Ciljanje oglaševanja: funkcije in vrste

Ciljanje oglaševanja je svetlo in uporabno orodje, ki se po pomoti imenuje »kontekstno oglaševanje«. Z njim lahko privabite ciljno občinstvo na spletno mesto, v skupnost. Ko je pravilno konfigurirano, je to orodje povsem mogoče, da dobite dostojen tok strank, ki so pripravljene kupiti določen izdelek, izdelek ali storitev zadevne osebe. Več o zapletenosti takšnih vrsto oglaševanja nadalje bomo povedali.

Kaj je in za kaj se uporablja?

Ciljno oglaševanje je, kot pove že samo ime, tujega izvora. V dobesednem prevodu iz angleškega cilja pomeni "cilj". Če govorimo o tem konceptu na splošno, je to resnično veljaven mehanizem oglaševanja. Poleg tega je ustvarjen z edinim namenom, da zbere občinstvo, ki vas zanima, imenovano cilj.

Na primer, prodajate ženske zapestne ure. Torej, za največjo učinkovitost, bi morali postaviti oglas za primerno občinstvo. V tem primeru bodo mlade ženske, stare od 20 do 36 let. Nato morate določiti območje, ki vas zanima, seznam območij, mesta itd. Z eno besedo lahko prodajalec ali posrednik pri postavitvi takšnega oglasa uporabi vsa potrebna sredstva za zožitev občinstva. To pomeni, da bo našel prav tiste ljudi, ki bi jih zanimala njegova napoved. In tako bo lahko prihranil pri stroških oglaševanja.

Kakšne so stopnje načela oglaševanja?

Kot pri vsakem uporabnem mehanizmu ciljno oglaševanje predpostavlja obstoj pravilnega izračuna, kar pa ni mogoče brez oblikovanja jasnega akcijskega načrta. Ciljanje vključuje skupno štiri osnovne točke za ustrezno prilagoditev oglasa. Med njimi izpostavljamo naslednje:

• Spremljanje in zbiranje podatkov.
• Analiza prejetih informacij.
• Ustvarite primerno oglasno sporočilo ali oglas.
• Opredelitev oglaševanja spletna mesta za iskanje, ki izpolnjujejo določene parametre občinstva.

Na prvi stopnji je ciljno oglaševanje v surovi obliki, tako rekoč. Če želite ustvariti, poiščite primerno ciljno občinstvo preučujejo se njeni okusi, preference, interesi. Analizirajo se strani, skupnosti in iskalne poizvedbe, ki so jih obiskali ti ljudje.

Po prejemu informacij o potencialnem občinstvu morate skrbno analizirati vse te informacije. To je treba storiti, da lahko izbirate med velikim številom uporabnikov, ki ne bodo zainteresirani za vašo ponudbo. To pomeni, da se bo krog potencialnih kupcev znatno zmanjšal.

Ko je vaše občinstvo določeno, se ciljno oglaševanje prilagodi določenim parametrom. In potem je oblikovala ponudbo ali oglas. In končno, na zadnji stopnji se načrtovano objavljanje tega sporočila izvede na tistih virih, ki jih obiščejo vaše potencialne stranke. Kot v primeru z uro, so lahko tematski forumi, spletna mesta za zmenke, socialne mreže, viri s pregledi določenih izdelkov itd.

Kaj je preusmeritev?

Še en zanimiv koncept, ki ga oglaševalci spretno uporabljajo, je ponovno usmerjanje. Je uporabno orodje, ki lahko neposredno sodeluje z občinstvom, ki ste ga prepoznali za prikaz oglasa. To pomeni, da znova dela s tistimi uporabniki, ki vas zanima vaše sporočilo. Na primer, kliknili so na povezavo ali naredili kakšno drugo dejanje, ki bi lahko, če se pravilno napaja, povzročilo nakup.

Kakšne so vrste ciljnega oglaševanja?

Obstaja šest glavnih vrst ciljnega oglaševanja:

• Tematsko.
• Kontekstualno.
• Geografsko.
• Čas (v času).
• Sociodemografija.
• Vedenjsko.

V skladu s tem bo vrsta oglaševanja odvisna od končnega cilja uporabe tega orodja. Na primer, tematsko ciljno oglaševanje na socialnih omrežjih vključuje prikaz sporočila ali ponudbo prodajalca o virih primernih tem. Na primer, oglaševalsko besedilo oglasa za prodajo otroških čevljev z ustrezno sliko ali fotografijo je mogoče zlahka objaviti na ženskih forumih ženskih in maminih subjektov, kot tudi skupine, povezane z otroki, porodom, hranjenjem itd.

Kontekstualno in geografsko ciljanje

Kontekstualno ciljanje vključuje tudi oglaševanje v skladu z interesi potencialnega občinstva. Praviloma se postavi v obliki blokov in se prilagodi vsebini določene strani, na kateri je objavljena. Na primer, na mestu, kjer je objavljen članek o koristih kuhinjskih jedi za par, se lahko pojavijo oglasne enote s ponudbami za nakup parnih kotlov določenega podjetja za kupčijo.

Geografsko ciljanje vam omogoča, da izberete občinstvo po regijah, državah in mestih. Tako se oblikuje ciljno oglaševanje VKontakte. in nekatera druga socialna omrežja.

Sociodemografsko, časovno in vedenjsko ciljanje

Če objavite oglas, lahko izvedete študijo, da bi ugotovili, kdaj je prišlo do povečanja aktivnosti uporabnikov. Po tej majhni analizi lahko oglase nastavite za prikaz ob določenem času, na primer samo zjutraj ali zvečer.

Socialno-demografsko ciljno oglaševanje (kako ga postaviti, podrobneje bomo opisali v tem članku) omogoča izbiro ciljnega občinstva glede na spol, starost, socialni status, dohodek itd.

In končno, vedenjski tip ciljanja vam omogoča, da spremljate informacije o interesih uporabnika, ugotovite, katera mesta in spletna mesta obiskujejo najpogosteje, kje in na kakšen način opravlja nakupe. To orodje, kot pravijo strokovnjaki, velja za najbolj učinkovito. Najboljše pa je v kombinaciji z drugimi vrstami ciljanja.

Socialna omrežja: kako oglaševanje deluje?

Najpogostejša osnova za oglaševalce so socialne mreže. Ljudje prihajajo ne samo zato, da bi komunicirali o interesih in se učili novic, temveč tudi predlagali, da bi nekaj kupili. In, seveda, tako veliko število obiskovalcev, seveda, s spretno uporabo ustreznih orodij, je povsem mogoče, da ga prevede v število zadovoljnih strank. To je ciljno oglaševanje v VC in drugih socialnih omrežjih.

Kakšne so značilnosti oglaševalskih nastavitev VK?

Oglejte si oglase za tiste, ki ne vedo, lahko na levi strani. Praviloma so le slika z glasnim naslovom, ki jo včasih spremlja tudi kratko besedilo. V idealnem primeru bi morali vsi oglasi, ki so na voljo uporabniku, ustrezati njegovim interesom. Vendar to ni vedno tako.

Če ne veste, kako nastaviti ciljno oglaševanje "VKontakte", vas prosimo, da uporabite pozive in izberete ustrezne možnosti s predstavljenih seznamov. Če želite začeti, pojdite na katero koli stran družabnega omrežja in izberite zavihek »Oglaševanje«. Nadalje določite vrsto objave, ki jo nameravate objaviti (besedilna različica ali slika). Nato morate izbrati dejanski predmet, ki ga nameravate oglaševati (skupina, skupnost, spletna stran). Navedite ime objave, podajte kratek opis (če je potrebno), prevzemite predmet.

Po vsem tem lahko zožite krog potencialnih strank, tako da določite starost, spol, hobije in geografski položaj občinstva. Za vzorec peresa, mimogrede, lahko podate 2-3 podobne oglase in se igrate z imeni, slikami. Po analizi je realno ugotoviti, kateri od teh oglasov najbolje deluje.

Postavitev oglaševanja v Instagramu: kako se to dogaja

Druga socialna mreža, ki vas lahko pripelje do dolgo pričakovane prodaje, je usmerjena v oglaševanje na Instagramu . Deluje malo drugače. Torej, da bi ustvarili ustrezen oglas, morate uporabiti posebno platformo, ki pripada drugi socialni mreži "Facebook". V tem primeru oglaševalci nadzorujejo celotno upravljanje, pri čemer upoštevajo nastavitve in analizo odziva na oglas.

Nato morate svoje račune povezati v "Facebook" in "Instagram". To dejanje se izvede samo enkrat in omemba je shranjena na vaši strani. Nato sledite tem korakom:

• izberite aktivno kartico "Instagram oglasi / oglasi v Instagramu";
• izpolnite vaše poverilnice za prijavo;
• potrdite svoje podatke;
• pojdite na svojo Facebook stran in izberite tipko »Upravitelj oglasov in oglaševanje«;
• izberite namen oglasa in postavite besedilo.

Zakaj izbrati namen oglasa?

Na primer, za oglaševalce, ki so specializirani za e-trgovino, lahko na seznamu izberete »Konverzije spletnega mesta«. Da bi pridobili določeno ciljno skupino naročnikov, je cilj »pritegniti pozornost na objavljeno objavo«. Svetla in privlačna objava bo vzbudila zanimanje in spodbudila ljudi, da gredo na stran skupine. In seveda, če je uporabnik zainteresiran za temo skupnosti, se bo na to naročil.

Pri promociji študijskega programa ali nekega plačanega načina, na primer za zaslužek, lahko uporabite promocijski video. V takih pregledih videoposnetkov lahko podrobneje opišete določen izdelek ali storitev, s pravim pristopom pa lahko uporabnike spodbudite, da gredo na stran oglaševalca in po možnosti opravijo nakup.

Objava obvestila: možne možnosti

In, seveda, po pripravi testnega oglasa, v Instagramu, lahko izberete starost, spol in regijo prebivališča potencialnih kupcev. Po določitvi občinstva in odobritvi oglaševalskega proračuna kliknite »Izberite oglasno oglasno vsebino / izberite ustvarjanje oglasa«. V tem primeru lahko izberete, v kakšni obliki bo predstavljen (slika, video). Nato preverite in objavite vse. Mimogrede, na ta način lahko nastavite sočasno prikazovanje tega oglaševalskega sporočila v "Instagramu" in "Facebooku". V odsotnosti te potrebe izberite samo eno socialno mrežo, ki vas zanima.