Macromedia in mikrookolje podjetja

Vsako podjetje opravlja svoje dejavnosti v posebnem, specifičnem položaju, pri reševanju različnih nalog. Zato se sistem trženja podjetja razlikuje glede na to, kje je treba uporabiti. Trženje bi moralo upoštevati regionalne posebnosti pri obravnavanju potencialnih virov in zahtev potrošnikov v tržnem okolju. Pod tržnim (ali tržnim) okoljem se običajno razumejo kot celota dejavnikov, sil, virov, ki neposredno vplivajo na dejavnosti podjetja.

Notranje tržno okolje

Vse dejavnike, ki vplivajo na dejavnost vsakega podjetja, lahko razdelimo v dve veliki skupini: notranjo in zunanjo. Prvi so elementi, ki jih ustvari sama organizacija, odvisno od odločitev in ukrepov upravljanja. Druga skupina je precej zahtevna, vendar jo je mogoče nadzorovati (z ustrezno organizacijo upravljavskih dejavnosti). Kombinacija zunanjih in notranjih dejavnikov se imenuje tržno mikro okolje.

Macromedia

Obstaja tudi skupina sil in dejavnikov, neodvisnih od prizadevanj vodstva podjetja. Ta sklop se imenuje "makro okolje", ki je globalni in neobvladljivi dejavniki, ki vplivajo na celotno državo. Za razliko od mikrookrožja elementi te kategorije nepredvidljivo vplivajo na dejavnost podjetja. Za izdelavo napovedi je potrebna globoka sistemska analiza in študija. Makroekonomsko okolje podjetja vključuje socialno-ekonomske dejavnike, demografske, naravne, tehnične, politične, kulturne in druge.

Glavni dejavniki makro okolja

Vsaka organizacija ima dobavitelje, kupce, posrednike, konkurente, vendar vsi delujejo v silah, ki lahko prinesejo nove priložnosti in nevarnosti. Za makro okolje so značilna demografska, gospodarska, naravna, znanstvena, tehnična, politična in kulturna okolja. O vsakem izmed njih bomo podrobneje obravnavali:

- Demografska. To je še posebej zanimivo za tržnike, ker so ljudje potrošniki katerega koli izdelka ali storitve. Glavni demografski trendi vključujejo staranje prebivalstva, zmanjševanje rodnosti, povečevanje umrljivosti, demografske »eksplozije« in druge.

- Ekonomsko. Raven dohodka prebivalstva razpoložljivost izposojenih sredstev, cene neposredno vplivajo na kupno moč, ki je nedvomno zelo pomembna za vsako podjetje.

- Naravna. Proizvajalci ponujajo izdelke v skladu s spremembami v naravi. Zato imajo naslednje značilnosti velik vpliv na ponudbo: pomanjkanje ene ali druge surovine, povečanje stroškov energije onesnaževanje okolja in drugi.

- Znanstveni in tehnični. Ta kategorija prinaša tako velike koristi (zdravila, možnost zapletenih medicinskih operacij, avtomatizacijo proizvodnje) kot tudi nevarnost (jedrsko orožje). Vsak izum ima dolgoročne posledice in predvideva, da rezultat ni vedno mogoč. Podjetja se morajo zavedati najnovejšega znanstvenega in tehničnega razvoja.

- Politično. To je niz regulativnih dokumentov, vladnih agencij, skupin skupnosti, ki lahko omejijo svobodo delovanja v javnem okolju.

- Kulturno. Biti v družbi, človek sprejema norme vedenja, vrednote in določene odnose, ki jih je treba upoštevati.

Zaključek

Macromedia in mikrookolje sta tesno povezana. Vsako podjetje ne more obstajati izven družbe, zato je v procesu izvajanja dejavnosti pomembno upoštevati ne le vpliv notranjih dejavnikov (konkurentov, kupcev, dobaviteljev), temveč tudi globalni (demografski, politični položaj v državi, raven znanstvenega in tehničnega napredka in mnogi drugi).