Kako so nastali legendarni logotipi športnih in obutvenih znamk

Svetovno znane blagovne znamke športnih oblačil so podjetja, iz katerih se lahko naučite trženjskih strategij, prodajnih veščin in načina, kako ustvarjajo kult iz športnih oblačil in njihove blagovne znamke. Zato je dvakrat zanimivo izvedeti, kako so izumili znane logotipe oblačil in čevljev za šport, saj so danes sami prepoznavni na vseh koncih planeta.

Nike

Ena izmed najuspešnejših podjetij v proizvodnji športnih oblačil, obutve in dodatkov, Nike je dobila ime v čast božici zmage Nike. Ustanovitelj podjetja, Phil Knight, najprej ni prejel visokih prihodkov, medtem ko je na Univerzi v Portlandu najel študentsko-oblikovalko Caroline Davidson, da pripravi predstavitev za svojo skromno družbo. Morala se je srečati z japonskimi partnerji. Po prejemu predstavitve je Knight zaprosil Davidsona za skico in logotip. Prišla je do klopi, saj je bila povezana z gibanjem in s Nickyjevimi krili. Knightu ni bil všeč logotip Nike, vendar se je ustanovitelj podjetja odločil, da ga zapusti, ker ga je znak pritegnil z nečim in ni bilo več časa.

Zaradi tega se ni samo ukoreninil, ampak je postal veliko bolj prepoznaven kot ime podjetja. Davidson je prejel le 35 dolarjev za logotip Nike, vendar Knight ni pozabil, da ji je dolgoval videz svojega logotipa. Ob obletnici podjetja je Caroline iz roka ustanovitelja prejela prstan, obdan z diamanti v obliki istega kljukice in zaloge podjetja.

Adidas

Drugi velikan v svetu športne obleke je Adidas. Lahko rečemo, da so njegovi trije pasovi osvojili svet. Čeprav se je logotip Adidasa skozi čas bistveno spremenil, je še vedno prepoznaven.

Podjetje je ustanovil Adolf (Adi) Dassler leta 1900, ko sta z ženo začela šivati ​​in prodajati čevlje. V 25. letu je Adi, ki je oboževal nogomet, zašil prve škornje. To je bil močan zagon za rast podjetja, toda druga svetovna vojna, padec tovarne pod vplivom Američanov in potreba po plačilu prispevka so razdelili družinsko podjetje. Adi prejme enega od svojih delov in ga imenuje Adidas s svojim imenom in prvimi tremi črkami priimka, njegov brat pa prejme drugi del in ustanovi podjetje Puma.

Družba Adi je potrebovala resen logotip, ki bi bil enako dober na panojih in kot majhen obliž na superge. Zato preprosto doda še eno črko družinskemu logotipu in tako ustvari svojo legendarno znamko. Leta 1971 je podjetje začelo prodajati oblačila ne samo za profesionalne športnike, ampak tudi za prosti čas in rekreacijo. Istočasno se pojavi nov logotip Adidas - trikotnik s tremi črtami in spodnjimi črkami Adidas. Te linije so simbolizirale raznolikost podjetja. Leta 1997 je podjetje spremenilo logotip, zapustilo ime in iste tri črte, vendar se je nahajalo v obliki gore, kot simbol ovir, ki so jih premagali športniki. Vendar pa ta logotip blagovne znamke oblačil in obutve za šport ni bil sprejet z navdušenjem, trolist pa ni bil stvar preteklosti, temveč je ostal logotip za posebnosti. zbirk.

Puma

Kot že vemo, je blagovna znamka Puma dobesedno brat Adidasa. Vendar so logotipi blagovnih znamk bratov in njihov koncept popolnoma drugačni. Rudolf Dassler je po ustanovitvi svoje proizvodnje izbral puma, žival mačje družine, ki je simbolizirala hitrost, kot simbol podjetja. Torej se je na logotipu pojavila slika pume, ki je skočila preko velike črke D.

Že leta 1960 se je pojavil sodobnejši tip logotipa, na katerem je bila poleg velikih črk PUMA prikazana skakalna mačka. Ta logotip blagovne znamke športnih oblačil je eden redkih, ki se v desetletjih ni bistveno spremenil, morda je samo silhueta mačke postala bolj moderna.

Reebok

Za razliko od Pume se je logotip Reeboka v zgodovini svojega obstoja bistveno spremenil. Kljub temu, da je v središču logotipa vedno ime blagovne znamke, se periodično pregleduje in spreminja na bolje. Danes so blagovne znamke z logotipom Reebok znak dobrega okusa in pozornosti vaši podobi v vsaki situaciji.

Podjetje je leta 1895 ustanovil čevljar Joseph Foster, ki je bil navdušen nad tekanjem in prišel s šivanjem novih čevljev s konicami. Prvi logotip podjetja je obsegal ime in britansko zastavo. Nato ga je zamenjal vektor, ki je bil narisan pod črkami. Kmalu je v logotipu ostal le še en vektor, leta 2000 pa je bil odstranjen in v prvotni obliki vrnil le črke Reebok. Kasneje so se oblikovalci vrnili in odstranili vektor, leta 2006 pa se je logotip zmanjšal na tri črke RBK, nekaj let pa so vrnili polno ime.

Leta 2014 je podjetje predstavilo svoj novi logotip - poleg blagovne znamke je delta priponka, ki jo sestavljajo trije obrazi. Vsak obraz simbolizira spremembe - socialne, fizične in psihološke. Ta logotip prikazuje razvojni vektor podjetja, ki ne proizvaja več blaga za profesionalne športnike, ampak se osredotoča na oblačila in obutev za navadne ljudi, ki se ukvarjajo s fitnesom.

Novo stanje

Redki logotipi blagovnih znamk oblačil se sčasoma ne spreminjajo, med njimi pa tudi New Balance. Danes so New Balance superge vrhunske sanje več milijonov modnih ljudi po vsem svetu. Podjetje je nastalo na samem začetku 20. stoletja v Ameriki, a sega v Anglijo s svojimi koreninami, kjer se je rodil ustvarjalec blagovne znamke William Riley. Z opazovanjem, kako stabilen je piščanec na nogah s tremi točkami podpore, je dobil podporno strukturo za ortopedske čevlje in dobesedno imenoval podjetje "New Balance". Vendar je proizvodnja športne obutve in tradicionalni logotip še vedno zelo daleč.

Velika črka N se je pojavil na 320. seriji superge samo v 70. letih in od takrat je bil isti logotip podjetja. In čeprav je bil oblikovalec podjetja malce zaskrbljen zaradi podobnosti logotipa z blagovno znamko Nike, se je odločil, da se bo igral v njegovih rokah. Kupci bodo želeli kupiti "Nike" in dobili drugo znamko, vendar z boljšo kakovostjo.

Converse

Beseda "pretvorbe" je že dolgo postala sinonim za superge in ni naključje, ker so najboljši, najbolj udobni, elegantni in modni supergi Converse.

Podjetje se je začelo leta 1908, leta 1917 pa je podjetje začelo z linijo Converse All Stars s čevlji za košarkarje, nato pa je igralo le v superge. Ta vrstica postane najuspešnejša, njeno polno ime se vnese v logotip, ki prikazuje krog z zvezdico v središču in blagovno znamko okoli njega.

Kasneje je logotip začel predstavljati besedo Converse, v kateri je v črko O vstavljena zvezdica. Moderni logotip se je pojavil leta 2017 in je videti kot ista beseda Converse, vendar napisana v novi pisavi, ki je posebej zasnovana za logotip, na vrhu pa je zvezda in ševron.