki je natisnjen na posebnem materialu - pasici. Ta pogled je najpogosteje viden nad cestiščem.
• Znaki: ščit v obliki znaka ali puščice, ki označuje lokacijo pisarne (trgovina, lekarna itd.).
• Steber: T - ali L-oblika, ki se nahaja v bližini vhoda v stavbo. Ta pogled je ena od proračunskih možnosti za zunanje oglaševanje.
• Obsežne črke: pravzaprav gre za podcenjen znak. Draga, a zelo lepa vrsta oglaševanja, saj je pri njenem ustvarjanju velik polet domišljije - od oblikovanja (ki stane samo izbiro pisave vpisa) do izbire materialov.
• V prometu. Da, takšno oglaševanje se šteje tudi za zunanje. Lahko je izdelana v obliki plošče, pritrjene na avtobus, in nalepke, s katero je ometan celoten voziček.

Poleg dejstva, da obstajajo tudi vrste zunanjih oglasov, obstaja tudi njihova tipologija:

1. Statistično zunanje oglaševanje: vsebuje maksimum informacije.
2. Dinamično zunanje oglaševanje: označuje najpomembnejše informacije, najpogosteje velike in svetle pisave.

Prednosti in slabosti zunanjega oglaševanja

Prednosti zunanjega oglaševanja:

• veliko pokritost z občinstvom;
• dolg čas namestitve;
• določanje geografskih meja;
• velika izbira vrst in oblikovanje oglaševanja;
• Obstaja možnost najema reklamnih medijev.

Slabosti zunanjega oglaševanja:

• pomanjkanje kratkoročnih oglaševalskih kampanj;
• stalno spremljanje stanja objektov;
• potrebo po pridobitvi dovoljenj za postavitev oglaševalskih struktur;
• omejitev količine objavljenih informacij;
• stroški gradnje

Tiskano (tiskarsko) oglaševanje

Kot vse vrste zunanjega oglaševanja je tiskanje tradicionalni način obveščanja ciljnega občinstva o izdelku ali dogodku.

Tiskano oglaševanje je:

• letaki (letak), so enostranske in dvostranske, praviloma majhne (do A4);
• knjižice - zloženke večkrat;
• plakati;
• Brošure (razširjena različica knjižice);
• Katalogi;
• razglednice z logotipom podjetja (pozdrav in oglaševanje);
• koledarji (miza, flip, žep);
• poslovne vizitke;
• praznine in še veliko več.

Internetno oglaševanje

V zadnjem času, vedno več spletnih mest in možnosti za oglaševanje na internetu. Prvič, to je zelo priročno, ni treba iti nikamor, samo računalnik ali pametni telefon z dostopom do interneta. Drugič, obstaja izbira ciljno občinstvo. Tretjič, poceni in na nekaterih mestih lahko oglase sploh brezplačno postavite.

Vrste spletnega oglaševanja:

1. Kontekstno oglaševanje:

• Besedilno oglaševanje: levo in desno od glavnega besedila spletnega mesta. Vsebuje lahko osnovne informacije in celoten članek.
• Banner: pravokoten blok z besedilom ali sliko, ki se ob kliku na njih prenese na vaše spletno mesto.
• Video posnetki: lep video s skritim oglaševanjem bodo zaslužili ne samo veliko število ogledov, ampak bodo tudi razdeljeni med internetne uporabnike.

2. Spletni oglasi: objavljanje oglasov o vašem podjetju na spletnih straneh.

3. Skupine ali strani v družabnih omrežjih.

4. Pošiljanje e-pošte potencialnim potrošnikom.

Vse vrste spletnega oglaševanja lahko uporabite istočasno, da promovirate svoje podjetje.

Analiza učinkovitosti oglaševanja

Odvisno od vrste oglaševanja blaga ali storitev, ki ste jih izbrali, boste prejeli različne stopnje povpraševanja. To se imenuje učinkovitost oglaševalske kampanje. Njena analiza pomaga optimizirati finančnih sredstev porabijo za promocijo blaga in storitev, tj. izračunajo donosnost naložb in določijo potrebna področja njihove prerazporeditve.

Učinkovitost oglaševanja je razdeljena na dve vrsti:

1. Ekonomsko. Sestavljajo ga izračun donosnosti porabljenih sredstev po formuli: rezultat (dodatni dobiček) / stroški (znesek, porabljen za oglaševanje). Težavnost tega izračuna je, da je povečanje dohodka lahko posledica drugih dejavnikov, na primer zaradi povišanja cen vaših konkurentov za podobne izdelke.
2. Komunikativna (psihološka). Pomaga določiti, kako produktivno oglas prinaša potrebne informacije ciljnemu občinstvu. To je določeno z izvajanjem različnih raziskav: telefonskih, uličnih, stanovanjskih. Kot rezultat ankete lahko ugotovite stopnje vpliva vašega oglaševanja:

• kognitivni (sprememba znanja o dejavnostih podjetja);
• afektivno (oblikovanje pozitivnega odnosa do podjetja in njegovih izdelkov ali storitev);
• spodbujanje (spreminjanje potencialnih potrošnikov v resnične).

Analiza uspešnosti se praviloma izvede na začetku oglaševalske kampanje in po njenem zaključku.