Blagovna znamka: primeri in vrste

Koncept blagovne znamke se vedno sooča z vsako osebo. Nekdo to počne zaradi svoje poklicne dejavnosti, druge - v vsakdanjem življenju in praviloma nezavedno. Vendar pa mnogi še vedno razumejo, da je pojem blagovne znamke zelo nejasen. Razlog za to so različni razlogi, o katerih ne bomo razpravljali danes. Pogovorimo se o nečem drugem: kaj je blagovna znamka? Primeri tega pojava so kaj? Katere skupine moderne znanosti delijo vrste blagovnih znamk? Zakaj jih podjetja potrebujejo? Odgovore na ta in nekatera druga vprašanja lahko dobite, če preberete ta članek.

Kaj je to?

Kaj je blagovna znamka? Primeri, ki jih lahko vidimo v praksi, nam omogočajo podobno opredelitev: poimenovanje, ki je namenjeno individualizaciji blaga ali storitev različnih pravnih subjektov in individualnih podjetnikov. Na splošno razlaga tega izraza jasno kaže, zakaj je zadevni pojav ustvarjen in uporabljen. Kaj je mogoče registrirati kot blagovno znamko?

Razvrstitev

Da bi se bolje seznanili z obravnavano temo, je pomembno razmisliti, katere podvrste je pojem »blagovna znamka« razdeljen (primeri bodo predstavljeni v nadaljevanju tega članka). Torej obstaja naslednja razvrstitev:

• skupaj;
• verbalno
• zvok;
• vohalne;
• volumetrična;
• slikovno.

Nato bomo podrobneje preučili te vrste blagovnih znamk s primeri. Zato boste po branju tega članka jasno razumeli zadevno vprašanje.

Verbalno

Ta podvrsta pomeni ime določene družbe ali določenega izdelka. Torej bomo za verbalni tip naredili opis blagovne znamke.

Primer: "Panasonic", "Facebook", "Microsoft", "Coca-Cola".

Očitno lahko kot blagovna znamka registrirate resnično obstoječe, izmišljene besede ali neologizme. Vse navedene možnosti so pravno sprejemljive.

V isti skupini lahko varno pripišemo tako priljubljene slogane in slogane. "Samo naredi!" od podjetja "Nike" - odličen primer. Aplikacije za blagovne znamke morajo vsebovati natančno besedilo želenega besedila. V tem primeru se pojavijo težave pri registraciji.

Slikovno

To je popolnoma drugačen tip. Je edinstvena, drugačna od katere koli druge podobe ničesar znakov, simbolov ali emblemov, registriranih kot blagovna znamka. Primeri so izredno številni, vendar je morda najbolj prepoznavna med njimi stilizirana jabolka Apple. Ista skupina vključuje embleme športnih znamk, modne hiše in podobno.

Kombinirano

Ta vrsta blagovne znamke je vrsta kombinacij slik in posameznih besed ali sloganov. Kombinirano blagovno znamko uporablja velika večina trgovskih družb, saj omogoča utrditev asociativne povezave med imenom podjetja in njegovim logotipom.

Surround

V tem primeru se praviloma neposredno pogovarjamo o samem izdelku ali njegovi edinstveni embalaži, za katero se uporablja prijava za registracijo blagovne znamke. Primer je blagovna znamka brezalkoholnih pijač J7. Njegova edinstvena oblika in sama embalaža predstavljata blagovno znamko izdajatelja. Vendar pa morajo biti te lastnosti drugačne od standardnih, zato morajo individualizirati izdelek ali njegovo embalažo. Ustvarite tudi blagovno znamko, katere značilnosti so posledica ključnih funkcionalnih lastnosti izdelka ali njegovega neposrednega namena. To je v nasprotju s poklicno etiko. V takih primerih registracija blagovne znamke ni mogoča. Primer: če je oblika embalaže značilna za katero koli drugo stekleničko za parfume, potem takšne embalaže ni mogoče šteti za blagovno znamko za parfumsko podjetje.

Zvok

Blagovne znamke te vrste so praviloma predstavljene z ločenimi fragmenti melodij in pesmi ter kratkimi edinstvenimi zvoki. Ta pogled je daleč najbolj priljubljen. Navsezadnje lahko ta vrsta blagovnih znamk ne samo, da so izdelki prepoznavni, temveč tudi zelo nepozabni. Drugo ime so jinglovi. Ponavadi vsebujejo ime blagovne znamke, izdelka ali slogana.

Vohalna

To je najbolj nenavadna vrsta blagovnih znamk. Praviloma so predstavljene z dišavami, ki niso značilne za določen izdelek. Živahni primeri tega:

• vonj cvetja, podoben vonju rože - za avtomobilske pnevmatike (Britanija);
• vonj redkega tropskega drevesa - za nit (Združene države Amerike);
• izrazit vonj grenkega piva - za dodatke za igranje pikado (Britanija).

Znano je, da se tovrstne blagovne znamke v praksi uporabljajo zelo redko. Kaj je razlog? Prvič, zagotoviti registracijo dišave - postopek, ki ni preprost in povzroča velike težave. Drugič, prav tako je problem za potrošnike, da so obveščeni, da je določen vonj zdaj blagovna znamka določene blagovne znamke.

Zakonodaja Ruske federacije ni popolnoma prilagojena za izvajanje zadevnega postopka. Za mehanizem za oddajo arome za registracijo ni posebnih zahtev. Vendar pa so nekatera pojasnila še vedno na voljo. Na primer, pomembno je, da natančno opišemo značilnosti arome in njenega šopeka, da dobimo specifično obliko kemične spojine, ki pravzaprav označuje aromo in opisujejo natančno sestavo.

Torej, podjetje potrebuje blagovno znamko, da bi lahko individualizirala sebe ali svoje izdelke, popravila svojo edinstvenost in jih potrošnike dobro pozabila. V okviru tega koncepta obstaja šest ločenih skupin, ki se razlikujejo po svojem bistvu in lastnostih. Praksa kaže, da se najpogosteje uporabljajo verbalne in vizualne blagovne znamke ter njihova hibridna različica - kombinirana blagovna znamka. Zvočni znaki danes pridobivajo na popularnosti po vsem svetu. Uporabljajo se brez manj uspeha kot prve tri možnosti. Nekatera podjetja si lahko privoščijo registracijo velike blagovne znamke. Zahteve za to so veliko več kot običajno, zato v tem primeru igrajo vlogo narava proizvedenega blaga in ustvarjalnost ustreznega oddelka podjetja. Najbolj redki strokovnjaki obravnavajo vohalne blagovne znamke. So edinstvena dišava, običajno brez posebnega izdelka. Vendar pa so nekatera podjetja že dolgo uporabljala takšne blagovne znamke.

Upamo, da vam bo ta kratka študija precej jasnejša. Zdaj vam je svet marketinga postal bližje!