Identiteta je ... Definicija, koncept, primeri in najboljša priporočila za oblikovanje celostne podobe

Če se obrnemo na izvor besede in je vsekakor tuji jezik, "identiteta" izhaja iz angleške identifikacije ali "identitete". Osnovni pomen in bistvo je v definiciji jasno, toda kako se identiteta uporablja v poslovnem okolju? Poskusimo ugotoviti.

Vsaka družba ali družba ima ali razvija svojo lastno celostno podobo na drugačen način - celostno podobo. Pomembno je, da je prepoznavna in izvirna, da se na trgu razlikuje od večine konkurentov. Biti univerzalen je koncept identitete.

Identiteta je razvoj logotipa, svetlega slogana, stroga izbira barvnih palet in pisav, izdelava tematskih atributov, kot so vizitke, embalaža, ovojnice, škatle in podobne malenkosti. To in tiskanje in notranje oblikovanje pisarne.

Identiteta je enotnost stila v vseh, tudi najmanjših podrobnostih, ki govori o integriteti in uporabnosti blagovne znamke, povzroča zaupanje, prepoznavnost in zanesljivost potrošnika.

Kompetenten, premišljen stil vas bo v prihodnje prihranil od dodatnih stroškov korekcije in zaključka. Identiteta - to je prvi korak pri izvajanju in "revitalizaciji" podjetja: kot veste, ne morete narediti prvega vtisa drugič. Zelo pomembno je, da ne izgubite denarja že od samega začetka, saj je pravica do napak v konkurenčnem okolju polna izgube.

Glavne sestavine identitete so:

• logotip - poseben grafični znak;
• celostna podoba podjetja in njegova vizualizacija;
• brandbook - vodnik po slogu.

Logotip

Razvoj logotipa podjetja je osnovna in izhodiščna točka pri oblikovanju identitetne zasnove. Pri tem je treba upoštevati številne dejavnike, ustvarjanje in vizualizacija pa lahko traja veliko časa. Postopek je precej zamuden, zelo pomembno je, da o vsem dobro premislite. Dober logotip je ključ do uspešnega zagonskega podjetja.

Logo: začnimo od začetka

Logotip je povezovalno središče v razvoju oblikovalske identitete, zagotavlja prepoznavnost blagovne znamke in izdelkov, ki jih proizvaja podjetje. Zelo pomembno je, da se na vsakem izdelku podjetja pojavi isti logotip: pomaga bolje zapomniti izdelek in posledično povečati prodajo. Z večjo verjetnostjo bo kupec izbral izdelek, ki je znan in prepoznaven, saj se simbol uporablja povsod od vizitk in zvezkov do ovojnic in etiket izdelkov.

Logotip ni le slogan in pestra slika, njegov pomen je veliko globlji. Pametno oblikovan logotip lahko veliko pove: o dejavnostih podjetja, njegovi zgodovini, izdelkih in konkurenčnih značilnih lastnostih.

Celostna grafična podoba: zunanja vizualizacija

Naslednji pomemben pogoj za uspešno startup podjetje je ustvarjanje celostne podobe podjetja. Bolj izrazita in izvirna podoba je zaradi svoje edinstvenosti večja ločitev od tekmecev. Kaj je vključeno v koncept korporativne identitete?

Najprej je to vizualizacija, identifikacija blagovne znamke. Identiteta podjetja bi morala razlikovati podjetje od konkurentov. Njegovi sestavni deli so razvoj grafičnih rešitev, barv, nenehno iskanje originalnih stilskih tehnik, ki se uporabljajo pri oblikovanju poslovnih vizitk, brošur, pisem, emblemov in mnogih drugih podobnih tematskih vsebin.

Dokonča razvoj blagovne znamke korporativne identitete.

Brandbook: poslanstvo podjetja

Brandbook je stilski vodnik. Skrita je pred radovednimi očmi, zlasti iz oči konkurentov in spada v notranjo strukturo podjetja. V njej je jasno razčlenjena struktura in značilnosti celostne podobe: od grafičnih komponent, kot so barva in tip, do glavne ideje in poslanstva podjetja, njegove filozofije, načel, bistva blagovne znamke in namena izdelka ali storitve. Najpomembnejše informacije o lastnostih izdelkov skrbno varujejo konkurenti.

Celostna grafična podoba in blagovna znamka: razlike

Ne zamenjajte blagovne znamke in celostne podobe, njihove vrednosti niso enakovredne - vsaka ima svojo nalogo in funkcijo. Kakšna je razlika med identiteto podjetja in blagovno znamko?

Celostna identiteta obstaja predvsem za oči potencialnega kupca in se nahaja v zunanji sferi dejavnosti podjetja, medtem ko blagovna znamka ni nič drugega kot pravilo za njeno ustvarjanje. Odprta je le za notranjo strukturo podjetja in samo za njene zaposlene - oblikovalce, programerje, umetnike itd.

Pomembne komponente pri oblikovanju logotipa:

1. Najprej je treba preučiti logotipe konkurenčnih podjetij, da bi razumeli, kaj bi bilo treba odvračati. Pomembno je, da se izognemo obstoječim in nepoštenim trikom, slikam in simbolom.
2. Nato izberite 2-3 vodilna podjetja na trgu našega segmenta, jih analizirajte, da se izognete kakršnim koli namigom o podobnosti. Potrebno je spoštovati izvirnost v vsem - od risbe do barvne lestvice.
3. Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi na svojem področju. Nenehno preučujte vse o tej temi. Najemite strokovnjaka, ki vam bo pomagal razumeti nianse, ali pa boste postali ta specialist sami!
4. V procesu razvoja logotipa gradite na željah in vizijah končnega rezultata potencialne stranke. Na vsaki stopnji dela se jim vrnite, določite in po potrebi popravite, da se prepričate, da se gibate v pravo smer.
5. Nato se lotite ustvarjalnosti in delajte z vsemi možnostmi, ki so se vam pojavile.
6. Izogibajte se znamkam in klišejem.
7. Previdno izberite logotip in poskušajte stranko rešiti iz zamudnega procesa izbire iz toka oblikovanih emblemov.
8. Izberite najboljše in pokažite stranki.
9. Še enkrat, oceniti konstrukcijo logotipa in njegovo izvirnost, po potrebi spremeniti, vendar ne pretiravajte. Tukaj, tako kot vsak umetnik, morate imeti čas, da se ustavite v času, da ne pokvarite dela, ki ste jih opravili v ustvarjalni vročini trenutka.

Kaj je treba upoštevati pri razvoju identitete?

1. Najprej pripravite strategijo: sestavite seznam meril, ki natančno opredeljujejo vašo prepoznavno celostno podobo.
2. Strinjam se s stranko.
3. Raziščite funkcije te blagovne znamke in razmislite, kako jo lahko predložite na izviren in donosnejši način, kako to natančneje izraziti.
4. Začnite z vizijami in željami kupca v kateri koli fazi razvoja.
5. Ne izostri vsega dela na razvoju logotipa na logotipu. Ne bodite pozorni le na vizualizacijo logotipa. Ne pozabite: da, vizualna identiteta je izjemno pomembna in celostna podoba naj bo zgrajena na prepoznavnem emblemu, vendar je pomembno videti celotno sliko na splošno.
6. Nenehno proučujemo konkurenčno okolje. Tu je vse pomembno: barva, oblika, velikost.

In kar je najpomembneje: pridobiti moč in potrpežljivost, ustrezno oceniti svoje sposobnosti, izraziti svoj ustvarjalni potencial, poslušati stranke in spremljati trenutne spremembe. Ne pozabite, da je preprostost dragocena in pomembna ter izvirnost.