"Cannes Lions" - glavni festival ustvarjalnosti. Najboljše oglaševanje 2016

"Cannes Lions" velja za glavni festival ustvarjalnosti na svetu. Prestižno je, da si ne samo udeleženec festivala, temveč tudi vrednotenje prispevkov. Žirija vsako leto obravnava približno trideset tisoč vlog, pri čemer izbere najboljše izmed njih. Festival poteka že več kot šestdeset let in zagotavlja najlepšo oglaševalsko agencijo.

Kdo je prejel glavne nagrade v letu 2016?

Kratka zgodovina

Festival "Cannes Lions" je bil ustanovljen leta 1954. Ideja o njenem nastopu je povezana z uspehom filmskega festivala, ki poteka v Cannesu od leta 1940. Prvič je bil v Benetkah organiziran Mednarodni oglaševalski festival, drugič v Monte Carlu. Šele v tretjem letu je bil v mestu, čigar ime nosi.

Cannes Lions dolguje svoje ustvarjanje evropski skupini oglaševalcev. Od leta 1977 je Roger Hutchwell postal njegov lastnik. Od leta 2004 so pravice do festivala pridobili Terry Savage.

Dogodek je pridobil neverjetno popularnost na področju kreativnega poslovanja. Vključuje predstavnike iz več kot petdesetih držav. Žirijo sestavljajo predstavniki iz dvajsetih držav. Član žirije lahko postaneš le enkrat. Istočasno predstavnik žirije ne sodeluje pri glasovanju, če se upošteva delo države, katere državljan je.

Teden festivala

"Cannes Lions" poteka čez pet do sedem dni. V tem času žirija ne glasuje samo za določitev zmagovalca. Seminarji, razstave, mojstrski tečaji, zabave.

Vse te dejavnosti so razdeljene na dva toka:

1. Zagotavljanje del za tekmovanje. Delo lahko pošljete vsakomur, ki je plačal pristojbino. Vendar pa se mora izvajati v določenem obdobju (na primer od poletja do poletja 2015–2016). Prav tako mora biti izpolnjeno naročilo, ki gre v zrak. Delo se lahko umakne iz natečaja, če se izkaže, da ga je agencija pripravila posebej za udeležbo na festivalu.
2. Festivalski delegati. Delegacija plača udeležbo vsakega izmed njihovih predstavnikov. V povprečju se ta znesek giblje od treh do štirih tisoč evrov. Če želite prihraniti denar, se lahko registrirate pri satelitskem članu, ki lahko obiskuje le uradne slovesnosti. Lahko se prijavite tudi ne za cel teden, ampak za tri ali štiri dni. Študenti se lahko prijavijo le za petsto in štirideset evrov, tisk pa je dovoljen brezplačno.

Kategorije festivala

Za njihov obstoj so Cannes Lions razširili seznam kategorij, za katere so podeljene nagrade. V vsaki kategoriji so najboljša dela ocenjena na lestvici od desetih točk. Zato bo žirija nagradila predstavnike vsake kategorije z bronasto, srebrno, zlatim levom. Nekatere kategorije imajo tudi najvišjo nagrado v obliki Grand Prix.

V letu 2016 so bili zmagovalci določeni v 22 kategorijah.

Primeri kategorij:

• Mediji
• Radio.
• Promocijski video.
• Cyber
• Podatki o ustvarjanju.

Ena glavnih kategorij se šteje za "komercialno". Žirija ocenjuje delo režiserja, operaterja, scenarista kot celote. Kdo je prejel najvišjo nagrado v spretnosti ustvarjanja reklame v letu 2016?

Grand Prix

Najvišja nagrada je prejela delo agencije "Drog5". Video oglašuje blagovno znamko športnih čevljev in oblačil. Ameriški plavalec, olimpijski prvak Michael Phelps je postal junak videa. Znan je po svoji trmastosti in zmožnosti za vzpon na zlati podstavek. Olimpijske igre osemnajstkrat Delo je navdušilo vse predstavnike žirije festivala Cannes Lions. Oglaševanje prikazuje, kaj je običajno skrito pred očmi tujcev, in sicer težko vsakodnevno delo, ki vodi na vrh.

Zlato

Lev v zlatu v nominaciji "Commercial" je prejel delo devetih oglaševalskih agencij. Katera dela so ocenila "Cannes Lions"?

Najboljši videoposnetek:

• zgodba o fizikih in izumiteljih Pikkarov-Auguste, od katerih je eden osvojil stratosfero, drugi - oceanske globine;
• videoposnetek o ženski ekipi ženske gimnastike, ki je tako močna, da lahko prenese breme upov celotnega naroda;
• Oglaševali so japonsko akcijsko kamero, avtorji pa so lahko srčni ritmi bokserja spremenili v bobnanje;
• valjček športnih oblačil in čevljev spodbuja osebo, da izbere svojo lastno edinstveno pot in ji sledi, ne da bi posvečal pozornost popularni kulturi in trenutnim trendom;
• Oglas za japonsko kozmetiko, v kateri učenci sedijo v beli učilnici, vendar je previjanje okvirja vklopljeno in se drastično spremeni.

To je vrsta dela, ki so ga izvedli v letu 2016, "Cannes Lions".