Tabloid je oglaševanje in škandalozne informacije. Tabloidi v Rusiji in drugih državah

Senzacionalni tisk - tako lahko označimo tako vrsto medijev kot tabloid. Ti časopisi so namenjeni množičnemu občinstvu, kar omogoča občutno dvig bonitetne ocene in ustvarjanje dobička iz oglaševanja. Običajno tabloidi nasprotujejo kakovostnemu tisku. Kakšna je razlika med časopisi širokega formata in kompaktnimi tabloidi?

Etimologija besede "tabloid"

Obstajata dve glavni različici izvora imena. Po eni izmed njih je samostalnik »tabloid« izpeljan iz francoske tableau - »table«. Ta beseda je bila uporabljena za poseben način oglaševanja na zaslonih ali panojih. Ta različica pojasnjuje obilo informacij o oglaševanju v tabloidih.

Druga teorija kaže, da je beseda "tabloid" angleškega izvora. Samostojni tabloid se prevaja kot »časopis majhnega formata z zelo jedrnatim besedilom« in pridevnik tabloid lahko prevedemo kot »nizekostranski«, »tabloid«.

Prvi tabloidi

Prvi tabloid je majhen časopis, objavljen v 19. stoletju. Vendar pa takrat ni bilo posebnih razlik med temi publikacijami in polnopravnimi časopisi. Kot senzacionalni tisk so se na prelomu stoletja pojavili prvi tabloidi. Konec leta 1900 je ameriški založnik in novinar Joseph Pulitzer prečkal Atlantik s svojim britanskim kolegom Alfredom Harmsworthom, ki je leta 1896 objavil rumeni časopis z naslovom Daily Mail.

Skozi potovanje so razpravljali o različnih priložnostih za razvoj tiska, ki pokriva veliko občinstvo. Angleška založba je imela številne pomisleke glede razvoja "tabloidnega" tiska, primernega za "nižje razrede". Pulitzer, založnik New York Worlda, je ponudil preizkus uspešnosti inovacij v praksi. Harmsworth je imel priložnost objaviti New York World v edinstveni obliki. Ta poskusna izdaja je bila objavljena 1. januarja 1901. Radikalno se je razlikoval od običajnega števila - njegov format je bil pol manj, poleg tega je bilo celo število prikazano velikodušno.

Leta 1919 je bil v ZDA izdan prvi večji tabloid, ki so ga ustvarili Patterson in McCormick. Ilustrirane Daily News so takoj postale eden najbolj objavljenih časopisov. Tudi v tem obdobju Velika depresija njegov promet je presegel milijon in pol kopij. Razcvet tabloida je padel na dvajsete. Izjemen uspeh Illustrated Daily Newsa je dobesedno prisilil druge založnike, da pogledajo izum kot tabloid. To je povzročilo tabloide Daily Mirror in Daily Graphic.

Format tabloida

Glavna značilnost tabloidov je vrsta postavitve. Ta izdaja ni izdelana na navadnem listu formata A2, na listu pa pol manj - A3. Manjša velikost ima veliko prednosti - bolj je priročno brati tabloid v prometu, strani je lažje obrniti. Obstajajo številne druge značilnosti:

• številne ilustracije, pogosto nepravilno oblikovane, »plezanje« v besedilo;
• majhni izdelki, običajno na tisoč znakov;
• za besedila se uporablja tehnika, imenovana fantom, ko so nekateri članki natisnjeni z belimi črkami na črni podlagi, da bi pritegnili pozornost;
• Naslovi v tabloidih so svetli, natisnjeni v zelo velikih velikostih.

Časopis za mestne prebivalce: vsebina tabloidov

Tabloidni časopisi so idealna izbira za prebivalce velikih mest, ki v naglici nimajo dovolj časa za temeljito preučevanje tiska. Kompaktni dostopni časopis, primeren za branje v javnem prevozu, parku, baru. In multipage ustvarja iluzijo velike količine informacij za bralca.

Tabloid je edinstvena izdaja, ki se prilagaja ravni bralcev, ki niso posebej razviti kulturno in intelektualno. Špekulacije in govorice, škandali in občutki - to je tisto, kar naj bi očaralo bralca in privabilo oglaševalce!

Neuničljiva unija: tabloid in oglaševanje

Visoka priljubljenost dobesedno privlači oglaševalce. Druga prednost, ki jo ponuja tabloid, je manjša velikost. V tem formatu se oglasi ne izgubijo v skupni masi.

Priljubljeni tabloidi

Vodilna država po številu priljubljenih tabloidov je Nemčija. Tukaj so BZ, Frankfurter Rundschau, Hamburger Morgenpost, Welt kompakt, Handelsblatt, Titanic, Bild. Priljubljene so tudi britanske izdaje - News of the World, The Sun, Daily Mail in The Daily Mirror. Združene države se lahko pohvali z tabloidom Onion, Kanada pa z objavo Franka. Ukrajina izdaja tabloid "Pravda". Mimogrede, gre na internet. Tabloid Phoenix je priljubljen na Irskem. Najbolj bralni senzacionalni tisk v Španiji je El Jueves. Popularni latvijski tabloid se imenuje TABLOID.

V Rusiji so priljubljeni tabloidi. To je pionir na trgu "Express časopis", kot tudi publikacijo "Your Day", "AIDS-info", "Življenje za cel teden."